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一年1/3的时间都在微博热搜上是一种怎样的体验？
2016年度热搜榜显示，“郑爽过去一年119次登上微博搜索榜，42次问鼎热搜榜第一位，创造15亿搜索热度，霸屏138670分钟。”
有网友在贴吧统计，郑爽2016年全年热搜共计229次
，一月份13次，二月份33次，三月份33次，四月份11次，五月份15次，六月份4次，七月份16次，八月份19次，九月份32次，十月份16次，十一月份14次，十二月份23次……
上榜内容细微到郑爽胖了、郑爽瘦了、郑爽哭了、郑爽吃饭了、郑爽唱歌了、郑爽爸爸、郑爽妈妈等。
这已经成为一种微博现象，不仅能让一个明星保持高热度，还能让一个八十线以外的普通人迅速为人所知。
换句话说，没有哪家媒体、哪个平台的议程设置能力可以超过微博，微博扮演着一种现代的“广场”的角色，而实时热搜几乎是微博上的舆论风向标，在反映正在讨论的议题的同时，更具备强烈的引导性。
（议程设置：即大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。）
微博热搜榜产品报告称，2016年每日用户主动搜索2.5亿次，引导1.35亿搜索热度，在搜索结果页创造33亿微博曝光机会；80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息，每人日均搜索超过12次。
掌握了热搜，就意味着掌握了舆论风向标，获得直接的宣传效果，也意味着中间可以存在各种变现空间。
在服务众包平台猪八戒网上，存在着大量提供微博推广服务的代理服务商。
一家叫做鸿商网络的公司商品页面显示，该店可以提供微博话题榜、微博热搜榜、微博话题讨论等多种服务，三个月内完成了108笔交易，收入超过13万。
该公司的报价是，微博话题榜前10名4000元，前3名8000元，只需要一个小时就可以操作完成，热度能够维持一个小时，也可以连续上榜，按次计费；微博热搜榜的报价要比话题榜贵不少，前50名的报价高达3万元，而且还不能保证时效。
记者致电咨询，负责人员却告诉记者，“现在热搜已经不能做了，新浪那边管得太严了，行业里的人基本上都不做这个了。”
记者又咨询了淘宝等各个平台上二十多家做微博推广生意的服务商，得到的回答基本上都是“微博热搜现在做不了”。
一家服务商的工作人员推荐选择微博话题榜，“微博热搜多贵啊，好几万一次，还保证不了多长时间，每分钟都会更新一次。”
“微博会干预，随时会插手”是他们共同的担忧，这要求他们刷得更加谨慎，刷得更加用心。
去年11月，微博公布了关于严厉打击话题榜盗号刷榜行为的公告
，
“通过用户举报发现了一批通过违规手段刷话题阅读数，旨在冲击热门话题榜单的话题，其中甚至出现了使用被盗微博账号发布相关话题内容的刷榜行为。为此，站方现将此类使用被盗微博账号进行刷榜的话题及其主持人予以公布，并同时对主持人账号实行禁言、禁关注措施。”
这些话题中，绝大部分是明星或娱乐综艺节目、热门网剧，例如李易峰、贾乃亮、陈伟霆、深海浩劫。还有一些产品推广，如床垫等等。
值得注意的是，微博要求这些账号如果还想继续使用，需于当月底前，将刷榜所使用营销公司渠道，以及产生相关服务费用的发票、沟通对话记录等证据提供至站方邮箱以备核实，站方将酌情考虑解封事宜。
“酌情考虑解封事宜”当时被行业内质疑有猫腻。《北京日报》引用业内人士王中川的话，
“微博热门话题榜是微博商业化的一部分，几乎所有上榜的文娱项目，理论上都应该是新浪微博的广告客户或合作伙伴。”
“新浪微博官方想要做真正的操盘手，就必须制定严格的游戏规则，首先就需要摸清究竟有哪些公司采用合理手段冲榜，哪些公司是黑水（盗微博账号刷话题榜）的真正掌握者，以及可能存在的灰色地带。”他称。
按图索骥，
有三类服务商向记者表示了能提供上热搜的服务
：一类是微博的广告代理商；一类是公关公司，
