蔚来品牌矩阵中的最后一块拼图终于凑齐。

12月21日，在2024 NIO DAY发布会上，蔚来正式发布全新品牌——firefly萤火虫，这是继蔚来和乐道之后推出的第三个品牌，定位于智能电动高端小车品牌。发布会上，首款车型萤火虫正式亮相，并公布预售价为14.88万元起，将于2025年4月正式上市。蔚来CEO李斌在现场表示，萤火虫是一款比MINI还smart，比smart还MINI的车型，希望大家能够记住。

简单回顾下萤火虫的外观设计。作为一款纯电小车，萤火虫的设计确实足够有辨识度，但这也让其带来了较大的争议，其车头整体设计较为方正，采用封闭式设计，前大灯组由三个圆形光环组成，对应的是firefly萤火虫品牌的设计理念——灵动、巧思、信赖，车灯点亮后很有辨识度。格栅采用类似胶囊的形状并与大灯想相连，同样的设计符号也在车身多处使用，包括后尾灯的设计与前大灯的设计完全对称，成为萤火虫的另一个标志性设计。车头正中央是firefly萤火虫的品牌标识，该品牌标识由两部分组成，共同组成了“y”字母，对应萤火虫的首字母。以下为萤火虫的部分外观设计图片：

然而，这款车型亮相后，却引发巨大的争议，主要来自其外观设计，特别是新车的大灯组设计，备受热议。

萤火虫的前大灯组设计，让人很容易就联想到赛博复眼以及剃须刀，更有网友发现，萤火虫的设计风格与Honda e很像，只要把Honda e的大灯组换成iPhone 16的镜头模组，就可以得到萤火虫。当然，外观设计这种东西，1000个人有1000种不同的感受和想法，有人觉得难看也会有人觉得好看，不过《汽车行业关注》看了大部分评论发现，觉得不好看的要远比好看的多得多。所以，你觉得萤火虫这款车型好看吗？也欢迎在评论区留言。

作为蔚来的掌舵人，李斌也留意到了市场对于萤火虫造型的看法。

在今日早上的用户沟通会上，李斌对此回应称，“我注意到了大家对萤火虫大灯设计的争议，有人讨论总是比没有好。萤火虫这款车由慕尼黑中心设计，欧洲市场非常受用，没有Plan B。因为要面向全球，所以设计也需要照顾到全球用户（审美）。其实，从第一天我们就预计到了这个局面，我们做设计很少参考别人，萤火虫的设计主要是“三重奏”的理念。”李斌还表示，蔚来内部的员工都看过实车，我认为他们对我还是比较真诚的，至少没有任何一个人说“我不喜欢这个设计”。

按照李斌的说法，萤火虫的设计基本不会作出修改了，而蔚来对于萤火虫的造型争议似乎也是早有预测，但作为一款进入全球市场的车型，不仅仅只是考虑到中国用户的需求，也要考虑到全球用户的需求，甚至可以说全球用户的需求要比中国用户更加重要。对于萤火虫而言，高端小车在全球的适应性更大，短期来看中国市场仍然是销量主力，但海外市场更具增长潜力。

在海外市场，特别是欧洲市场，高端小车主要来自MINI和smart两大品牌，但这两大品牌目前在售的车型主要以燃油车为主，所以萤火虫一旦出口到海外市场，确实具备较强的增长潜力。 当然，MINI和smart的知名度是萤火虫所不能比拟的，而且欧洲市场对于来自中国的电动车还是有很大的抵触心理，所以萤火虫在海外市场的表现还是存在很大的不确定性。 最后，蔚来原本就预知到中国市场可能对萤火虫设计的争议，但还是基于全球市场的考虑，并没有作出调整，多多少少有些“破釜沉舟”的意思，中国用户的想法似乎不比全球用户重要。

