专栏名称: 虎嗅APP

有视角的商业资讯交流平台

锤子手机的整容脸和罗永浩的自我救赎：M1系列会被市场认可吗？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-10-19 17:40

正文

锤子T3没来，任性的老罗开辟了全新产品线：M系列。跟以往数次的锤子发布会一样，M系列发布之后又一次被高度赞颂，对罗永浩不离不弃的粉丝们说锤子让他们看到了希望。M1手机回归了用户需求，不再只做罗永浩本人钟爱的产品，不再为了不一样而不一样。

罗永浩在特立独行4年5个月之后，终于选择向现实妥协：与其曲高和寡，不如随波逐流。

只有回归市场，锤子手机才能起死回生，罗永浩才能继续做喜欢做的事情——只是做事方式不一样了。这再次印证了手机行业的一个定律：市场是最好的评测大师。iPhone卖得好，不是因为莫博士从不缺席的正面评测。锤子手机出货量累积不到100万，不是因为“锤黑”太努力或者“锤粉”不努力。

罗永浩在发布会上扮演着堂吉诃德式的悲情英雄形象，在解释工业设计上为何妥协时，他甚至用到了一个词：“忍辱负重”。

罗永浩还多次提到锤子的粉丝与他之间心灵相通，“我们都是同一类人”。这些粉丝耗资数千元，穿越大半个中国去上海看一场延迟半小时、长达三小时、临近午夜才结束的单口相声，还有许多粉丝在全球数十个城市举行了聚会一起观看直播。堪称讽刺的是，从现场发回的图片来看，举着手机拍照的粉丝中竟然有相当一部分用的是iPhone或者别的安卓机。

“宁愿穿越大半个中国去看你，却不愿意掏钱买部锤子手机，就算买了也会当备用机”，深刻反映了锤子过去几年面临的最大尴尬：人气高却销量差。

从M1开始，罗永浩变了：你可以说我不创新，你可以说我像苹果，你可以说我没情怀。但你必须认同这一点：锤子M1是一款不错的产品，是一款物有所值的商品。

锤子的随波逐流，罗永浩的无奈妥协

锤子M1在工业设计上没有一点给人留下深刻印象，除了浓浓苹果味之外。为了更好，锤子手机开始追求“一样”：在“像三星”还是“像苹果”之间，罗永浩选择了苹果，不论是圆形Home键，还是前脸设计，都有撞脸的感觉。至于后背，有人说像魅族。

锤子手机采取了包括骁龙821 CPU、索尼2300万像素镜头、4080mHa的大电池（M1L）、64GB ROM+6GB RAM的存储（高配版），一直崇尚“跑分无意义”的罗永浩在现场晒出了跑分。这些配置均来自于第三方，且并非锤子M1特供，也不是当前最强大的安卓机配置：旗舰名符其实，机皇言过其实。

罗永浩说，在功夫与颜值之后，我们有了肌肉。

锤子选择像苹果。遗憾的是，像苹果的安卓机太多了。这就像一个样子过得去但特色鲜明的女孩子比如姚晨，为了迎合大众审美将自己整容成网红脸比如Angelababy一样，令人遗憾。

即便如此，罗永浩依然坚持认为，锤子M1在工业设计上还有不同：隐藏式双SIM卡、左右对称按键设计、M1L专属的镜面不锈钢材质，以及前所未有的手机色彩：基于皮革材质的咖啡金。这就像整容后的女人总是希望或多或少保留自己的特点一样，可以理解，但改变不了锤子M1手机大众脸的事实。

锤子选择最主流的配置并关注跑分，突出续航能力旗舰No1，强调快充速度比某友商更快。然而，“肌肉”从来不能成为手机的核心竞争力，锤子M1有的别人也有，锤子M1暂时有略微领先，但采取机海战术的厂商下周发布的手机就会甩开锤子。

Smartisan OS，锤子手机的最后一道防线

锤子唯一的竞争力，只有两个字：功夫。

靠Smartisan OS起家的锤子，一直都在对系统和软件进行着工匠精神式的优化。在其余Android ROM已进入第八代之时，Smartisan OS还在3.0。不论是锤子便签，还是HandShaker，在第三方平台均有很好的表现。

正是因为精雕细琢，Smartisan OS才到第三代。

锤子M1发布会上，罗永浩带来的最大惊喜同样来自于Smartisan OS：One Step让用户便捷地在不同应用之间分享各类对象，Big Bang让用户在手机上可以像用鼠标键盘一样便捷地进行文本操作，还有基于语音的输入法解放了人们的双手。

这些所谓的“交互”创新被锤粉们称为重大突破，更有人说“锤子让我看到了安卓的希望”，这些溢美之词太过夸张，毕竟这些交互没有什么技术壁垒，且是基于第三方技术，且这些技术早已大众化：Siri语音识别能力不会比讯飞弱，至于分词技术搜索引擎早已应用到炉火纯青。

