从亚马逊的《2017 全民阅读报告》，来看看中国人都是怎么读书的

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-21 17:31

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你有多久没读书了？

从能识字起，读书就成为了我们最重要的日常活动之一。无论是上学时被迫去啃教科书、辅导书，还是因爱好而去主动阅读，读书都会相伴我们一生。

近日，亚马逊中国发布了《 2017 全民阅读报告》，为我们解析了中国读者的阅读偏好和趋势。

报告显示，在将近 14000 位受访者中，有 56% 的受访者年度阅读数量超过 10 本，85% 的受访者会同事选择采用纸质书和电子书两种介质进行阅读，78% 的受访者会通过社交平台分享与阅读有关的内容，“纸电一起读”、“与网友一起读”逐渐成为阅读的新趋势。

越有钱越爱读书，男女老少口味各异

虽说现在已经进入了全民阅读的时代，但不同的读书人群还是呈现出了不同的特点。

报告显示，有 37% 的受访者会安排固定的时间用来阅读。一个有趣的现象是，阅读的计划性与受访者的收入呈现出正相关，收入越高的人，对读书的计划性就越强，真正体现了什么叫做“书中自有黄金屋”。

都说男女有别，在读书这件事上也没有例外。调查结果显示，在制定阅读计划和阅读目的的明确性方面，男性要强于女性。男性读者主要阅读的图书类型包括科普读物、历史传记、社科人文和经济管理类，更偏实用性；而女性读者则更偏爱感性的文学作品，悬疑推理、漫画绘本、艺术设计、网络文学和励志温暖类作品都是她们的“菜”。

在电子阅读盛行的今天，越来越多的年轻人被电子书所“俘获”，成为电子阅读的主力人群。以亚马逊 Kindle 电子阅读器的使用状况为例，年龄越小的读者，对用 Kindle 阅读的接受度就越高。报告显示，选择使用 Kindle 读书的 00 后比例高达 71%，与 50 后人群仅 25% 的占比形成鲜明的对比。

同时，在阅读完成率方面，无论是纸质书还是电子书，00 后读者都比其他年龄段显得更加勤快，他们最爱读的是悬疑、科幻、科普类读物。而 90 后、80 后以及 50-70 后最爱的图书类型分别为原版英文和漫画绘本、经济管理和少儿育儿、历史传记和社科人文。

总体来看，以 90 后、00 后为主的青年人群正逐渐成为读书的主力军。

流行与经典齐飞

无论在影视界还是图书界，流行 IP 向来都是热门。

在亚马逊中国的图书畅销榜上，《三生三世十里桃花》原著凭借影视剧的火爆，成为 2017 第一季度 Kindle 电子书畅销榜的第二名；《降临》也因为同名科幻大片空降榜单前 10。近期，由于《人民的名义》的热映，其原著纸质书销量比上映前一周增长了 21 倍，电子书的销量更是同比激增 191 倍。

流行作品霸榜，经典也有人爱。

报告显示，经典名著类作品在各个年龄段都是最受欢迎的图书类型。《朗读者》、《中国诗词大会》、《中国成语大会》等节目的热播也让传统诗词文学类作品重焕生机。在节目播出期间，《人间词话》、《唐诗三百首》等经典作品的电子书销量共增长了 154%。

除了历久弥新的“老经典”，近些年的畅销作品也因电子书的普及而成就了“新经典”。其中，东野圭吾的《解忧杂货铺》、约翰·赫斯特的《你一定爱读的极简欧洲史》、刘慈欣的《三体全集》成为了 Kindle 中国电子书店上线以来最畅销的三本电子书，东野圭吾也成为了目前为止 Kindle 中国电子书最畅销的作家。

阅读新趋势：电子化、社交化、付费化、碎片化

传统的观点一般认为，读书就是要潜心安坐，用心感受纸质书带来的墨香与触感。不过对于永远“在路上”的年轻人来说，电子书的便携、大容量和多场景适应力在当今社会更具吸引力。

报告显示，近几年，电子阅读的普及率持续攀升。2016 年，阅读过电子书的受访者比例比去年上升了 6 个百分点；64% 的受访者认为电子书有助于提升整体阅读量，能够让碎片时间得到更充分的利用。

不过，纸质书因为收藏刚更强，不会被读者轻易抛弃。85% 的受访者表示会同时使用纸质书和电子书两种介质进行阅读。

在社交网络时代，阅读也逐渐从一件非常独立、个体的行动变得更加社交化，越来越多的读者倾向于向别人分享自己的阅读体验。调查结果显示，78% 的受访者会选择通过微博、微信、豆瓣、知乎等社交平台分享阅读相关的内容，17% 的受访者会在购书的电商平台留下读者评论。

而随着人们的业余生活越来越碎片化，篇幅短小、内容优质的短篇阅读电子书越来越受到人们的欢迎。其中，知乎周刊、豆瓣作品全集等互联网 UGC 内容逐渐成为人们在碎片时间内读书的新欢。

同时，读者愿意为阅读付费的意愿正变得越来越强烈。调查显示，多达七成的受访者愿意为阅读付费。而在各年龄段中，以 80 后、90 后和 00 后等青年群体的付费意愿最为强烈，他们更愿意花钱购买电子书。

自从进入互联网时代之后，智能手机、平板电脑等小屏设备比起大屏时代的电视机，以更猛烈的态势挤压着人们的阅读时间。4 月 23 日，我们又将迎来 2017 年的世界读书日。这一天，就让我们暂时放下手机，回归书的海洋吧。

题图来自：YouTube

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