专栏名称: 品牌几何
品牌几何是具有全球视野的营销知库,深受各大公司CMO和营销总监的喜爱。编辑团队每天为15万订户精选营销文章、案例、故事、知识。秉承“好奇、转化、赋能”的宗旨,与学术机构、商学院和顶尖业界公司鼎力合作,我们为了营销智慧一路践行。
目录
相关文章推荐
品牌几何  ·  Hello Kitty ... ·  6 天前  
51好读  ›  专栏  ›  品牌几何

李俊专栏 | Equity*Builder from Ipsos

品牌几何  · 公众号  · 营销  · 2017-05-04 16:11

正文


这是著名市场研究公司Ipsos针对品牌资产的研究模型,其基本的观点是:除了品牌资产以外,一个成功品牌还拥有其它重要的驱动元素。


所以Equity*Builder不仅仅测量品牌资产,还测量该产品类别中的忠诚度影响、品牌可持续性、价值等各项要素来衡量品牌的整体健康状况,为此其得出的结果比只使用品牌资产的测量更为可靠。同时也兼带了竞争品牌的结果,分析对手的优劣势,更明确品牌发展的驱动力和壁垒。