本周传媒（申万）指数上涨6.02%，位居31个行业第4名，强于上证指数（上涨2.33%）、深证成指（上涨3.74%）、上证中小（上涨2.81%）、沪深300（上涨1.7%）、创业板指（上涨4.67%）。
TikTok在美国禁令期限临近，小红书获美国用户流量转移。
1月19日是美国政府强行要求短视频社交平台TikTok出售或面临被禁的最后期限，而截至1月17日各方态度仍未能统一。出于对此担忧，大量美国用户转向中国社交APP小红书，使其在美国地区的下载量激增，1月13日起登顶美国iOS免费榜。中国官媒对此次文化交流态度积极，用户流量和产品体验或可持续。
看好优质国产互联网平台产品的发展，关注文化的交流与出海。
无论是在美取得突出成绩的TikTok，还是此次获得流量的小红书，都是凭借其产品体验、算法效果、平台内容质量获得了国内外用户的认可，优质国产互联网产品的竞争力客观存在，我们持续看好相关内容平台在国内外发展的机会。1）对于TikTok而言，其在美禁令结果尚未确立，我们建议关注其后期发展及商业化进程，对应出海合作方或可享受流量红利。2）对于小红书，此次机会帮助其加速海外认知度的提升和出海储备，合作方有望受益于平台发展。
微信蓝包入口升级至聊天窗口，“社交电商”或带来增量。
1月17日，微信在聊天界面增加“礼物”入口，对部分用户开放，该选项位于聊天窗口“加号”栏之下，与红包并列，用户可以点击“礼物”为当前对话好友选择礼物并下单赠送，此次入口升级后，用户最少四次点选即可完成下单送礼，入口便捷性与使用体验大幅度提升，用户使用渗透率也有望显著提高。在礼物界面，店铺和商品会显示好友购买情况，用户和好友之间的购物习惯、审美偏好、产品需求往往存在相似处，这种展示是基于用户社交关系进行商品推荐，熟人“带货”，有望形成与KOL或明星带货的“兴趣电商”不同的“社交电商”。
风险提示：
TikTok禁令问题解决不及预期，小红书流量承接不及预期，微信送礼功能推广放缓。
以上内容节选至国泰君安证券已经发布的证券研究报告
《关注TikTok进展与小红书流量，微信蓝包入口升级
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具体内容详见完整版报告。
