作者：吴明毅
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今天是“双11”，但不知怎的？如若不是看到日期及朋友圈相对零星的战况分享，我还真没感到今天有什么特别之处。真的实话实说，也许双11已成一种习惯，但所谓“节日氛围”已然越来越弱。
视角拉回四年前，2014年，双11淘宝全天实现了571亿的交易额，“74秒破亿、7小时17分钟破200亿…”，在那个阿里还只能在线上称霸的时代，这一成绩单着实令所有实体零售人“为之侧目”，之所以打引号，一方面是这一单日营收过于天文数字；另一方面，由于过于天文数字，实体同仁也都在质疑其是“做数”。做数之于零售，本就是一种“潜规则”。恰在这一年，阿里美股上市。
视角回到当下，“2分05秒破100亿、不足半小时破500亿、1小时47分破千亿”，这是今日阿里的战绩，相较四年前，更加不可思议了，但这个数的水分究竟有多大？到底是不是在做数？再4年又会成为怎样的天文数字？这些答案或许部分已被时间揭开。
首先是“有没有做数？”对此问题，几年前我就有了答案，记得那时我用实体零售分析销售数据的方法把阿里双11公布的历年数据进行了分析，结果“奇迹”般的预测到了当年双11的销售额区间…
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那时我就“判定”阿里确实是在做数。
2015双11阿里实现917亿交易额。
而如今我又有点改变了想法，也许不是阿里在做数，而是整个平台所有商家都在“向本年销售指标冲刺”，结果造成了数据的“规律性”。但这已然不重要了，因为数据增长总有尽头，世上不存在“永涨不跌”的事物，如果有，那一定是骗局了。
但昨天又在朋友圈里看到了这样一组图片，又让我对是不是阿里做数产生了动摇…
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可这其实不重要，最重要的是这数据背后意味着什么。在我看来，这数据背后，意味着大量需求被提前、集中释放，多数年轻人信用卡被集中透支，之后的1-2个月无论线上、线下零售都会很艰难，12月这一传统百货销售大月变成了销售低谷…
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可以说，这一天阿里数据越高，接下来的社会整体零售越难熬；这一天阿里数据越振奋， 接下来的社会整体零售越低靡；换而言之，这双11真正敲响了传统百货业的丧钟啊！因为其打法不正是老百货的营销套路嘛！
关键是：其稀释的不是一城一地的需求，而是全国的总需求，且因为低价战略，其扼杀的是价值与附加值！这才是最可怕的。
网图：实体关门潮
传统零售有这样一种集体认知：“穷三绝四”即“三、四月是一年最淡的月份”。为什么？因为一、二月是春节月，需求被集中、全面释放，大众消费被提前透支，致使三、四月需求萎靡。
而这一规律套用在“双11”也同样有效，因为双11的巨大透支作用，造成12月乃至春节档的零售需求被集中释放、透支，致使传统零售旺月~12月沦为淡季…
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以此为论，尚以百货为主营业态的传统零售店铺真的“余日无多”了。
但最重要的是，春节档虽然亦以打折促销为主，但由于“刚需”节日，折扣力度尚合理，对价值与附加值的冲击不大，甚至不降反升；而双11呢，不多说了。
最后，做个小结吧：
电商到底有无改变生活？
改变了。
电商的出现与野蛮生长到底是利大于弊还是弊大于利？
确不好说。
电商之于消费到底是促进升级还是降级？
也不好说。
电商的继续这样垄断式发展与全产业渗透到底对我们是福是祸？
真不好说。
那么结尾，就用这样的一则“故事”吧：
下期再见。
