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营销周报｜蜜雪冰城&珍宝珠520官宣！野兽派& Jellycat 打造全球首家联名限时花店

首席品牌官 · 公众号 · · 2024-05-27 18:11

正文

收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例&策略参考。

本期上榜品牌：

1· 野兽派& Jellycat 打造全球首家联名限时花店。

2· 乐高悟空小侠五年庆：致敬每个人心中的悟空精神。

3· 520官宣！蜜雪冰城携手珍宝珠发布「爱情短片」。

4. 益禾堂联名动漫IP「全职高手」遭负评。

01 . 野兽派BEAST

野兽派& Jellycat 打造全球首家联名限时花店

今年520之际，野兽派和儿童安抚玩具品牌Jellycat 在北京三里屯太古里打造了全球首家联名限时花店。

野兽派携手Jellycat打造了520联名花店限定系列、趣味盆栽系列，以及各种限定联名包装。除此之外，此次限时花店，消费者还可以享受「除草」「喷水」等沉浸式打包体验。

知萌咨询《2024年中国消费趋势报告》调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，尤其是年轻消费者越来越在意「精神悦己」。

作为定位为「儿童安抚玩具」的品牌，Jellycat一直被网友当「娃」来「养」。有的网友甚至喜欢到了需要戒断的程度，豆瓣小组「戒断Jellycat互助组」目前都有六万多人。

此次双方合作，一方面让具有陪伴和情绪价值的 Jellycat 高度绑定了礼赠场景，赋予了 Jellycat 品牌更多与爱相关的联想。一方面也在让野兽派将鲜花与治愈系玩偶结合，精准狙击到了当代年轻人的情绪价值需求，并通过玩偶元素的加入，丰富了其鲜花叙事的更多可能。

02 · 乐高LEGO

乐高悟空小侠五年庆：致敬每个人心中的悟空精神

近日，乐高发布了原创自制 IP「悟空小侠」五年庆献礼短片，从悟空小侠 IP 最本源处《西游记》着手，探寻了「悟空精神对于中国人来说，到底意味着什么」？

除此之外，乐高还将一辆卡车改造成了悟空小侠动画片中大篷车的样子，并从悟空小侠发布地上海出发，一路向《西游记》起始点西安前行。

据了解，作为乐高原创自制 IP，乐高悟空小侠系列发布于2020年，至今已是第五个年头。五年是一个承前启后的时间点，也是一个小小的里程碑。

通过「西游精神」的探寻与线下体验的营造，乐高一方面让大家深切感受到了《西游记》在当下的中国显现出的更新鲜的演绎和可能，实现了悟空精神的代代相传，让更多孩子义无反顾地奔向英雄梦；另一方面，乐高也以此「具象化」地向大众展现了其品牌「营造与当下孩子关联更紧密的产品和体验」的品牌愿景。

03 · 蜜雪冰城

蜜雪冰城520携手珍宝珠发布爱情短片

蜜雪冰城和珍宝珠官宣了！今年520，蜜雪冰城携手珍宝珠打造了520联名活动，并发布了一则「爱情短片」，演绎了雪王、雪妹三生三世的浪漫爱情。

蜜雪冰城不仅发布了「爱情短片」，还携手珍宝珠「为爱发糖」，推出了限定新品「粉椰表白水」。并且，5月17日-5月20日，消费者在蜜雪冰城活动门店线下消费满15元，还可以领取2本情侣证+2支珍宝珠棒棒糖（棒棒糖每店限量225支）。

除此之外，蜜雪冰城还和珍宝珠领了证，并给在此次520联名活动中给小情侣们颁发了情侣证，让「有情人」们都可以获得「领证」的仪式感，共有五款贴纸表达爱意。

当然，单身贵族也没有被抛下，特制的「珍」爱单身证，三款滤镜贴纸任你选。让你一个人也可以领证。

还有甜言蜜语AI写真馆，让大家都可以 get 雪王雪妹同款AI写真。

知名营销学专家包·恩和巴图曾指出：

「如今，我们正身处于一个「感性消费时代」，顾客的购买决策从左脑（理性）转移到右脑（感性）。」

大众对于产品情绪价值的需求，早已经高于功能性价值。所以如今的品牌，大都在经历了「质疑发疯」、「理解发疯」后，决定「加入发疯」，与大众疯在一起。

可以说，此番蜜雪冰城与珍宝珠的联名围绕520主题拉满了仪式感。极大程度地满足了大众的情绪价值需求，也提供了足够多的玩法，与大众玩在了一起。

04 · 益禾堂

益禾堂联名动漫IP「全职高手」遭负评

这个5月，益禾堂官宣联名全职高手，以「荣耀举杯」为主题开启与动漫IP的联名之路，并发布了主题TVC《愿，属于你的荣耀永不散场》。

短片《愿，属于你的荣耀永不散场》讲述了热爱全职高手的人们，如何在各自不同人生际遇中，借助与游戏的机缘，一次次克服困难，找到属于自己的荣耀的故事。

除了TVC短片，益禾堂还推出了两波《全职高手》IP联名产品。两波联名内容均包括联名新品，及联名吸管杯、打包袋、贴纸、镭射套票、鼠标垫、吸管杯、亚克力立牌等周边。

△ 益禾堂&全职高手联名5.20 第二弹

作为一本人气爆棚的网络小说，《全职高手》已经被改编成电视剧、手游、动漫，受到了大批粉丝的追捧。显见是大众认知度与喜爱度都相当高的IP。与之联名，也是品牌乐见其成之事。

不过，由于品牌方准备不足，益禾堂与《全职高手》的第一波联名引发不少消费者吐槽。希望520第二弹联名，品牌能够把握住机会，发挥好「全职高手」IP势能。