专栏名称: 广电独家

依托“广电行业第一刊”《中国广播影视》杂志，发布最新最快广播、电影、电视、互联网行业新闻，深度分析释疑解惑。摒弃“千微一面”，与众多行业微信公号形成事实性差异，因为我们深入一线获得了独家干货。查看历史消息，收获更多。

彭侃：2025年广电和网络视听节目三大趋势！

广电独家 · 公众号 · 电影 · 2025-03-17 17:16

正文

文｜「广电独家」苗京京

“2025年，我认为广电和网络视听在内容布局方面有三大趋势值得关注。”

2024年，视听节目的高质量发展呈现出多元化、智能化、高清化的趋势。 全国广播电视和网络视听行业青年创新人才、北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃 认为，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，视听节目将迎来更加广阔的发展前景，尤其在视听新媒体方面，发展前景更加值得期待。

2024年12月27日，工业和信息化部、国家广播电视总局、国家知识产权局发布了2024年度视听系统典型案例名单，共有65个典型案例入选。这些案例涵盖多个领域，展示了视听技术的最新成果和应用。

随着2025年的到来，视听行业迎来新的发展机遇与挑战。彭侃对此进行了深入分析，揭示了技术革新、内容创新以及市场动态等多个方面的新趋势。

▍ 2024年“出圈节目”幕后公式

「广电独家」： 2024年，视听节目的高质量发展呈现出诸多新的特点和趋势，您是如何归类分析的？

彭侃： 2024年，行业在守正中创新中爆款频出、精品不断。在用户的媒介消费习惯、数字化变迁和智能化技术迭代加速的背景下，广播电视和网络视听内容行业也呈现出结构转型的趋势，体现在四个维度上。

首先是时间结构的分割。

当下，在内容全面视频化的背景下，长视频一家独大的局面已经彻底被打破，微短剧等短视频内容形态发展动能强劲，中视频也大有崛起之势，用户的注意力被日益切割。

其次是制作方式的升级。

在虚拟现实和人工智能等技术创新的赋能下，视听节目内容的制作得以进一步突破时空的限制，更好地实现虚实结合和效率的提高，也在创意上有了更多突破的可能。2024年诞生了许多“出圈”内容，都是因为结合了新技术，为用户带去更具沉浸感和互动性的内容。

再者是叙事方式的变革。

在当下的媒体环境下， 经典叙事体系面临挑战，讲故事的方式日益走向碎片化、 互动化和互文化。 为了争夺用户的注意力，视听内容叙事的整体节奏加快，体现为更密集的情节点、高潮前置、不断反转等。例如我们在2024年的许多爆款长剧中可以观察到“短剧化”的叙事元素。

最后是商业模式的迭代。

传统内容行业的商业模式是“二重售卖”模式，即向受众出售内容，以及将受众的注意力出售给广告商。 但如今“二重售卖”模式的发展遇到了瓶颈，亟须增加第三重售卖——“卖IP”，即以IP的多业态延伸为核心，形成让用户反复消费的“回头经济”。 2024年可以观察到许多平台都在加大IP开发的力度，打造跨媒介内容产品和衍生文创产品等，取得了较大的进展。

「广电独家」： 2024年，从彰显文化自信方面来看，您觉得涌现出了哪些好节目？这些作品有哪些创新或特色？

彭侃： 2024年，广播电视和网络视听节目在彰显文化自信方面取得了丰硕的成果，我认为其中最值得关注的有三大类型——

首先是主动回应国家政策指引，开拓“冷门”题材的节目。

例如，中央广播电视总台的 《简牍探中华》 通过趣味化的形式，让“简牍”这一冷门绝学能被大众有所了解，展现出中华文明的博大精深；山东卫视的 《戏宇宙》第三季 采用“戏曲+文旅”的方式，探寻地方剧种的成长、发展及传承，具有重要的现实意义。

