主要观点总结
苹果公司在中国市场进行年货节促销，iPhone系列在天猫官方旗舰店直降最高达1000元，覆盖全线产品。此次折扣力度大于之前的官网优惠。同时，在最近的新年促销活动中，部分iPhone型号也可享受优惠。国家政策的支持也促使消费者购买手机，但苹果在最近的双十一购物节表现不佳。尽管如此，苹果仍然通过各种方式促销。除了新机型的降价，苹果还鼓励旧款iPhone用户升级。此外，苹果竞争对手华为通过降价促销实现了销量增长。然而，尽管苹果推出了一系列促销活动，其智能手机销售在中国市场仍然面临挑战。
关键观点总结
关键观点1: 苹果公司进行大规模年货节促销
在淘天消息中得知，苹果公司针对中国市场进行大规模年货节促销，其中iPhone系列在天猫官方旗舰店最高直降1000元，且优惠覆盖全线产品。
关键观点2: 苹果近期频繁推出促销活动
除了年货节促销外，近期苹果还推出了新年促销活动，部分iPhone型号最高可优惠500元。这表明苹果正在通过一系列促销活动刺激消费。
关键观点3: 国家政策支持消费者购买手机
国家发改委宣布将手机、平板电脑等消费品纳入“两新”支持品类，个人买手机可享受补贴。这可能会促使消费者购买新手机。
关键观点4: 苹果在双十一购物节表现不佳但仍积极促销
尽管在最近的双十一购物节期间，苹果在中国的销量同比下降，但该公司仍通过各种方式促销，如发布仅一个月的iPhone 16系列全系降价。此外，苹果还鼓励旧款iPhone用户升级。
关键观点5: 竞争对手华为的降价促销取得良好效果
在双十一购物节期间，苹果的主要竞争对手华为通过降价促销实现了销量增长，这也给苹果带来了一定的压力。
正文
据淘天消息，1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元。相比此前苹果官网最高800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。在 1月4日0点—20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。
这次苹果天猫官方旗舰店的折扣覆盖全线产品，iPhone、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等叠加苹果惊喜券和分期免息后，将达到官方渠道的全网底价。
就在1月2日，苹果公司宣布针对中国市场的新年促销活动，为包括新款iPhone手机在内的产品提供折扣价，部分iPhone型号最高可优惠500元。
1月3日，国家发改委官宣，2025年将手机、平板电脑、智能手表手环等消费品纳入“两新”支持品类。也就是说，个人买手机，将享受补贴。一部分旧手机用了几年的消费者跃跃欲试，考虑换新机；也有消费者的第一反应，是要迅速把家里的闲置手机出手，因为二手手机回收价格或将下滑。
Counterpoint报告显示，2024年10月18日到11月10日的“双十一”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，实现了7%的销量增长。
尽管从销量来看，苹果在2024年“双十一”表现不佳，但为了在“双十一”卖出更多手机，苹果下了许多功夫。
去年10月21日，在2024年“双十一”电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价，成为新机发布以来官方渠道首次降价。根据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品在“双十一”期间均享受不同程度的折扣力度。如iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价5499元。
除了给发布的新机型降价之外，苹果还向iPhone 13系列、iPhone 14系列的“钉子户”喊话换手机。
2024年11月6日，苹果公司通过官方公众号发文：“iPhone等等党，是时候了。”在公众号中，苹果表示，iPhone 16 Pro方方面面都up（升级）了，iPhone 13 Pro、iPhone 14 Pro用户是时候升级了。苹果同时列出了iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro升级iPhone 16系列的以旧换新折扣。
在iPhone 16系列发布之时，IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal曾表示：“尽管2024年推出的苹果智能手机（包含Apple Intelligence，即苹果智能）有很多亮点，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长。其影响更多是阻止苹果的衰退，否则情况可能会更糟糕。”
责编：叶舒筠
校对：杨舒欣
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