叶大鹰手撕欧豪；阿里影业13.33亿增持淘票票；爱奇艺布局国际动画市场丨文娱周报

探寻商业本质

预见商业未来

将于7月27日上映的八一建军节献礼电影《建军大业》，这周被叶挺将军的孙子叶大鹰发文怒怼。7月25日，叶大鹰于16：06、17:07连发两条微博，表达了自己的不满：“最近电影《建军大业》炒的很热闹，革命历史被严重的娱乐化，是对革命历史的羞辱和歪曲。我作为叶挺将军的后人在想此质问黄建新和刘伟强，你们是真不懂历史？还是别有用心的想借重大历史事件来发娱乐财呢？下面这个腿都站不直女里女气的小鲜肉来演叶挺，你们在羞辱谁呢？”

叶大鹰所质疑的演员欧豪，是作为选秀歌手出道演艺圈的， 2013年参加《快乐男声》比赛拿到亚军，之后一头扎进电影圈，以平均一年两部作品的速度演戏，出演过《左耳》《青禾男高》《秘果》《悟空传》等电影。对于出演《建军大业》中叶挺一角，欧豪曾表示：“这个角色毕竟是历史存在的真实人物，所以我们不敢掉以轻心。会非常非常严谨地做每一场戏。所以我们在现场，基本除非收工的时候，导演招呼大家一起聊一聊，更多的时候其实都在拍戏，就是沉浸在自己的角色里面走一走，或者练习骑马、射击什么的。”

文娱价值官点评： 平心而论，一部主旋律电影中采用年轻演员的做法背后，除了商业考虑，还有市场考虑。只有年轻人参演的电影，年轻人才会更有兴趣看，想让年轻人不忘历史，就要让年轻人走进这些历史中去。只要年轻演员在拍摄前做足“功课”，对历史和角色怀有敬畏心，是不是“小鲜肉”出演并不大碍。而作为叶挺将军的后代，叶大鹰导演的愤怒可能更多来自他对选角的“被动”，如果事先与叶大鹰导演进行初步沟通，或许就没有今天的怒怼事件了。

现象级大剧《我的前半生》在收视率破3，网络播放量106亿，话题量17.7亿中华丽收场。这部剧从7月4日开播到7月26日收官收视率增长328%，并连续多日蝉联卫视电视剧黄金档收视第一，更创下了近几年来都市剧的收视纪录。截至收官，《我的前半生》52城平均收视1.876%，打破五年暑期档收视纪录。

在这部剧中，我们见证了罗子君从弃妇完成了新时代女性的完美蜕变，也领教了诸如贺函、陈俊生、唐晶这些新时代社会精英的职场生存法则。

中国电影电视评论协会会长、影视评论委员会主任张颐武教授认为，《我的前半生》的创作和播出是中等收入群体文化成熟的一大标志。 “这个戏是把中产群体的焦虑感，内在的状况写得特别生动，大家都很苦，都很焦虑，都很麻烦，确实是一部非常精彩的戏，传递了正能量，就是在给大家鼓劲。”

文娱价值官点评： 这是一部现象级的“奇葩剧”，从一开始前五集的一致好口碑，到随着剧情变化产生的观剧争议，甚至很多观众边看边骂，边骂边看，却不忍“弃剧”的现象，让这部剧产生一种独特的市场效应。然而从大结局的数据看来，这部剧在制作上一定算是成功的样本，即使剧本中有些许不合理，但精品级的制作团队，细节化的创作，才是让观众追剧的核心要素。

暑期档眼看要过半了，电影市场却一直如温吞水，曾被寄予厚望的特效IP大片《悟空传》，现在看来连过7亿都难；口碑之作《绣春刀》显然也迈不过3亿的坎；半个娱乐圈推荐，业内预测有黑马之相的《闪亮少女》票房表现也很不给力，宣传团队的集体一跪更是败尽好感……以为这个暑期国产片就要这样冷清下去，不可能再出现10亿+级别的大片了，结果在这个周末来临前，《战狼2》4小时9700万票房！

而且，这可是提前场，晚上8点才首映，相当于一天只有4个小时的上映时间，14.5%的排片，却获得54.6%的票房占比，和59.1%的逆天上座率。这个爆发力，已远超两部10亿+级别的国产大片《盗墓笔记》和《长城》。

