猫眼微影合并绯闻频传 票务平台“三国杀”格局恐生变

文/谢若琳 来自/证券日报

对此，微影方面告诉《证券日报》记者，这一传闻并不可信。不过，有接近猫眼的知情人士透露，双方确在接洽，只是公开的条件还不成熟。

“你听说了吗？微影要和猫眼合并了。”影视圈里，“小道消息”总是传的很快。7月4日开始，《证券日报》记者从三个不同的渠道听闻这一消息。随后，记者展开求证。

微影时代CEO林宁于7月4日向《证券日报》记者回复称， “我们是个电影、演出、体育的泛娱乐公司，猫眼只是个票务公司，就别自作多情了。” 这相当于从侧面否定了合并传闻。

7月5日，记者向猫眼公关部门求证，对方未予回应。不过，记者从一位接近猫眼核心层的知情人士处得知，该传闻属实，背后最大的推手是腾讯，合并完成后，猫眼作为收购方，将占主导地位。

公开资料显示，微影于2014年5月份成立，次月就拿到了天使轮投资，领投方包括腾讯；2014年7月份，公司进行A轮融资，腾讯领投；2015年4月份，公司完成了1.05亿美元的B轮融资，腾讯、万达领投；2015年11月份，公司完成了15亿元的C轮融资，文资华夏领投，腾讯、万达跟投；2016年4月份，公司完成了30亿元的C+轮融资，天神娱乐、腾讯、华人控股参与投资。目前腾讯掌握微影15.79%的股份，是最大的机构股东。

而猫眼电影原为美团电影，于2012年上线，次年更名“猫眼电影”。随后在2015年7月份，美团宣布分拆猫眼电影，成为其独立全资子公司，在这个过程中，腾讯也获得了猫眼部分股权。2016年5月份，光线传媒及光线控股，一举拿下猫眼57.4%的股权。

可以说， 票务平台背后均有大佬站台，微影属于“血统纯正”的腾讯系；猫眼主要依靠光线传媒，背后也有腾讯身影；而淘票票则是阿里系的“亲儿子”。

从数据来看，在票务市场三足鼎立的情况下，猫眼的市场份额一直在下滑。根据易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测分析2016年第四季度》研究报告，猫眼电影以27.66%的市场份额排名第一，微影以17.23%的市场份额排名第二，淘票票以16.82%的市场份额位居第三。

另外，根据比达咨询发布的《2017年第一季度中国在线电影票市场》研究报告，猫眼、微影、淘票票的市场份额占比分别为22.96%、19.77%、15.79%。

不过，根据Quest Mobile数据，2017年春节档期间，淘票票通过与《西游伏妖篇》、《乘风破浪》的合作，市场份额曾经反超猫眼电影。

可以肯定的是，目前，国内票务市场上三分天下，而未来的关键在于，谁能活到最后？

一位不愿具名的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，对于上述三方来说，压力都很大。“2016年大家还都沿用烧钱票补的策略，今年就烧不动了，平时大家都僵持着，节日档期有补贴，但是力度也不大。从行业格局开看，未来三进二是大势所趋，因为市场本身不需要这么多票务软件，这都是资本烧出来的，而毫无疑问，谁能留到最后，谁就能占据主要市场。”

实际，当下的票务平台早已摆脱了最初的设定，他不仅是一个购票系统，还参与电影宣发，成为电影最前端的宣传出口。

根据易观数据，2016年国内电影市场收入457.1亿元，其中有73.60%的人通过线上票务系统购票。换句话说，超过七成的观众通过票务平台选票，可以想象，一旦某个平台形成垄断，那么这个平台推荐谁，观众就能看见谁；而如果这个平台要封杀谁，那么观众可能连票都买不到。

“大部分观众的套路是，想看电影了，然后打开APP选一个，很少有为了看一部电影，专门去电影院买票的。因此，APP封杀要比影院封杀可怕的多。”上述分析师认为，如果票务平台洗牌完成，票务软件的市场地位也将开始转变， “以前都是票务平台求院线经理连接口，未来票务平台的地位将大幅提升”。

另一方面，市场关注的焦点在于，猫眼曾有意独立上市。2017年上海国际电影节上，光线传媒董事长王长田曾公开表示，猫眼电影也有独立上市的计划。

由于猫眼大部分股权在光线控股手中，所以光线传媒年报中一直没有披露过猫眼的净利润。不过，在2017年4月27日，在光线传媒的业绩说明会上，王长田曾表示，“猫眼2017年一季度收入超过6亿元，前3个月的平均月利润超过5000万元，单月最低利润超过4000万元，市场平均占有率达39%。”

但是，根据光线传媒发布的交易公告，曾提及2016年猫眼未经审计营收为10.5亿元，净利润为亏损5.11亿元。

在上述分析师看来，猫眼独立上市并不靠谱。 “未扭亏前，猫眼只能寻求在美股上市，其意思不大，即使扭亏了，2年内也不可能登陆A股。”

实际，猫眼是入局最早，也是最有优势的一个平台。2015年初占有70%的市场份额，可谓拿得一手好牌。有业内人士称， 近两年来在微影、淘票票的追逐下，猫眼的市场份额不断下滑，现在第一的地位已是岌岌可危， “选择 合并未尝不是一个新开始”。