苹果
引爆了新年股市第一雷!美国当地时间1月3日，苹果股价大跌近10%，报142.19美元，创6年来最大单日跌幅，单日市值缩水746亿美元，相当于1.5个特斯拉，市值跌至6747.48亿美元。
造成股价下跌的直接原因是，苹果在2019年首个交易日盘后突然预警，下调2019财年第一财季营收预期，从之前的890亿美元至930亿美元区间下调至840亿美元，这也是苹果近20年来首次下调收入预期。库克在致投资者信中表示，“
iPhone
营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)导致我们本季度的营收低于原先的指导，并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。”
这距离苹果股价最辉煌的时期仅5个月。去年8月初，苹果市值突破1.1万亿美元，成为美国历史上首个市值超越1万亿美元的上市公司。相比顶峰时期，苹果现在的市值蒸发了4500亿美元，先后被
微软
、亚马逊和
谷歌
母公司Alphabet超越，沦为美国第四大市值公司。这次暴跌也让股神巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司因持有苹果公司2.58亿股而面临逾
28
亿美元的损失。
库克将这次苹果营收预期的下调很大程度归结于大中华区市场。
他指出，大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期，尤其是中美之间贸易谈判的不确定性加剧了这种下滑。而在外媒看来，“苹果危机”从表面上看是因为中国销量下滑，更深层的原因是，iPhone的创新却越来越少，这突破了用户的底线。
中美贸易争端对苹果带来的的实质性影响的确很大，最近，苹果还陷入与高通公司“侵权案”的仲裁，面临禁售风险带来麻烦不断。不过相比这些外部原因，更重要的因素还在于苹果新产品的创新乏力和高定价之间的不平衡，让产品越来越缺乏吸引力。
一方面，自从苹果在2017年发布iPhone 7开始，就走上了“高售价”路线。去年推出的iPhone XS、XR，和iPhone X并没有很大的差异，专门为讨好中国用户推出的双卡双待功能，也被吐槽没什么用，但价格却是水涨船高。另一方面，国内
手机
品牌正迎头赶上，创新力度已经将苹果甩下
一条
街，本土手机的崛起步步挤压苹果的市场份额。当年，苹果每一次新品发布都能引发一片轰动，为了买到一部新上市的手机，果粉彻夜排队抢购，一机难求，而现在苹果零售店的人气大不如前，大家不再盲目迷信追随苹果，产品性价比遭到质疑。
此外，5G时代的到来让苹果面临新的风险挑战。
5G时代的手机大战即将在2019年开启，苹果可能会是最容易掉队的厂商。
目前，小米、一加、OPPO、vivo 等在内近 20 家品牌都计划在 2019 年内推出 5G 手机，而消息人士透露，苹果的首款 5G 版 iPhone会选用由
英特尔
生产的 5G 基带，至少在 2020 年前，苹果都没有推出 5G iPhone的计划。股东对苹果的市值和利润率的要求越来越高，到底苹果是在稳扎稳打地踏实前进，还是和
诺基亚
一样走下坡路，至少从现实看，当年以创新为灵魂的苹果正从引领潮流变成慢半拍的跟随者。
