很多年前,还没有 iPhone 这种东西,大家手里握着的,不是摩托罗拉就是诺基亚。
作为全球指定广告代理商,那会儿,如日中天的奥美,为同样如日中天的摩托罗拉做过一款手机的广告。在那个纯粹是看外观买手机的年代,这款型号为 v3 的手机卖得特别火,因为它的外形纤薄,看上去就像一把锋利的剃刀,其英文名干脆就叫 RAZR。
趁着大卖的势头,摩托罗拉和 Dolce & Gabbana 推出了一联名款 v3i 手机,机身是纯金色,大概这就是我记忆里最早的一部土豪金手机。
下面这张广告,当年也是贴遍大街。但我估计,除了那些身在时尚圈以及关注时尚圈的人,并没有几个中国人知道这两个举止有点暧昧的老外是谁。
不知道有多少人知道,Domenico Dolce 和 Stefana Gabbana 曾经是一对恋人。在爱得要死要活的时候,两人让各自的姓氏合体,共同创立了这个品牌。每年的大秀,两人总是携手一起谢幕。
2005 年,两人分手的消息突然登上了各大媒体的头条。不过这两人倒是非常淡定。说他们早在四年前就已经掰了,一开始想装得和以前一样,只是外人都没看出来而已。
今年早些时候,两人还表示过, Dolce & Gabbana 将随他们的死去而消失。
谈到与 Dolce 分手,Gabbana 曾经说过,「和 Dolce 分手,我非常悲伤,痛到无法思考。」
在两人分开之后,各自都曾经有过新的男友,不过,对于彼此,两人的默契却从未变改。他们仍然在一起默契工作,一起去度假,Dolce 每天还是会监督 Gabbana 的午餐是否健康,Gabbana 也总是严苛地评价 Dolce 带回的新男伴,还会在私下评判一番。
「我们的关系不同寻常,就算是我们后来的男友或许都会嫉妒,但这是没办法的事情。他是我的初恋,我们俩不用交谈,只要一个眼神就能互相理解对方,他是我倾注感情最多的人。他是我最好的朋友,是家人,是兄弟,是我一生真正的开始也是最重要的一部分,如果不能接受这样的现实,那不是我的问题。」在谈到两人的感情时,Gabbana 这样说道。
如果我是 Dolce,今天,我会为曾经的恋人,工作中的亲密拍档,在社交媒体上做出愚蠢至极的举动而感到悲伤。毕竟,我们做的是一门全球生意,而中国又是多么庞大的一个市场,被你这么一折腾,请问我们接下来要怎么收场,我们还没死,但要提前宣布品牌安乐死吗?
话说回来,其实打心眼里看不起中国,低估中国人的自尊心,这个问题其实并不只是存在于 Gabbana 老头儿一个人身上,在中国混的老外,好多都这样,这些年我所接触的老外里就有不少,特别是在外资广告公司里,很多老外根本不了解中国,也不愿意去了解中国,但却非要摆出一副「我知道该怎么做有中国本土文化洞察广告」的姿态。如果说,硬要在一条广告片里用胡同作背景,给菜场阿姨大特写,让春运农民工集体出镜,这就是所谓有中国特色的广告的话,我劝这些老外赶紧卷铺盖回家,因为你们根本不懂我们。
Gabbana 今天弄出这种事,就是典型的人老傻缺还死要面子硬作,可作到最后对自己有什么好处。但今天他也做了一件好事,就是为在华工作生活的老外们上了一堂课,亲自示范了什么叫「不当中国人是一回事的后果很严重」,大概很多老外都会在心里感激他,感激这个意大利人为了教会他们在中国如何更好地生存而做的这些蠢事。
是的,从明天起,希望全球老外都不要再犯傻了,任何时候,当心中冒出一些傻却念头的时候,就看看摩托罗拉 v3i 广告上的 Gabbana 吧,拿着锋利能当刀使的 v3i 黄金版手机的他,仿佛用东北话在说:找削啊~