《战狼2》相比第一部，制作全面升级，吴京请来了《X特遣队》、《美国队长3》的动作指导萨姆•哈格里夫，一起打磨《战狼2》的场面。影片开场以一个水下长镜头展现冷锋一人歼灭多个海盗的大阵势，从室内到沙漠，从水底到天空，从拳脚的紧身搏击到火箭坦克的猛烈对轰，尤其是吴京用铁丝网拦截RPG弹头的镜头令人印象深刻。不难看出，这个包裹着主旋律内核的动作系列电影，其实是朝着最商业的路线在走。

文娱价值官点评： 《战狼》系列的火爆，是因为它集齐了全球观众都买帐的商业三元素：个人英雄主义+国家荣耀+普世价值。由好莱坞系列大片《速度与激情》、《007》、《第一滴血》等的长盛不衰便可知，观众就是需要这一类纯粹刺激肾上脉的个人英雄主义的动作大片，它不见得多有深度，却永远有巨大市场。剧情、逻辑硬伤什么的都不是问题，所有的情节推进，都是为了下一场中更为精彩的动作对决，观众要的就是这九十分钟的爽。

7月26日，爱奇艺、浙江卫视旗下浙江蓝巨星国际传媒有限公司、维亚康姆国际传媒集团联合宣布，在儿童泛娱乐领域战略携手，面向全球市场重磅推出精品3D动画片《无敌鹿战队》。该片由爱奇艺出品，尼克儿童频道（Nickelodeon）监制，将在爱奇艺、浙江卫视和尼克儿童频道首发，预计2019年暑假与全球小观众见面。这是尼克儿童频道在剧本创意和动画形象设定阶段就确定将其在海外播出的首部中国公司出品的动画片。

《无敌鹿战队》是中国互联网娱乐平台自有研发IP首次实现台网国际同步播出。爱奇艺副总裁杨晓轩认为，《无敌鹿战队》在制作前锁定国内外一线播出平台，这种接轨国际动画市场预售的模式是爱奇艺娱乐生态探索国际动漫市场的重要尝试。爱奇艺将凭借自身平台强大的内容研制、分发和IP孵化能力，打造《无敌鹿战队》精品动画系列，针对小朋友喜爱的寓教于乐内容，挖掘有创意的故事内核，传递阳光、正能量的价值观，为全球儿童和家庭用户提供健康、积极和欢乐的优质动画内容。

文娱价值官点评： 2016年中国动漫市场规模已经突破千亿元，低幼向和青少年向动画被认为是动漫乃至娱乐市场潜力巨大的金矿。凭借优质的动画IP资源、优秀的制作团队以及强大的平台运营力，爱奇艺相继推出《奇宝儿歌》、《无敌小鹿》、《灵域》、《剑王朝》、《万古仙穹》等众多国漫精品，以多元化、创新性的内容布局为用户打造集动画、漫画、VIP会员、游戏、电商等在内的IP娱乐服务，正努力尝试通过游戏、影视、衍生业务授权等渠道实现IP的多元货币化变现。

7月24日，阿里影业发布公告，将以13.33亿的价格，回购淘票票6名股东所持有9.12%的股权。本次交易完成之后，阿里影业将透过晨曦香港、中联盛世及相关合伙企业间接握有淘票票96.71%的股权，而宁波鼎晖、和和影业、博纳影业、华策影视、杭州宝派(南派互娱之运营平台)、天津联瑞影业等6家股东将从淘票票中退出。

淘票票在2017年上半年市场份额的突飞猛进，博纳影业、和和影业等投资方也确实功不可没。联合出品《西游伏妖篇》、《乘风破浪》，联合发行《功夫瑜伽》，包揽春节档票房前三名，让淘票票的出票率大幅增长，拥有了与猫眼争夺行业第一的机会。今年上海电影节期间，阿里影业董事局主席兼CEO俞永福指出，中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设，阿里影业将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业。

文娱价值官点评： 通过近两年的发展可见，在线票务平台如果以售票为主业，很难实现盈利目标，因此向产业上下游纵向拓展，或者向关联行业横向拓展，由产品型业务向生态型业务升级，才是可持续发展的商业模式。根据此次增持交易，淘票票的估值已经达到145.8亿，比A轮融资的137亿高出8.8亿。手握百亿元储备资金，阿里影业可以为淘票票豪掷千金，作为一家上市公司，“盈利”才是票务平台升级的核心目标。

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