都说 BAPE ️ 被商人玩坏了，但你终究没有他们精明

一个问题，你认为现在穿 BAPE®️，还能代表你是一个很 “潮” 的人吗？

就笔者自身的情况来看，在刚接触潮流时，BAPE®️ 绝对算得上是第一个让我感觉自己能与身边的朋友拉开品位差距的潮牌，然而随着时间的推移，不论是我还是身边接触到的人，都很少会去购买甚至是关注 BAPE®️ 的单品了。甚至有直性子的人还会评价说，BAPE®️ 已经变成一个 “小孩子” 才会穿的品牌。

关于这个观点我不想做过多评价，毕竟是自己于某个时期曾经热爱过的品牌，再怎样也不会说些过分的话。但不可否认的是，如今 BAPE®️ 对于经典元素的滥用（你知道我说的是鲨鱼和迷彩），让它曾经的尊贵地位已一去不返，而正值多种风格齐放的年代，其本身的浮夸定位又很难转型到大众审美的前沿，在 “潮流品牌” 中的生存环境只能是被无限压缩。

然而，就在我认为 BAPE®️ 会在潮流中越走越远，最终被时代吞没时，一件事的发生却着实给了我一个不小的耳光。

▲ 三里屯 BAPE®️ 店门前

这是 BAPE®️ × NMD 的发售现场，并且是发售 “前夜”。

▲ BAPE®️ x adidas NMD R1

说实在话，这双 NMD 的外形并没有那么出众，在谍照曝光之时也引发了诸如太像 “爆款” 等不少争议，但发售之时却仍然有如此场面，实在是让人意想不到。

你可以说这是利益的驱使，可以说这是 NMD 的带动（事实上 NMD 也在走下坡路），但尖锐的事实却不得不让我反思。BAPE®️ 在走向没落吗？不停的复刻真的是自掘坟墓吗？

最后，是得出结论的时刻——“或许 BAPE®️ 做出的，是一个无比正确的，向商业化转型的决定。”

曾经的 “里原宿名片”

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不好意思，本篇文章并不是 BAPE®️ 的编年史，但论证我观点的同时，它早年的地位却又是必不可少的背景。并且可能有不少朋友，都不是 BAPE®️ 最鼎盛时期的亲身经历者（包括我），所以我决定用一种最简洁明了的方式——图片，来为大家交代一下当年 BAPE®️ 为什么能说是里原宿名片一样的存在。

人物

品牌

经典元素不再尊贵

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▲ BAPE®️ 07 秋冬的某周单品发布，迷彩与鲨鱼还是 “少数派”

巅峰过后，就是我们开篇所说的没落期了，不过这一切剧变的节点相比普遍认为的被 I.T 收购还要更早一些。大约从 08 年开始，BAPE®️ 的设计就开始缺乏新意，不停的复刻与经典元素组合让从前的炒价购买逐渐趋于原价。隔几周就发售一次的鲨鱼帽衫、店内拥挤的全迷彩覆盖单品，几乎每件 Tee 都能出现的大猴子脑袋，都让人们提不起什么购买的兴趣。

▲ 如今的 BAPE®️ 型录

而明星驾驭品牌的转变与多种风格的崛起，更是让 BAPE®️ 除了联名款发布外，再也无法重现当年 Nowhere 与 Busy Work Shop 门前的人潮攒动的排队大势。

▲ Nowhere 与 Busy Work Shop

最终，逐渐下滑的业绩与 Nowhere 日渐积累的债务危机，迫使 Nigo 将 90% 的股份卖给了香港零售巨头 I.T，而 BAPE®️ 向商业品牌转型的道路，也逐渐开始添砖加瓦。

成功的 “商业品牌”

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之前提到过，在被收购前，母公司 Nowhere 的债务已经相当繁重，并且 Nigo 不是 BAPE®️ 的设计核心，看上去将它出售已势在必行（其实 Nigo 曾在采访中透露，自创立 BAPE®️ 起就知道有一天会卖掉它）。而既然 I.T 身为零售业巨头，那售卖与业绩便成为了无可争议的核心，如此一来，一个缺钱但有地位，另一个则擅长赚钱，二者的结合或许对潮流文化没什么帮助，但也算是各取所需了。

说句题外话，恰巧是 Nigo 离开 BAPE®️ 前不久，本间正章也宣布 mastermind JAPAN 即将结业，你确定这不是主理人们对于前景正确的判断吗？

事实上看，品牌做够年份后，在一定程度上会限制主理人们对于新风格的创想，而在品牌走下坡路时，则正式摆脱束缚的最佳时机。像 Nigo 离开 BAPE®️ 后，便专心于美式复古的 HUMAN MADE，而本间正章也在 MMJ 复活前大搞了一番极简主义，抛开外界评价不说，能够尝试新东西、干自己喜欢的工作，也可以说是给自己一个交代。

回到正题，Nigo 离开后，BAPE®️ 则彻底放大了自己在潮流入门级的地位。由于价格与入手难度的减少，越来越多想要接触潮流的人们选择了 BAPE®️ 作为第一个选择，而正巧潮流文化的影响力正在逐渐扩大，所以这一消费群体的人数，可谓空前巨大。

一个最显著的现象就是，街上穿鲨鱼的人比以往任何一个时期都要多（尤其是中国），相似的情况还出现在 AAPE、迷彩与大猴子头身上。人们争相用这些元素表明自己是一个 “潮人” 的身份，而 BAPE®️ 也与之相伴地开设更多店铺并频繁发售经典元素相关产品，一方是心理一方是金钱，这样双赢的局面，正是 I.T 旗下的 BAPE®️ 所希望看到的局面。

之后，便有了开篇时 NMD 发售的现场大势，一双逐渐被商业化的鞋款配上一个逐渐被商业化的品牌，恰好击中了那空前巨大受众人群的心坎。而这也向我们证明，或许 BAPE®️ 在潮流圈的文化影响力已不复存在，但作为潮流品牌向商业品牌的转型，它无疑是成功的。

结

最后，抛开如今对 BAPE®️ 抱有的看法，倘若你曾经喜欢过这个大猴子（也包括我），不论长短，我都希望大家能一起祝福一下它。虽然 BAPE®️ 与潮流圈的中心很有可能越走越远，但如果这个曾经的里原宿名片就此消失，许多人还是会略感几丝悲伤吧。

不过依现在的 “成功转型” 来看，BAPE®️ 也不太容易被时代所吞没就是啦~

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