人民日报：媒体融合别丢了用户思维 不可自娱自乐

再不点蓝字关注，机会就要飞走了哦

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来源：《新华网》

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目前正在发生的变化，多集中于媒体形式和内部流程的整合，尚未真正实现融合。媒体内容生产折射出的仍是媒体中心主义思维，对用户思维的考量不足。

日前，“2016媒体融合蓝皮书”发布。蓝皮书指出：不能与用户有效互动、共同生产适合 新媒体 传播内容的“合而不融”现象值得关注。无独有偶，在2月19日 人民日报 举办的移动传播创新论坛上，如何把握用户中心、积极探索平台化战略、推动媒体深度融合这一话题，也再次进入公众视线。当下热火朝天的媒体融合风潮，用户是否买账？

确切地说，今天的媒体融合，并非媒体主动为之，而是科技发展倒逼的结果。尤其是 智能手机 的流行，为媒体融合提供了绝佳的市场终端。文字、声音、视频，这些原本平行的信息呈现方式，可以在一块便携的屏幕上集聚。新闻信息的生产、传播，由此跨入全新的世界。

从多媒体，到全媒体，再到融媒体，媒体融合理念不断精进，业内对融合路径已有共识。不过，痛点显而易见。目前正在发生的变化，多集中于媒体形式和内部流程的整合，尚未真正实现融合。媒体内容生产折射出的仍是媒体中心主义思维，对用户思维的考量不足。内部利益纠葛，外部压力逼迫，令部分媒体的融合之路略显仓促，甚至沦为“自娱自乐”。

媒体融合的应有之义，绝不仅是现有媒体形式及信息生产流程的整合，更应是对用户需求的融合、用户思维的融入。无论是信息呈现方式的创新，还是信息内容的筛选，首要的关注点应是用户需求。所有的变革，都不能偏离用户这一中心。

用户需求到底是什么？信息泛滥的时代，个体是如此渺小，随时可能被淹没。对于用户而言，媒体融合的意义，在于可以使他们在最短的时间内，获得全面、多维度的信息，把身边黑暗的地方看得更清楚，而非谁提供的信息最多、谁玩出多少花样。

提升用户参与度，增强用户黏性，对于媒体融合极为重要。 移动互联 技术的发展，让随时随地互动成为现实。媒体需主动出击，强化与用户互动。今年从除夕到正月初七， 人民日报客户端 在传统信息流红包和微信红包基础上，利用绿幕拍摄合成等技术，制作真人秀红包视频，推出AR实景红包，出其不意的互动效果获得网友的广泛欢迎。据统计，春节期间 人民日报 新媒体 红包活动线上参与人数累计数千万人次，带动客户端新增下载量超200万。