走过硬件设备喧嚣期，互联网正在经历VR、AR进化

(上图为暴风集团副总裁王刚)

“暴风魔镜最早打的广告是好奇者的玩具，但是到后面我们就发现仅有好奇心是不够的。暴风魔镜最初卖出30万台的时候，只用了三个月的时间，所以我们非常乐观，觉得在第一年卖100万台完全没有问题。后面发现错了，因为第一个30万台来得非常容易，当年是一帮发烧友，极度对科技充满好奇心的人。但是第二个30万台几乎用了我们一年的时间，那是因为仅卖好奇心是不够的，我们要满足用户需求，真正的需求是什么？”

这是暴风集团副总裁王刚，在5月18日由IT耳朵与镁客网联合举办的“2017中国VR/AR（虚拟现实/增强现实）产业应用创新峰会”上的反思。王刚指出VR经过2016年的火爆，目前正进入理性成长期。“VR要像手机一样，随时随地都想用它才算是有需求，才算是有痛点。如果有一个玩具，买了想起来用一下，一年用一次、两次的话，可能不算真正的痛点。”

从2016年到2017年，VR/AR产业迅速经历了过山车的过程。2017年3月，Oculus创始人宣布下课，Facebook关闭了200家OculusRift线下体验店，接近全美体验店总数的40%，5月初Facebook再次宣布关闭VR电影工作室。而市场研究公司Crunchbase发布的报告显示，2017年第一季度全球VR/AR的风险投资额只有2亿美元，只有26家公司得到了投资，相比去年同期跌了八成左右。

在国内，工信部指导的虚拟现实产业联盟投资促进委员会《2017中国VR产业投融资白皮书》（以下简称白皮书）指出，2016年我国VR投融资主要集中在天使轮等前端投资。这说明目前国内VR行业还处于初级阶段，近一半VR企业仍然还处于初步积累阶段，商业模式和盈利模式尚未形成。这也直接导致2016年下半年到2017年，不断传出有关VR/AR创业公司裁员甚至倒闭的消息。

不论对于Facebook、Google、HTC、索尼等大厂来说，还是新进入VR/AR产业的创业公司，找到用户痛点、发现用户刚需，才是真正激活VR/AR产业的关键。根据Google调查，自2016年11月10日正式发布VR平台Daydream，目前Daydream用户每周平均耗时40分钟，约每天5.7分钟。这说明，即使是Daydream这样号召力强的产品与平台，仍需要挖掘真正的消费者需求，才能创造规模化的商业价值。

“那些希望进入VR行业的厂商，有很多是因为有用户才开始做平台，做技术做设备。但是几年的时间过去了，我们发现没法进行转换和对接。庞大的数亿在线用户，没有办法把他们转化成VR的使用者。也许有尝试，但不能变成活跃用户。”王刚强调。

《白皮书》也指出，VR在2014年迎来发展元年，2014-2016年处于市场培育期，2017-2019年随着广泛的产品应用出现将进入快速发展期，消费级市场认知加深，企业级市场将逐步启动发展。《白皮书》特别指出，未来VR产业更多地将从应用爆发，进而带动硬件的落地和发展，单纯的硬件发展几乎没有可能。

VR/AR应用分为消费级应用和企业级应用。在消费级应用方面，经过了前几年主攻游戏、电视等VR娱乐领域，现在有更多的创业者在关注把最为普遍的互联网应用进行VR\AR化，这包括了网页、输入法、APP、视频直播等，而这些才是用户痛点和刚需。实际上，如果VR/AR能够成为下一代互联网平台的话，就一定要在最普遍的互联网应用中取得突破。

（上图为睿悦信息联合创始人贾涛）

睿悦信息Nibiru是一家国内的移动VR／MR技术及运营服务创业公司，主要为开发者提供交互技术、软硬件产品方案等一站式VR系统服务。Nibiru系统服务架构的底层为系统服务，其上为VR SDK开发者工具包和Plugin插件，再之上为Nibiru Studio开发者工具、VR输入法、VR浏览器和VR游戏引擎，最终向上支持游戏、视频和各种行业应用。

其中，Nibiru VR输入法采用分区式布局，支持Head Tracking头部跟踪和Raycast光线跟踪两种交互方式，让用户能够迅速找到想要输入的字符。Nibiru VR输入法还支持12种语言文字，满足不同国家用户的需求。Nibiru VR浏览器采用全VR的UE用户体验设计，把传统2D网页VR化，实现了全新的网页体验。Nibiru VR浏览器还支持国内外主流内容网站的浏览，为用户提供无版权风险的优质内容，以及支持2D、3D、VR等视频内容播放。