这些功能之所以备受好评，很关键的一点在于它们确实解决了你我经常会遇到的问题。既然技术已经成熟且很容易从第三方获取，为什么却只有锤子做到了这些改进，而不是苹果、不是安卓、不是别的安卓ROM？智能手机已有近十年历史，看上去围绕手机能做的创新已经不做，然而，我们在使用手机时依然有太多不爽，锤子手机关注这些不爽，想方设法干掉它们，使用谁家技术又如何？

Smartisan OS本次升级强调了几点：

生产力，罗永浩提到了“商务手机”，就是便于大家工作协同的，比如文本处理其实很大程度是满足工作需求；
人工智能技术，不论是BigBang还是输入法均是强人工智能技术应用；
内容化，强化电台排行榜等功能的云音乐做起了音乐播放器做的事情，以及壁纸库。

上述三点也是iOS以及安卓已在加强的方向：Android 7.0引入分屏多任务加强生产力，Google Assitant以及Allo基于人工智能，iOS不断强化Music、News 、地图等内容型应用……这样看来，锤子最引以为豪的系统，在大方向上不过是跟随者。

然而，Smartisan OS依然是安卓ROM中的一面旗帜。在iOS转向扁平化设计之后Google选择Material Design变相抛弃拟物化设计，唯有Smartisan OS还在坚持。诸多“小聪明”的功能优化直击人心，体现出罗永浩所说的功夫。且锤子的软件不等于Smartisan OS，锤子是一家综合软件开发商，早已通过App\开源输出其软件能力。所以尽管Smartisan OS已在随大流，但依然还在做自己。

大众化的锤子M1系列手机有望被市场认可

颜值整得像苹果，配置旗舰随大流，锤子M1系列手机，会被市场认可吗？

会。

锤子之前选择小而美、不从众，然而，大众消费市场是从众的。我们讨厌同质化，但卖得好的一定是同质化的。我们吐槽千机一面，市场表现最好的手机就是千机一面。

锤子曾经的卖点是软硬件设计，锤子手机系统和硬件，在中国乃至全世界都很具特色，它有着自己的想法和坚持，不从众、不妥协、不平庸，在内行人看来，这很赞，还能得设计大奖；然而在普通消费者看来，这些与我有什么关系吗？我就是要买一个好用的手机而已。绝大大多数消费者，追求“过得去”即可。

锤子手机配置主流，续航这样的关键点优化得不错，2499元的定价意味着有性价比优势，外观苹果化迎合了大众审美。还有个把卖点：广告少、体验好的Smartisan OS，全新的材质与颜色，会有更多消费者掏钱。

工业设计和硬件配置的从众，意味着锤子在供应链上面临的挑战更小，不会再遇到大的产能问题，同时也不会在硬件上耗费太多精力与成本，反而可以集中优势兵力专攻软件系统。反过来又可以降低成本避免定价太高进而缺乏性价比。

然而，锤子手机前路依然充满着不确定性。在产品层面锤子手机选择了迎合大众口味，但它早已错过了最佳时间窗口，在华为、vivo和OPPO超越小米的今天，渠道成为决定手机销量的首要因素。当小米决定在全国开设数千家线下店时，当雷军在发布会上不再晒跑分而是晒线下店时，锤子在线下渠道上还很无力，罗永浩三个小时演讲一秒都没有涉及到渠道，锤子M1和M1L首发五大平台全为线上。

解决“产”的供应链问题已有解决方案，解决“销”的渠道问题罗永浩还没有好办法，这又是一个难啃的骨头，罗永浩以及锤子团队没有优势，得找关键人或抱大腿。

曾经我跟所有锤黑一样，认为罗永浩太忽悠了。几年下来察其言观其行，我开始欣赏罗永浩这个人，不势利、不从众、不媚俗，这是今天尤其是在企业家身上稀缺的品格。

罗永浩的锤子手机迎来第三代并开拓了坚果产品线，销量不佳，亏损连年，不抱大腿，这群执着于产品的团队并不容易。如果想要赚钱，老罗完全可以有更多的选择，比如像另外一个罗胖一样去做个脱口秀节目，不说单挑郭德纲，至少可以跟曹云金PK一下吧？

去年，我给老妈买了一台坚果手机，她并不知道锤子和老罗的任何故事，但却从来没说过这部手机有什么问题，用得很好。之前她用的另外一部国产安卓机，则十分卡顿，且广告满天飞，我得经常帮她清理。

我们更应该忘掉罗永浩这个人，从产品层面来评价锤子M1。回归产品本质、回归商业本质，罗永浩的妥协和锤子的改变，让人耳目一新，这样看来，这次应该不会是罗永浩的最后一场锤子发布会。

点击图片直接阅读

长按下载不用我说你也知道的吧😚