除了外观争议后，这款车的价格也是颇为讨论的，预售价为14.88万元起，而大部分消费者的期望是在10万元左右。确实，萤火虫定位高端纯电小车，和宝马MINI、奔驰smart是竞争对手，肯定会卖得贵一点，维持高端品牌的定位，但问题是，这两大品牌在国内市场的表现也并不是很好，而萤火虫作为新品牌在知名度上也没有smart和MINI大，所以萤火虫想要卖的好恐怕也是不大可能。

当然，换个角度想想，萤火虫只是蔚来填补市场的一环，是技术下探的结果，或许蔚来也并不指望能够卖得好，毕竟想要卖得好就得低价竞争，而蔚来又要坚持高端，两者很难达成一致。所以，萤火虫更是一个为蔚来征战海外高端小车市场而生的品牌，出口到海外后恐怕定价也要到20万以上了。

#重磅推荐#

绿色通道，报告一键下载！

需要批量下载和及时更新最新汽车行业 学习资料、技术资料、行业报告 的朋友，可以加入我们的知识星球，大量的中外文精品汽车行业资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告。

知识星球 加入请扫描以下二维码

↓↓↓

长按二维码 加入知识星球

10T资源，随时下载

PS：加入知识星球，可免费下载所有发布的报告，包括16大板块，详细清单如下：

以下为 历史发布报告， 星球↓内 免费下载

（更多报告请 星球↑ 内按关键词搜索）

【资料】《UDS协议从入门到精通》完结版【7100期】（赠原版协议+中文翻译版）

【报告0x001】大众ID.7超清设计报告ID.7_VW（74页PDF下载）

【报告7111】AutoSAR标准体系详解（94页PPT）

【报告7113】AUTOSAR_SimulinkStyleguide

【报告6183】汽车嵌入式系统基础（47页可下载）

【报告6184】汽车电子电气架构设计与评估（33页可下载）

【报告6601】ID.4、Model Y、Mach E电子电气架构对比

【报告6192】新能源热管理分析报告：ModelY，P7（2021版）（27页可下载）

【报告6207】汽车OEM智舱智驾能力分析：蔚来小鹏特斯拉（54页可下载）

【报告6427】汽车CAN总线详细教程（118页可下载）

【报告6599】汽车电子控制系统中的软件开发过程

【报告6824】哪吒汽车丨一体化大集成水源式热管理系统开发技术分享

【报告6829】宁德时代丨一体化底盘热管理电控与软件集成开发

【报告6842】特斯拉Model Y 热泵空调系统控制策略分析

【报告6844】Model Y热管理系统解读：三电热管理

【报告7019】深蓝S7用户满意度报告

【报告7021】领克08用户满意度报告

【报告7022】车身(区)域控研究：降本利器，硬件大集成+软件SOA化

【报告7038】麦肯锡丨全球新能源汽车产业发展格局与展望报告

【报告7044】新能源汽车驱动电机控制器结构及工作原理介绍

【报告7054】看门狗的详细介绍（重点：喂狗操作应该在主循环或其他正常运行的代码段中执行，而不是在中断服务函数中进行）

【报告7069】特斯拉Model 3拆解报告（3万字长文）

【报告7096】新版AIAG&VDA FMEA培训教材

【报告7099】比亚迪的产品矩阵及未来产品预测

【报告7247】大众EMB平台热管理系统

【报告7249】通信方式梳理：GPIO，I2C，SPI，UART，USART，USB的区别

【报告765】Model Y报告完整版（可下载）

【报告811】DFMEA五版培训资料（84页可下载）

【报告8848】德国大众-vda6.1陪训教材（31页PDF下载）

【报告6115】动力电池全生命周期资产运营管理研究报告（105页可下载）

【报告6164】华为汽车BU业务布局及分析框架（90页可下载）

【报告6182】新能源热管理（40页可下载）

【报告7101】东风汽车集团报告 ：组织架构、战略、创新、管理等-企业研究

