目前，广告圈存在着一种乱象，为了让消费者买买买，不停地对消费者进行恐吓。
比如安全带的广告不会温馨提醒你“为了您的安全请系好安全带”，而是会吓唬你说“如果你不想活了，就继续这样吧。反正短命鬼通常都不系安全带”：
但是，凡是优秀品牌的传播，传递的往往是乐观向上的、符合品牌气质的信息，同时承载了人类美好的情感，并在消费者心目中建立了一种发自内心的品牌感动。比如海尔、方太和荣泰。
3月份，海尔在泰国的一支广告片刷了屏，该广告在YouTube上点击超过300万，看过的网友纷纷留言“这是海尔史上最佳广告”。
该广告讲述了一家四口与一只猴子的故事，从猴子的视角见证了一段温馨甜蜜、其乐融融的家庭生活，传递了海尔“爱从家开始”的主题。
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作为老牌家电品牌，海尔近几年的传播重点已经从“质量”与“服务”转向“家庭”与“陪伴”。无论是这支广告片，还是之前在电影《从你的全世界路过》里的植入，都在试图打造一个温暖而充满惊喜的家，而海尔就是陪伴人们成长的家人。
去年的国际肺癌日，方太发布了一支纪实类的禁烟短片。短片只有两分钟，没有任何旁白解释，也没有任何特效渲染，仅仅是一个可爱的小女孩，通过棒棒糖换香烟的行动来劝大人们少抽烟。
虽然短片通过“同理心”的转换，最后落脚到方太油烟机上面，但这支公益性质的商业短片却很好地体现了企业的社会责任感，也凸显了方太“因爱伟大”的品牌理念。
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其实不止这支短片，方太油烟机的广告套路大多是劝你远离油烟的同时，提醒你戒掉香烟，这不仅是产品宣传的需要，更是方太从关爱家庭到关爱社会的转型之需。
只有学会爱自己，才能更好地爱别人。如果海尔和方太的品牌温暖都是强调要关爱家人、关爱社会，那么荣泰则是要你学会关爱自己。
“时间就是生命，时间就是金钱”，富兰克林的这句名言激励了几代人。所以我们每天赶公交、赶稿……无时无刻不在跟时间赛跑，一旦停下来稍作休息，便会陷入“被全世界抛弃”的恐惧。在快节奏的生活中，不知不觉迷失自己。
我们是谁？我们的内心深处在渴望着什么？我们要走一条什么样的道路？眼前这一切真的使我们想要的吗？或许，是时候坐下来，好好思索一下了。
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这是荣泰智能按摩椅的广告，该广告虽然没有讲述这把按摩椅运用了哪些世界顶尖的技术，也没有讲述按摩椅具体的功能以及给身体带来的好处，只是慢条斯理地给观众讲述“坐”的意义，却为品牌注入了文化与人性的魅力。
那么，“坐”这样一个我们习以为常的状态、一个生活中毫不起眼的小细节，究竟有什么内涵和意义呢？
其实，中国传统文化的代表儒、道、佛三家都讲究“坐”。儒家讲“习恭习端坐”、“默坐澄心，体认天理”。道家讲“坐以论道”，“坠肢体，黜聪明，离形去知（智），同于大通”。佛家也讲“坐禅入定，由定而慧”。
虽然三家所言不一，但道理却是一样的，坐下来，才能沉淀下来，才能远离外界的喧嚣与荣辱，回归内心，找回最本真的自己。这也正是荣泰所要向观众传达的品牌论调，也是一把舒适的椅子所存在的价值。
在内心收纳一把椅子，撑起一方天地。袖珍艺术家西树先生通过这把椅子思索出了生活的大义与自己所从事的职业的意义，而黄健翔老师在坐了无数位置、阅历了各色人情后，同样通过一把椅子卸去了溢美之词，找回了最初的自己。你，想坐下来找寻些什么呢？
好的产品就是善的产品。不仅要解决用户需求，也要输出一种善的文化，引导一种正确的、人性化的价值观。
无论是海尔的“家与陪伴”，还是方太的“关爱家人，助力社会”，亦或是荣泰的“关爱自己，回归本真”，都为冰冷的科技注入了人性的温暖，共同诠释了“科技因人性而精彩，品牌因情感而动人”的企业经营理念，非常走心。
每天中午11点半，不见不散 ▼
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