“玩旅”直播综艺上新，开启冰雪品牌营销新思路

冬日的哈尔滨，如何开启一场别致的旅程？

在哈尔滨冰雪大世界，直播的嘉宾们穿梭于冰雕群，从泰姬陵到中马友谊大桥，每一道光影都诉说着创意与匠心；转身步入温暖驿站，新式暖炕驱散寒意，东北美食唤醒味蕾，此刻温馨仿佛隔绝了外面的冰天雪地。央视频直播节目《说走就走·哈尔滨｜冰天雪地任逍遥》凭借其“极致反差”的独特魅力，瞬间拉近你与冰城的距离。

大家围炉而坐，畅聊南北取暖差异，怀旧童年时光，温暖也直抵人心。从岁末到年初，节目伴你左右，于冰封世界探寻温暖记忆，向着春日暖阳破冰前行！

边走边聊边播，穿越寒冬的“互动”更让人温暖

综艺里玩游戏很常见，但要在冰天雪地里整出温暖的“花活”却不容易。

《说走就走·哈尔滨｜冰天雪地任逍遥》以“幸福的温度”为线索，巧妙融合传统综艺趣味与冰雪特色。 节目保留了游戏挑战、明星互动等核心元素，同时打破常规，将一切置于真实冰雪环境。在“寻找指定冰雕并合影”的任务里，他们穿梭于巧夺天工的冰雕群，从庄严肃穆的泰姬陵到气势磅礴的中马友谊大桥，再到金碧辉煌的大皇宫。途中还打卡了雪地上用海尔洗衣机来驱动的钟表，为冰城的冬天增加了一些科技新玩法。海尔直驱洗衣机用精控到1°的精准角度控制转动，可以实现90°摇篮柔洗模式，玫瑰花洗完都能完好无损。

嘉宾们时而摆出搞怪pose，时而模仿冰雕造型，用五种创意拍照姿势记录下这难忘的瞬间。这一幕幕欢乐引得现场游客驻足围观、连连点赞，欢声笑语在冰天雪地中回荡。

此外，嘉宾们也登上高耸的摩天轮，在缓缓转动的过程中，他们全神贯注地完成“无声猜MV”和“两秒猜歌名”任务。摩天轮升至最高点时，整个冰雪大世界的美景尽收眼底。

当嘉宾们走进海尔水暖通温暖驿站，瞬间从寒冷的室外踏入温暖如春的室内，仿佛置身于一个温馨的避风港。他们围坐在热炕上，品尝着东北特色美食，如冻梨、热茶等，边吃边聊，分享着对家乡的思念与对冰雪世界的感受。驿站内展示的海尔新品，如骄阳plus热泵冷暖机、卡萨帝静音热水器·蝶舞等，嘉宾们亲自体验其功能与舒适度，赞叹不已。与此同时，在新品话题互动环节，他们畅所欲言，从产品的创新科技聊到生活中的点滴趣事，再到对未来的美好憧憬，话题丰富多元，引发观众的共鸣与思考。

节目巧妙地将外景的刺激挑战与内景的温馨互动相结合，形成了一种独特的张弛有度的节奏感。 外景的游戏挑战让观众的心跳加速，内景的观光打卡又让观众得到温暖抚慰，这种反差让“家”的感觉更加强烈。随着嘉宾们一步步完成任务，温暖驿站的幸福温度值也在不断攀升。当最后温暖驿站点亮，冰雪大世界进入夜晚的狂欢，《说走就走·哈尔滨｜冰天雪地任逍遥》不仅让观众离他们的愿望更近了一步，更是在用实际行动诠释“幸福的温度”。

品牌与文旅的“冰雪奇缘”，打造新的价值增长点

在冰封雪飘的北国风光中，《说走就走·哈尔滨｜冰天雪地任逍遥》巧妙地将品牌营销与文旅体验深度融合，全方位打造出崭新的价值增长点。

从用碳铅笔画出图形，到用雕刻刀一点点铲掉多余的部分，再到细致地打磨，节目还特别设置了冰雪研学环节，在专业冰雕师的指导下，嘉宾们打磨出自己的钻石、冻梨和爱心等冰雕作品，这种 “玩旅”的过程进一步强化了哈尔滨作为冰雪文化之都的形象，同时也为观众提供了一种全新的旅游体验方式。

