春节将至，各大品牌纷纷抢占C位拼创意、造话题。为了获得更多的关注，不少品牌摒弃了往日的低调作风，以一场创意“
拜年视频”
的视觉盛宴抢占消费者的眼球与心智。从温情脉脉的家庭团聚到幽默诙谐的文化元素再现，再到前沿科技的炫酷展示，品牌的拜年视频不仅是一场传统节日的问候仪式，更是一次营销策略的激烈角逐。
在这个新春，让我们一同盘点那些令人难忘的品牌拜年作品，探讨其背后的创新精神与品牌智慧，以及它们如何巧妙地利用音效、视觉和故事叙述，将生肖文化和新年祝福完美结合，激活全民共创热情。
新闻播报新玩法
美团团购用创意拜年视频吸引大众目光
每年的CNY营销大战中，品牌都会将生肖作为突围的捷径，深入挖掘生肖背后的文化内核，巧妙地将之与新年氛围、品牌精神相融合。然而，当轮到某些特定的生肖时，比如蛇年，品牌面临的挑战便显得尤为突出。蛇在东西方文化中形象复杂，既不享有如龙虎般的尊崇地位，也缺乏像兔牛鼠那样的亲民萌感。面对这种延展性有限的动物形象，品牌需要更多的创意来破局。
美团团购跳出常规思维，没有停留在蛇所象征的“蜕变和重生”的主题上，而是大胆创新，赋予其全新的视角和解读，以轻巧的姿态为观众带来耳目一新的体验。美团团购采用新闻播报的形式，邀请马东担当主持人，推出一支拜年视频。视频中，通过
「春节有蛇吗？」
这样一个引人好奇的主题展开，迅速抓住观众的眼球。接着，美团团购代言人胡歌、美团潮玩休闲体验官乔杉、美团直播官方推荐官张柏芝、美团青春代言人时代少年团以及热度颇高的各圈层红人齐聚一堂，为大众送上新春祝福。
看完这支拜年视频可以发现，美团团购这次真的是将
“敢玩梗，敢搞抽象”
的精神发挥到了极致，把创意和乐趣巧妙结合在一起，彻底改变了我们对传统拜年广告的认知。比如，在这支视频里，代言人胡歌带来的那一连串与“胡”字相关的祝福语，简直是妙趣横生。“新年胡朋唤友，自在胡吃海喝。过年用美团团购，一起有胡同享”，谐音梗祝福贴合了年轻人的拜年新方式，成功与年轻人玩在一起。
再看洗浴之王乔杉以一种非常诙谐的方式“揭露”了所谓的“行业内幕”，那段关于洗澡技巧的分享，虽然听起来像是在讲一个轻松的小笑话，拿出“枣”结合了谐音梗，恰到好处的点明了美团团购洗浴业务线，在春节节点，强调了春节用美团团购团洗浴的品牌心智。
此外，视频中还有许多类似的小细节等待观众去发现。比如张柏芝的“港普贯口”，也让人get港普的可爱之处；而时代少年团的参与也增强了整支片子的活力，美团团购和年轻人玩在了一起，“团”字一语多关，既是时团又是美团，又演变为了“拜年团”“新年团”，令人会心一笑。
美团团购通过这种方式，让拜年视频变成一段好玩的小品播报，从众多明星拜年视频中脱颖而出，为我们带来了一次又一次意想不到的惊喜。
经典重现与现代科技的完美融合
伊利携手赵雅芝温情演绎“等你回家”
蛇年之际，如何巧妙结合传统文化与现代营销手法，打造出既讨喜又难忘的拜年广告作品，是每个品牌都需要思考的问题。面对这一挑战，伊利别出心裁，
找来了饰演经典角色白素贞的赵雅芝出演春节广告片
，
这位蛇年最具代表性的影视人物成为了连接品牌与消费者情感共鸣的理想桥梁。
影片以
“等”
作为主线，利用AI技术还原年轻时的赵雅芝，展开一段穿越时空的故事。这段故事展现了从1982年至2025年间各种形式的等待，还巧妙串联起多个传统春节元素，如贴对联、放鞭炮、准备年夜饭和窗花等，生动描绘了不同年代下“等”的具体场景，赋予这个抽象概念以具体的形象和深厚的情感色彩。
随着剧情的推进，赵雅芝扮演的角色经历了多次春节，每一次都深刻体会到了等待背后的情感重量。尤其是在过年回家场景中，赵雅芝带着伊利产品作为礼物分享给家人，既体现了产品的礼赠价值，也强调了伊利产品在家庭生活中的重要地位。