睿悦信息联合创始人贾涛在“2017中国VR/AR产业应用创新峰会”特别介绍了Nibiru VR开发者套件，这是一款专门针对VR开发者和院校，用于学习VR技术与开发应用的整套工具。该开发者套件包括VR开发板、一体机、光学结构眼罩、幻形控制器、脑波仪、全身动捕、动捕手套等硬件设备，也包括了Nibiru Studio 3.0、VR SDK、帮助文档、案例和实验教材，以及一系列VR开发配套教程和商务服务等。

Nibiru VR开发者套件让学生与开发者深入了解VR一体机的硬件构造，并在Nibiru系统上开发VR应用，主要面向高校建立VR实验课堂以及面向高职、高专和职业技术院校和技术培训中心的VR人才培养。为了配合VR人才培养，Nibiru还设计了VR智能应用套箱，标配10台Nibiru VR一体机，箱内设有充电模块，用户只需要简单操作即可实现VR设备多机联动、内容同步播放等，随时随地建立一个共享VR体验场景。

除了创业公司外，Google Chrome浏览器在今年4月升级了WebVR功能，增加了对Cardboard的支持，同时为网页端虚拟现实内容提供了主页。利用WebVR技术，用户可以通过网页端获得虚拟现实体验，而不必下载应用。用户可只需点击链接，将手机安装至头戴设备，即可开始浏览。除Chrome浏览器外，火狐浏览器是第一个支持WebVR的浏览器。

在2016年10月，国际万维网组织W3C召开了网络和虚拟现实研讨会，代表浏览器厂商、耳机和硬件制造商、VR内容提供商以及设计师和经销商在内的120名参与者，研究分析了当Web成为VR体验的成熟平台时所带来的机遇。该研讨会的主题包括浏览器中的VR用户交互、多用户VR体验、Web上编辑VR体验、Web上高性能VR、Web上360度全景视频、身临其境的音频以及多项深度技术议题。

支付宝还在今年3月上线了VR支付功能。加入VR Pay功能后，用户在下单时眼前会出现一个3D形态的支付宝收银台，用户根据所戴VR头显的操作特点，通过凝视、点头、手势等控制方法登陆支付宝账户，并输入密码并完成交易，小米和华为成为首批支持VR 支付功能的VR平台。

（上图为appMagics创始人伏英娜）

在AR方面，视+AR联合创始人涂意在“2017中国VR/AR产业应用创新峰会”上表示，借助手机带来的便利，AR的呈现比VR更加容易，相应带来的流量转化和交易转化会更加明显。视+自主研发的EasyAR引擎是国内首个自主研发的AR底层技术，一站式解决方案可以批量为APP快速集成AR功能，汽车之家、小米、支付宝、肯德基、AR涂涂乐等均是EasyAR客户。appMagics创始人伏英娜指出互联网的下个时代是视觉的时代，appmagics通过算法将AR技术与视频直播相结合，目前全线产品已经和映客直播开启合作。主播在通过映客做直播的时候可以给自己添加胡子、帽子、耳朵等等小饰品，丰富了直播体验。

除了消费级VR应用在2017年有望出现一波高潮外，面向企业级市场的VR应用也是很多厂商和创业者看好的领域。王刚特别认为，由于到目前为止还缺乏丰富的消费级VR内容，导致VR用户转换率较低，VR技术公司难以建立相应的技术模式，因此“我们去追求C端用户可能是一个错误，至少在很长的一段时间”。

王刚认为，如何把VR与传统的应用和产业结合起来，是目前的重中之重。2016年8月，国务院正式印发《“十三五”国家科技创新规划》，对人工智能、虚拟现实等诸多前沿科技都做出了明确的规划，强调要突破虚实融合渲染、真三维呈现、实时定位注册等一批关键技术，在工业、医疗、文化、娱乐等行业实现专业化和大众化的示范应用，培育虚拟现实与增强现实产业。

暴风集团、爱奇艺、映墨科技、美益添VR等一批公司均在教育、娱乐、零食、金融、房地产等领域积极推进VR+各行各业应用。例如，暴风集团去年在宁波新建了一个国内目前最大的主题VR乐园，今年又与井冈山、延安等地签署协议建设VR红色主题乐园，为VR在旅游业落地找到了路径。

此前，高盛分析师认为VR和AR有潜力成为PC和智能手机之后的下一个重要计算平台。VR和AR的市场规模有望在2025的达到800亿美元，乐观估计则可达1820亿美元，悲观估计也有230亿美元。而届时全球平板电脑市场营收将达到630亿美元、台式机营收将达到620亿美元、游戏机营收将达到140亿美元、笔记本电脑营收将达到1110亿美元。

无论VR、AR是否真的能达到预期的市场规模，至少有一点可以肯定的是VR、AR终将成为像PC或智能手机那样的市场游戏规则颠覆者之一。特别是随着互联网的全面VR、AR化，VR、AR正在撬动互联网用户的痛点和刚需，这一天很快就要临近了。