越是深度的和沉浸式的文旅体验，越能让观众产生更深层次的情感连接。不管是一比一复刻的澳门大三巴牌坊，还是气势磅礴的“亚洲同心”主塔，观众跟随嘉宾的视角，仿佛置身于一个梦幻般的冰雪王国，可以近距离欣赏到冰雕的精美细节，感受冰雕师们鬼斧神工般的技艺。尤其是园区设计充分融入了哈尔滨2025年第九届亚冬会元素，让观众提前感受到了亚冬会的激情与魅力，为亚冬会的宣传造势。

横跨100度的极端温度运行能力，究竟有多绝？让嘉宾从寒风凛冽步入春意融融，深刻体验了品牌的卓越性能与贴心关怀，观众对品牌的信任与好感随之升温。 《说走就走·哈尔滨｜冰天雪地任逍遥》凭借其独特的节目形式和内容设置，成功地将品牌营销与文旅体验相结合，营造了一场别开生面的“冰雪奇缘”。 这不仅让观众领略哈尔滨的冰雪魅力，更感受到品牌的温暖，为品牌营销和文旅产业的深度融合提供了创新范例，赢得了市场口碑与社会效益的双丰收。

种草于瞬息，提效于长远，情感营销进入“深水区”

《说走就走·哈尔滨｜冰天雪地任逍遥》通过优质、有记忆点的内容，高效地传递了品牌信息，更以深度的情绪共鸣和价值认同，打通了用户心智，为品牌商业化价值的持续提升奠定了坚实基础。

节目的短期种草效果，首先体现在对产品的充分曝光和详细介绍上。 在冰雪大世界的各个角落，海尔品牌的身影随处可见，从温暖驿站的全屋“水循环”采暖系统到卡萨帝全屋热水，全屋净水，每个产品都得到了“不经意”间的露面。而海尔智家水联网国内市场总经理郑伟的介绍也非常生动，例如他对卡萨帝静音热水器·蝶舞的详细介绍，从消音、隔音、减音三个维度切入，用具体的数据和生动的比喻，全方位、多角度的产品展示，为建立用户心智打下坚定基础。

节目的长期提效， 则体现在对观众情绪的深度挖掘和价值认同的建立上。 在回忆童年取暖方式的话题讨论中，嘉宾们分享了各自的成长经历和温馨故事，引发了观众的强烈共鸣。亚森讲述了新疆冬天的严寒和家里传统的取暖方式，谭杰希回忆了东北大炕的温暖和舒适，这些真实的故事不仅勾起了观众对童年美好时光的回忆，也让他们对海尔品牌的历史和产品的迭代创新有了更深的理解。

以做任务为网友实现心愿为线索，节目将品牌价值与用户情感紧密相连。当网友希望留守农村的爷爷奶奶生活幸福时，海尔水暖通送上骄阳plus采暖设备，让老人在家享受温暖与洁净，彰显了对用户生活品质提升的承诺；或者网友想为爱美的妈妈送上礼物的愿望，卡萨帝“桃花水热水器”的赠送，传递了对女性美丽与自信的呵护，展现了对用户个性化需求的关注；抑或帮助实现与心爱的人去阿勒泰旅游的愿望，则彰显了对用户情感体验的重视，鼓励珍惜与亲人共度的时光。

在《说走就走·哈尔滨｜冰天雪地任逍遥》节目的小红花专区，海尔以独特的方式陪伴着大家，共同迎接2025年的到来。节目中，嘉宾们根据“新鲜小红花”“元气小红花”“健康小红花”等关键词，寻找对应的海尔产品（冰箱、空调、洗碗机、冰吧等）。通过这些互动，小红花的概念逐渐升华，它不再只是一种产品的标签，更是一种对大众热爱生活的鼓励。即，在2025年，无论面对何种挑战，我们都应像小红花一样，勇敢地奖励自己，保持一往无前的勇气，继续在生活的道路上前行。

携手用户共创“美好生活”的形象在这一刻具象化了，通过这些任务与心愿的实现，海尔品牌传递了温暖、关爱、创新等核心价值，在用户心中树立了可信赖、贴心可靠的形象。 作为一档直播态综艺节目，《说走就走·哈尔滨｜冰天雪地任逍遥》创新之处在于它不仅打破了传统综艺的模式，更是在内容迭代期中，为品牌营销提供了多元价值的深水区。在传统综艺类型模式逐渐饱和的当下，节目凭借其优质的内容、巧妙的营销策略和深度的情感挖掘，成功地实现了短期种草和长期提效的目标，充分展现了央视频在品牌营销领域的价值和实力。

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