第二类是探索文旅深度融合，落实“以文塑旅、以旅彰文”的节目。

例如， 《宗师列传·大唐诗人传》 以“沉浸式实景演绎+电影化拍摄+AI赋能文旅体验”为核心模式，生动讲述11唐代大诗人跌宕而传奇的人生故事。北京卫视的 《最美中轴线》 第三季 以音乐为桥梁，将2024年7月刚“申遗”成功的北京中轴线的“文脉”铺展在观众面前。这些节目所引领的“寻古式”旅游大受欢迎，对于出现在节目中的取景地而言，能切实地提升人气、拉动收入，达到文化价值和经济价值双丰收。

第三类是践行“构建人类命运共同体”理念，促进世界文明交流互鉴的节目。

例如，中央广播电视总台的 《美美与共》 ，通过中外艺术家创意的交流互动，让观众感受到不同文化的碰撞所迸发的魅力；江苏卫视 《我在岛屿读书》 第三季 汇聚中国希腊两国的作家及文学爱好者，以中外经典作品为线索，探寻不同文学中共通的人类情感。

总的来看，文化类节目以文化为核心内容，运用综艺或纪实的节目形态，融合多种艺术表现形式所制作的媒介产品，已成为面向大众传播优秀传统文化的主力军之一。

▍ 短视频为何发展迅猛

「广电独家」： 近几年，广电媒体的短视频发展迅猛。就您观察，2024年有哪些短视频作品充分发挥了新传播场域喉舌功能，作品又是如何“破圈”的？

彭侃： 短视频已经成为融媒时代广电主流媒体的“兵家必争之地”，在价值引领、信息传播、知识普及、文化建设等方面发挥着越来越重要的作用。美兰德数据显示，截至2024年底，全国省级广电机构在微博、微信、抖音、快手、头条（西瓜视频）、好看视频、B站七大平台开设的官方账号中， 粉丝量超1000万的账号共46个，33个账号在2024年的粉丝增量超100万。 大象新闻、四川观察等一大批广电媒体孵化的短视频账号脱颖而出。

优秀的短视频作品可以说不胜枚举。在广电总局组织实施的2024年“视听中国”优秀短视频征集展示活动、“中国梦·新征程”主题原创视听节目征集活动、季度和年度优秀网络视听作品推选活动中也推出了一大批值得关注的精品力作，如《 红相册》系列、《我和我的祖国》系列 等。

纵观成功“破圈”的短视频作品，大多将重大的主题以“举重若轻”的创新表达和妙趣横生的新颖形式予以展现，并融合了AIGC等新的技术手段，契合当下受众的审美潮流，从而起到了“四两拨千斤”的传播效果。

「广电独家」： 在短视频领域，微短剧等短视频内容形态的发展动能也很强劲。对于微短剧的发展前景，您是如何分析的？

彭侃： 微短剧无疑是中国影视行业最近这两年发展中的最大亮点。 2024年，中国微短市场规模同比增长超三分之一，首次超过内地电影全年总票房。 入局微短剧市场的平台和企业数量节节攀升，也发展出了付费点播、平台定制、广告植入、电商带货等多样化的商业模式。

微短剧的发展前景值得看好，因为其符合注意力越来越碎片化的时代，人们内容消费习惯的变化。微短剧内容“短平快”、富有戏剧性和反转设计、情感张力的特征也符合大众的观看心理。而在影视行业正在面临大变局的当下，微短剧也为内容制作公司和创作者提供了新的谋生渠道和转型方向，并且可以培养行业所需的后备人才，具有现实意义。

同时我们还注意到一些微短剧走向海外，并且获得了海外观众的欢迎，所以它或许也为中国内容、中国文化走出去提供一条新的通路。

当然，任何内容赛道在初始发展时期都可能会经历“野蛮生长”阶段，我们看到监管部门和平台方已经注意到了一些问题的存在，在采取措施进行积极引导，促进微短剧的题材、类型更加多元化。广电总局也在2025年初发出了《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》。

我们期待未来能看到越来越多有现实关切和社会意义的微短剧作品。相信在政策的引领和社会各方的推动下，微短剧未来会迎来日益规范化、精品化、多元化的发展。

▍ 技术赋能助推视听作品高质量发展

「广电独家」： 优秀视听节目的产生一定需要多方面的赋能，您如何看待当下的赋能与融合？

彭侃：

彭侃：2025年广电和网络视听节目三大趋势！

正文

请到「今天看啥」查看全文