他们都称和微博“有些联系”；
还有一类新媒体营销公司，
显得有些谨慎，他称“微博现在调整很大，监管很严，看情况”。
在微博本身的团队中，并没有太多市场营销人员
，变现主要依靠用户自助（购买信息流推广）和57家广告代理机构。
一位微博的广告代理商给记者提供了三种方式，价格、位置、时长、方式皆有不同。
第一种方式是走正式的广告，花30万，出现在热搜的第3位或者第5位。
“第3位是5个关键词轮播，我建议选择第5位，因为没有那个‘荐’字，比较自然。”
他说的“荐”字是热搜榜里部分关键词的标识，这个字代表他们的状态。“热”是指短时间内实时榜多次更新后，此词依然在榜中，“新”是指新上榜，“荐”则代表广告。
“所有热搜、热词的广告都有荐的标识，这个是有规定的。”微博方面曾表示。
一家新媒体营销公司的价格比广告代理商贵5万，附赠一些小V广场直发和维护，他认为，“有广告标识没关系，有关系的是怎么做舆论引导，加送一个热门话题榜前十就很自然了。”
他们都觉得好处是并非所有人都能区分广告，而且还可以留在热搜榜上24小时。
第二种方式靠“刷”，广告代理商刷实时热搜
，“前3名7万，前5名6万，前10名5万，前20名4万，前30名3万，前50名2万，按在榜期间的最高排名收费，不保证在榜多久。”
“一般上榜了都可以待好久的。”他们的最近“战绩”是将陈学东的热搜从30多位一直刷到徘徊在10多位，并且承诺刷不上前50名就不收费。
新媒体营销公司的开价与广告代理商也差不多，“前50，2万，1小时在榜。”
公关公司则认为广告代理商比较贵，他们的开价是，“前10名8000，前5名12000”，有时还会有返现优惠。
第三种方式则相对“隐晦”，是广告代理商的“新生意”
。
他称，“和新浪达成合作意向，前3名15.5万，前5名14.5万，前10名13.5万，前20名12.5万，前30名11.5万，前50名10.5万，只要热搜词不要过于商业性质就百分之百上榜。”
广告代理商还提醒，“需要提前两天预定，周末位置更紧张。”
一般来说，他们承诺的几万元几千元上热搜的时长不会超过一两个小时，如果想得到更好的宣传效果，许多客户都希望和广告一样24小时在榜。
“明星大都做24小时的。”上述广告代理商自称接过不少生意，“包括谢娜、刘涛，还有之前杨幂的三生三世，不是跟杨幂的经纪人对接，而是跟制片方，买热门话题，大号转发，还有欢乐颂的热门话题也花了很多钱。”
“任何东西有需求就会有市场，有市场就会有人去做，微博这么火，很多明星艺人都会想做的，
杨幂那么红，照样买，照样炒，就是这样的一个生存方式
。”
上述代理商透露，也有一些想红的学生想做，但一听到要价30万就直接放弃了。
“30万对于一个外宣来说都不叫预算，他们的起步是几百万。要知道直接跟微博买这个价位是40万，你可以多打听几家。”他说。
据《扬子晚报》报道称，在一些电影的宣传费用中，互联网投放占比超过四成，其中微博营销占比很大，话题、热搜次数已经成为一项必备的采购项目。
微博方面也曾公开过一些“宣传效果”，贺岁档上映的《西游伏妖篇》上榜10个词，上榜11次，累计产生了4700多万的搜索热度，电视剧《三生三世十里桃花》自播出以来有68个热词上榜93次，产生了7.1亿多的搜索热度。
有意思的是，“买榜”不仅包括让自己上榜，相应地还能让一些词不上榜。“有明星买断屏蔽，比如一个词，明星不想要搜索出来，他就可以买断，搜这个词就没有结果。
”
相比前面提到的广告代理商，公关公司上热搜的报价低一些，一家公关公司在去年底帮客户做过24小时的热搜报价是20万，但现在也比较困难了。
“因为之前联系的（微博）那个人走了，收钱了也不保证能上，现在都是做1到2个小时的（热搜）。”这家公关公司的工作人员表示。
他还建议采取一种折中的方式，“做几个1到2个小时的热搜，连着上几个小时，效果差不多”，“24小时的也要先上1小时榜，1小时后还在榜上，就会转24小时榜”。
