专栏名称: 旅游规划怎么搞
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文旅融合的五大问题、五大破局

旅游规划怎么搞  · 公众号  · 旅游  · 2018-07-29 19:58

正文

国家组建文化和旅游部吹响了文旅融合的号角,很多业内人士认为此举是国内文化和旅游产业发展的重要节点。随着网友一句“诗与远方终于走到一起”迎来了文旅融合的 “新旅游”时代。新政之下,文旅融合项目也掀起了热潮,在热潮之中文旅融合还需保持稳定。

据原国家旅游局统计,2017年全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元,同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金,总规模超过8000亿元。在万亿投资中,民间资本投资占比以超过60%。恒大、万达、华侨城、中青旅等为代表的巨型企业,华强方特、长隆、华谊兄弟等为代表的中小企业纷纷入局,群雄逐鹿的格局已经形成。


文 旅 融 合 值 得 思 考 的 五 大 问 题


一、文化与旅游的跨界投资


文旅融合带来的第一个问题就是跨界投资,近年资本推动迅速发展的文化项目和旅游项目都不少,但是取得巨大成功的文旅融合项目就显得凤毛麟角。原单独投资文化或旅游的资本方都要经历跨行业投资的考验。



二、过于求利益急于求成


群雄混战的局面,快速赢利显得尤为重要。但是文旅融合项目的回报恰恰是需要很长时间来培养的。文化是精神内涵,旅游是实践体验,文旅融合更要求从内到外构建项目。急于求成就容易被导致项目失败。



三、稳定性差投资难以持续


文旅融合项目是需要长期培育、逐步成长,这就需要资本能够持续而稳定的供给。旅游业是周期长的行业,文化业是风险高的行业,文旅融合项目投资中很多投资方没有提前认清这两点,导致中途退场无人接盘的尴尬局面。



四、投资缺乏核心超级IP


随着中国人收入水平的提高,大家对于精神生活的需求和消费已成习惯。文旅融合项目对IP塑造要求更高,没有核心的IP的文旅项目很容易成为昙花一现的烟花。



五、投资文旅目的不单纯


据统计,传统地产中的前100强中的70强都已经进入到文旅产业,文旅融合项目被很多人视为“后地产时代”的新战场。资本的最大价值是帮助有潜力的项目迅速成长或者更快更多的赢利。但是在投资过程中,有资方以旅游的名义来实现征地或其它目的,这就导致了文旅融合项目发展不健康。


文 旅 融 合 的 五 大 破 局 方 法



一、文旅融合要做好顶层设计







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