你必须足够有创造力，才能运动得好看

约稿。

阿迪达斯签下了宁泽涛与惠若琪，当新的代言人。

我看到海报时，第一反应是：“真好看！真好！”

“好看”这件事，很好。

嗯，听来有些拗口吗？

我少年时，阿迪达斯没什么中国运动员代言人，也不太讲体育品牌。学校规定要穿白球鞋，就穿去了；我爸爬山跑步，穿老回力鞋。不算好看，但耐用。耐用就是一切啊。那时节，体育用品广告里，好看的都是外国体育明星。中国的呢？一群民间孩子炫耀年轻，偶尔几个国内明星一脸质朴相。

是的，就是质朴。

21世纪到来前，中国运动员的形象，多半是质朴；形容他们的用词，多半是“运动健儿”、“艰苦奋斗”之属。

他们的姿态，一如他们的装束，番茄炒蛋，灿烂质朴。他们夺冠了，新闻节目也爱采访他们的父老乡亲：不容易啊！夺冠了！祖国的好儿女！

中国运动员，上一个以“真好看呀”著称的，是谁呢？似乎大家都需要想一想。

一定是有的，但中国传统，并不兜售这个。

臧克家先生当年有篇文章，写中国女排的，如是说：

这些健儿清楚，一个球的输赢，不仅仅关系个人的颜面，而是关系到伟大社会主义祖国的荣誉啊！不但要打出个人的风格，而且要打出我们的国格！胜利不是为个人出风头，而是为祖国争光荣啊！

自然，郎平、孙晋芳、张蓉芳们打球时，都是没有代言的。

中国运动队有点色彩感的称谓，是1999年中国女足纵横天下时，得名“铿锵玫瑰”，典出林忆莲的歌。我记得，那时女足姑娘们拍一些好看的私房照，算件大事，媒体颇会喧腾一下，“原来女足姑娘私下里这么美！”与此同时，库尔尼科娃和辛吉斯，作为“美少女网球手”，已得了不少代言了；意大利男足出席2000年欧锦赛时，还为那身著名的紧身球衣打了不少广告。

好看并不是什么丢人的事，运动员也并不需要只卖好看。纳达尔的广告里满是他的阳光热情，费德勒的广告里会强调他的优雅从容，卡卡的阳光，C罗的身材，贝克汉姆的微笑。他们的许多广告里，甚至不需要出现运动器材或运动场。

但中国运动员，似乎是另一回事。2008年奥运会前，郑智与隋菲菲，是这样代言的：

看了上面这两张，您大概便明白了。为什么我觉得如今的一切，进步了。