尾声部分还将蛇年的象征性动作——
“扭”
，与牛奶产品联系起来，创造了一个轻松幽默的记忆点：“新春送礼送扭奶”。这样的设计不仅增加了广告的趣味性，还迅速实现伊利与蛇年的强关联。
整个短片通过细腻的情感表达，将「千年等一回」改写为「过年等你回」，传递出国人对春节团圆的期盼和伊利的美好祝愿。
除此之外，伊利在广告创意上融入了许多符合当代审美的元素，让内容既有传统韵味又不失现代气息。
这种新旧结合的方式吸引了老一辈的关注，也赢得了年轻一代的心。
童趣无限
FILA KIDS联手《小巷人家》小演员
以奇思妙想点燃新春活力
新春佳节如何拜年才能与众不同？穿上独具特色的新衣，以创意十足的方式送出祝福，或许就是答案。FILA KIDS在CNY营销中，通过与热播剧《小巷人家》中的小演员们合作，推出了名为《小巷里的年味》新年贺岁短片。这次合作不但让品牌能够借助这些小演员的高人气和观众喜爱度，还为短片带来了独特的视角和活力。
在短片中，小演员们身穿FILA KIDS新年套装，以各自角色的特点，向观众展示了奇思妙想的拜年方式，比如自制超大号红包、绘制特别对联等，这些都巧妙地结合了
“花赞新年”
的主题，表达了品牌对孩子们成长特质的赞美。
此外，为了扩大品牌的影响力，FILA KIDS邀请了陈凯琳、董璇、王祖蓝等多位知名明星穿上亲子装参与活动。这一策略有效地利用了明星效应，吸引了更广泛的受众群体的关注，增强了品牌的曝光率和吸引力。通过展示明星家庭穿着FILA KIDS亲子装的温馨画面，品牌进一步传达了产品适合全家一起穿戴的卖点，提升了消费者对于品牌的认同感和购买意愿。
除了线上的内容创作，FILA KIDS还在新加坡以及国内的武汉、成都等6大城市举办了限时快闪活动。这些线下体验活动包括了产品的展示，还有诸如“开口夸夸 开心收花”、“做糖画”等互动环节，增加了消费者的参与感。这种线上与线下相结合的方式，使得品牌能够从多个角度接触目标受众，深化品牌形象，并有效传达了“花赞新年”的主题信息。
总的来看，FILA KIDS在这次CNY营销活动中，成功地通过精选的合作对象——即《小巷人家》的小演员和多位明星，创造了一系列引人注目的内容。同时，通过举办具有地方特色的限时快闪活动，增强了与消费者的互动，也提高了他们对品牌的认知与好感。整个拜年营销内容围绕着春节的传统文化元素展开，既保持了FILA KIDS品牌的时尚感，又不失温暖的家庭氛围，为品牌形象注入了新的活力，实现了品牌与文化价值的有效融合，有效促进了短期的产品销量。
品牌拜年视频已成为一种全新的沟通媒介，它不仅为传统的节日问候增添了现代感和创意色彩，也助力品牌与消费者建立深层次的情感联系。正如美团团购通过新闻播报的形式带来耳目一新的体验，伊利巧妙地将经典形象与现代技术结合，唤起观众对春节团圆的美好向往，而FILA KIDS借助小演员们的活力演绎，展现了孩子们天马行空的想象力与创造力。
而当品牌结合生肖文化营销时，关键不在于形式上的模仿，而是找到与品牌核心价值相契合的文化元素，并以真诚的态度触动消费者的内心。无论是采用创新的表现手法，还是深入挖掘传统文化的内涵，只要品牌愿意花时间去理解并尊重消费者，便能在竞争激烈的节点脱颖而出，建立起长久的品牌忠诚度。这种深度的情感连接，赋予了CNY营销独特的魅力与深度，也为品牌注入更多层次的意义。
作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
