就在刚刚，笔者的朋友圈被刷了屏：星联互动做媒，腾讯和怡宝高调组了CP。
千呼万唤始出来！3月16日，由谢涤葵执导，腾讯视频独家播出的星素互动体验式真人秀《约吧大明星》第二季开机仪式在上海启动，该节目由企鹅影视、华谊兄弟浩瀚联合出品，李晨、乔欣、杨廷东、袁成杰等明星悉数到场，出席开机仪式。
在开机仪式上，怡宝正式宣布与腾讯视频进行战略合作，成为《约吧大明星》第二季的独家冠名赞助商。怡宝与腾讯的高调CP，正成为传统企业开展娱乐互动营销的典型案例。
为什么这么说呢？
拒 绝 随 大 流
近几年来，随着《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》的火爆，网综如雨后春笋般层出不穷，但市面上大多数网综要么拼谁更搞笑，要么拼谁更污，哪家火了就去学哪家的套路，但行成于思毁于随，不当第一个吃螃蟹的人永远都火不了！
《约吧大明星》摒弃了真人秀惯用的编剧模式，开发了直播加周播模式，并与网友实时互动。
在内容上，通过万事屋收集网友心愿，由明星们帮忙解决烦恼或实现愿望。第一季万事屋社长阮经天带领徐璐、魏晨、黄景瑜、陈赫等一众明星共完成35个心愿，有消除家庭隔阂、解决邻里纠纷、帮人补办婚礼等等…
平日里万众瞩目的明星走下神坛，走进底层人民生活中，用他们的号召力和影响力帮助需要帮助的人，向社会传递满满的正能量！
创新的形式和内容收获了如潮好评，第一季节目上线72小时播放量就将近5000万，收官总播放量8亿，微博#约吧大明星#主话题阅读量突破14亿。
赞 助 犹 如 谈 恋 爱
随着网综的火热，除了传统的营销方式，娱乐营销渐渐走入人们的视野中，近年来已经成为各大企业的制胜法宝，谁都想在大的网综中进行植入，获得四两拨千斤的营销效果。
但面对无数的网综节目，想要做出最佳选择，大多数情况下，只能靠赌。并且热门大IP往往受很多品牌追捧，在这种形势下，即使搭上了热门IP的顺风车，在多个品牌植入中，单一品牌能否达到预期效果，答案仍然是个未知数。
那么怡宝为什么要勾搭腾讯视频呢？
让我们先看看品牌主怡宝，怡宝纯净水作为中国纯净水行业领导品牌，一直主张“心纯净，行至美”的品牌理念，呼吁人们保持内心纯净、践行世间美好，通过始终如一的品质追求和不断进取的创新精神，为社会贡献企业责任和社会责任，创造更美好的世界。
而《约吧大明星》恰好是以“明星做好事，传递正能量”为主要内容，这种内容形式与怡宝“心纯净，行至美”的理念不谋而合。
除了内容上的匹配度，作为最具娱乐基因和媒体基因的视频平台，腾讯视频拥有全平台整合资源和独特的互动优势，强大的原创能力和个性化定制营销能力使其在媒体化运营上更胜一筹，如《拜托了衣橱》、《拜托了冰箱》等都深受观众们的喜爱。
为了避免因为品牌太多导致单个品牌难以取得预期效果的问题，怡宝拿下了《约吧大明星》第二季的独家冠名。
由此可见，天下网综千千万，不是找到最好的，而是找到最合适的，借用星联互动总裁周罕见的话：冠名就像谈恋爱，找到共同语言是关键！
传统品牌要么年轻化，要么死
90后已经逐渐成为新时代消费的主力军，弄懂90后甚至95后，就能掌握未来市场的发展方向，因此品牌年轻化是关键。
对于近几年成立的新公司，年轻化自然不是什么难事，而对于历经几十年的传统企业，如何让自己的品牌实现年轻化转型呢，怡宝可能为传统企业们寻找到了一条明路：
《约吧大明星》第二季作为一档纯网综艺节目，首先拥有年轻人喜爱的明星，第一季中有阮经天、徐璐、陈赫、黄景瑜、魏晨等，第二季更有李晨、乔欣、杨廷东、袁成杰等大咖惊喜加盟，这些人的粉丝中几乎涵盖了绝大部分90后用户；
其次90后不满足于单纯的观看，更喜欢与明星互动，弹幕文化的流行佐证了这一趋势，而《约吧大明星》独有的直播加周播模式，实现了与粉丝的实时互动，这种特有的年轻化优势将大批忠实用户“一网打尽”，通过年轻收视人群为怡宝注入新鲜的活力，同时这些年轻人群也将有效转化为怡宝的消费群体。
总 结
此次怡宝与腾讯的跨界CP旨在开启互动娱乐领域的深度合作，腾讯作为资深互联网平台的巨大流量，加上怡宝强大的品牌影响力，让综艺节目的商业价值更加凸显，能够有效将怡宝正面、年轻、充满激情的品牌诉求传达给目标人群。
综上所言，可以概括出品牌开展娱乐互动营销的三个绝招：
第一招：采用创新的内容和形式，不当第二个吃螃蟹的人。
第二招：赞助就像谈恋爱，不是找到最好的，而是找到最适合，与品牌理念匹配度最高的综艺。
第三招：90后的时代，传统品牌必须年轻化！
首席品牌官已同步入驻：百度百家、今日头条、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、新浪财经头条、UC头条、天天快报、企鹅自媒体、界面等自媒体平台。
互联网+品牌营销互动交流平台。
提供最新营销方法论、品牌案例、专业课程和服务。
投稿、寻求报道、内容合作，请联系QQ：45973714
