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押宝南非市场，Temu赌对了

电商头条  · 公众号  · 电商  · 2025-01-19 19:33

正文


Temu的实力有目共睹。


出品 | 跨通社   作者 | 松涛

表现亮眼

进入南非市场仅仅一年时间，Temu的路越走越顺利。


日前，在Temu的支持下，News24针对1700名南非消费者开展了一项研究。研究结果显示，三分之一的消费者在Temu平台网购过，接近40%的消费者已成为该平台的月度活跃用户。这一数据不仅反映出Temu在南非市场的迅速渗透，也显示了其强大的用户粘性。

得到消费者的认可 图源：News24


去年1月才推出Temu南非站点，仅仅一年时间就取得如此佳绩，实在可喜可贺。Temu之所以能够在南非市场大获成功，很大一部分要归功于其价格优势。数据显示，81%的用户认为Temu上的商品价格实惠，46%的用户表示使用Temu可以节省一半以上的购物预算。


当然了，平台要发展，除了自身硬实力以外，也少不了市场的托举。南非大陆，是一片等待深挖的电商沃土，Temu恰好挖到了宝藏。此前，Statista就发布了一份非洲国家电商渗透率预测报告，其中显示南非的电商渗透率位列非洲之首。此外，Statista还指出过，南非电商市场的渗透率在连续第10年增长后，到2027年预计会达到59.7％的峰值。

南非电商市场渗透率 图源：Statista


常言道：“机遇与挑战并存。”Temu在南非市场也面临着这样的处境。尽管它的发展势头很猛，但归根到底Temu仍然是南非电商市场的后来者，与盘踞在此多年的老牌巨头比起来还有一定的差距。未来，Temu势必要与Takealot、SHEIN等竞争对手展开激烈的市场份额争夺赛。


好消息不断

如果用一个词语来形容Temu在全球电商市场上的表现，我想用“遍地开花”再合适不过了。2022年9月上线至今，Temu不仅在美国市场取得了显著成绩，还在全球多个国家迅速占领了市场份额，展现出强大的增长潜力。


2024年年末，苹果公司发布了2024年度App Store应用和游戏下载排行榜，揭示了本年度最受欢迎的各类应用，Temu再度摘得桂冠，连续两年成为美国免费应用下载榜冠军。在巴西市场，入局半年的Temu已经跻身该市场的第五大电商平台。在韩国市场，Temu更是深得人心，在2024年的前11个月里，Temu在韩国20多岁及以上各年龄段的累计新安装量位居第一。

下载量第一 图源：App Store


值得一提的是，Temu始终保持着前进的态势，从未停止过全球扩张的步伐，它的商业版图越来越大，在多个市场的本土化进程都取得了喜人战绩。


去年11月，Temu取消了需要邀请码才能入驻的限制门槛，支持美国本土卖家直接在Temu平台上注册并进行销售。而后Temu又将目光瞄准了欧洲市场发力，在12月份正式向荷兰的本土卖家开放了平台，接收首批荷兰本地企业家入驻。

Temu向荷兰本地卖家开放入驻 图源：wonen360.nl


未来，Temu将继续扩展至更多新兴市场，对于电商卖家来说，Temu提供了一个不错的机会，让他们能够接触到庞大的全球消费者，并通过其高效的广告营销和供应链管理系统提升销量和品牌曝光。


总的来说，Temu的全球化布局和持续扩张为其带来了更多的市场机会和增长潜力。然而，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，并在品牌形象和服务质量上实现突破，将是Temu面临的重要挑战。我们期待Temu在未来的发展中能够不断创新、优化服务，为全球消费者带来更多优质的商品和服务。


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