【报告7102】华为：Net5.5G时代+IP自动驾驶网络白皮书（2024）

【报告7103】48V电气系统：未来的趋势与挑战

【报告7104】半导体行业知识专题四：功率半导体封装 分类

【报告7105】电子元器件失效分析：湿度造成的问题

【报告7106】AION Y PIus 用户满意度报告

【报告7107】UDS基础知识介绍

【报告7108】氢能产业报告2024

【报告7109】电机原理：电机控制

【报告7110】车载电源集成技术 | 2024超级集成电驱动&小三电系统峰会演讲ppt

【报告7111】AutoSAR标准体系详解（94页PPT）

【报告7112】AUTOSAR OS规范详解

【报告7113】AUTOSAR_SimulinkStyleguide

【报告7114】AUTOSAR分层架构详解及操作

【报告7115】ECU软件的AUTOSAR分层架构

【报告7116】基于AUTOSAR架构的控制系统开发流程

【报告7117】AUTOSAR详细介绍

【报告7123】ARM架构详解

【报告7124】高阶精华丨如何一晚上给你女朋友讲懂SOP算法

【报告7125】等离子体为什么能消毒杀菌

【报告7127】进程、线程、协程，十分钟带你掌握！

【报告7128】软件的任务调度策略

【报告7129】48V电气架构关键技术及产业化路径研究

如果你觉得本期分享的内容有帮助，欢迎把文章分享给身边更多的朋友~~~

温馨提示：有任何问题可咨询相关工作人员，微信号：skaiwanxiao

长按上方二维码一键添加小编微信

① 办公
PPT模板
商务	星空	青春风
职场	HR	年会
商务	精美	创意图表
矢量图标	思维导图	7000+份
6999+
Excel干货
教程	模板HR	VBA
电脑安装
Win7
Office软件
project2019	office 2010	office 手机应用
PDF转换	viso2019	Power BI
思维导图

② 运营
运营管理
新媒体运营	运营排版	运营管理
500强管理	企业管理	管理制度
内训游戏	产品经理	公文模板
项目管理
营销
营销案例	销售话术	销售培训
广告策划	营销课程

③ 书籍
提升自己
哈佛书单	kindle电子书	哲学课
演讲口才1	演讲口才2	TED
4600本英文书	机械书籍	交际高手
5000本经典书1	5000本经典书2	H5书籍
广告书籍	互联网书籍	金融书籍
经管书籍	设计师书籍	运营书籍
文案书籍	大咖书单

④ 设计
软件
Adobe 全家桶	AE 2020	ME 2 020
Maya 2019	S tar ccm	SolidWorks
Sketch up
教程
PS	造型设计	素描
Adobe XD	插画教程
素材
必备素材	插画1	插画2
插画田野喜孝	插件素材	插件人像修复
图片字体	海报模板	UI界面
原研哉作品	博朋克风格	莫奈作品
高清图	投影插件	光影笔刷
金箔笔刷	国潮风	样机包装
中国风	手绘	顶级灵感
赛博朋克	免费字体	效果炸裂
面试作品集	SAI资源	英文字体
教程插画	笔刷PS

⑤汽车
软件数模
AutoCAD安装	AutoCAD2016	3dmax
CATIA资料1	CATIA资料2	CATIA资料3‍
ANSYS	Altium designer	UG
Vericut	Cruise	ANSYS 2
宝马数模	大众数模	丰田数模
特斯拉数模	smart数模	奥迪A6数模
福特皮卡数据
标准
三电	汽车动力	整车
车身	制动转向	悬架轮胎
电子电器空调	内外饰	橡胶
标准件	机械绘图	NVH资料
特斯拉专利	大众标准

智能网联

自动驾驶	车联网	5G
三电系统
电机标准资料
特斯拉锂电池	锂电池材料测试	锂电池标准
锂电池文献	锂电池工艺	锂电池管理仿真
混合动力	动力系统	新能源研发
电子电器
电路设计	电子芯片	电子半导体
电源设计	硬件设计	EMC
汽车电子1	汽车电子2	逆变器
通讯总线