产品突围探索：《街机金蟾捕鱼》品牌聚合之道

引言

产品如何突围？？相信是困扰并且吸引所有游戏从业人士永远不断探索的一个问题。

众所周知的产品要素：用户、市场、团队、产品、运营、品牌。产品每个不同的阶段需要突出的重点不同，但是各个要素却需要整体协调，才能发挥最大效果。

那么，从《街机金蟾捕鱼》塑造品牌来一起探索产品要素聚合之道。

为什么做品牌？

《街机金蟾捕鱼》已经过了产品初期阶段，站稳脚跟并且跻身捕鱼产品第一阵营。此时，提升产品并且巩固位置的最好办法莫过于打造品牌。

并且这样做，可以为二代产品留下很好的继承和想象空间。

市场环境如何？

2016的捕鱼市场已经（其实一直都是）刺刀见红，无论是有品牌的捕鱼产品还是数不清的要挤入细分市场的小厂商，市场的混乱和良莠不齐都是司空见惯。打造一个质量高、叫的响的品牌，对市场可能是具有里程碑式的意义和价值。

所以，《街机金蟾捕鱼》才做此选择。

目标用户是那些？

捕鱼的用户其实可以分为两类：休闲用户、街机用户。

休闲用户是轻度微刺激用户，街机用户则是有情感追求高刺激的用户。

《街机金蟾捕鱼》把重点放在后者身上，把“街机金蟾”的品牌集中起来，方才能做到更加关注目标用户。

产品和品牌如何整合？

市场上的产品绝大多数追求的是更大规模的休闲用户，然后慢慢把这些用户培养成高价值的高端用户。

而《街机金蟾捕鱼》从一开始就在产品上做到了差异化：更清晰和直接的画面、对比更强烈的二人房间（非四人，竞争和对比更清晰）、几乎无门槛的高级房间。

通过这些让街机用户体验到不同并且非常直接的感官刺激。

运营配合什么？

运营对产品的意义是整合和突破，《街机金蟾捕鱼》运营做了什么呢？

整合：全渠道更名，统一品牌。产品运营全链条统一调整：在产品、活动、渠道、宣发上统一步调，全面改版，配合宣发的新版本已经正式上线。

突破：代言宣传，扩散品牌。邀请九球天后刘莎莎代言游戏，捕鱼游戏代言头一家，将传统体育竞技与捕鱼比赛相结合，借代言东风将品牌进行扩散。

品牌如何更扎实？

2016和2017版号要求更加严格，《街机金蟾捕鱼》作为第一批拿到版号和商标的手游，不仅可以全面的进行品牌宣传，在政策严控的环境下，也可以提高小厂商进入的门槛，品牌统一的效率也将更可期待！

结语

如果来总结一下，《街机金蟾捕鱼》的品牌塑造，可以归纳为两点：重点和细节。

重点是做对的事情，而有效的计划、协调、细节和控制则是把想办法把事情做对，缺一不可。

我要找游戏陀螺

行业爆料：猫与海（微信号 catandsea）

商务合作/采访/投稿：文静（微信号 mutou_kiki）

《跨界TALK》视频拍摄：罗伊（微信号hreo_123）

投稿邮箱：[email protected]

------- 今日推荐 -------

活动详情请点击

↓↓↓