作者 ∣ 李红玲

来源 ∣ 收视中国（ID: shoushizhongguo ）独家稿件

卫视精心选择的首轮剧题材分布广泛，分散到19个种类，以大类题材为主、小类题材为补。

其中， 言情剧播出量最多，有15部约占五分之一 ，近代传奇10部，反特/谍战6部，社会伦理和军事斗争各7部，都市生活9部，戏说演绎、时代变迁和历史故事各4部，警匪2部，当代传奇、商战、武侠、反腐倡廉、悬疑、重大历史、神怪玄幻、军旅生活和农村各1部。

从收视效果看，言情剧和近代传奇剧表现尤为突出，收视效果颇佳，均有5部剧收视率突破1%。 其他题材收视率突破1%的还有历史故事剧4部，时代变迁、都市生活和反特/谍战各3部，军事斗争和社会伦理各2部，神怪玄幻、反腐倡廉和农村剧各1部。

笔者认为，言情剧契合了当下观众结构年轻化、创作方式表达年轻化的需求与趋势，而且也大多不涉及政治、革命战争等貌似沉重的领域，“人畜无害”，看起来既轻松又养眼，成为部分频道的首选题材。

相对于内容而言，题材并非影响收视的非决定性因素， 大小题材都能出现好作品，小题材也能出收视黑马。 例如，具有浓郁韩剧气质的《因为遇见你》内容颇为励志，湖南卫视播出后收视喜人，而都市生活剧《欢乐颂二》、反腐倡廉剧《人民的名义》和神怪玄幻剧《三生三世十里桃花》，不拘于形式，均成为领域内翘楚。

近两年，我国电视剧市场竞争力靠前的几家卫视频道基本固定，包括湖南、上海、中央台一套、浙江、中央台八套、江苏、山东、北京、安徽、天津等卫视，形成了少数寡头垄断的局面。

强势卫视凭借优质剧目形成了市场垄断。2017上半年晚黄首轮剧收视率超过1%的剧分布在6个频道，湖南卫视凭借6部（含1部2016年开播的剧）占据三分之一，中央台八套4部（含1部2016年开播的剧）、上海东方卫视3部、中央台一套和浙江卫视各2部、江苏卫视1部。

卫视的竞争力不是一成不变，而是随着剧目随时波动。2017开年电视剧，主要卫视之间竞争激烈、胶着，央视一套《于成龙》虽然表现较好，但并未拉开太大差距。

2月份 ，上海/浙江卫视携手凭借《三生三世十里桃花》推动一波收视行情。

3月份 ，湖南卫视先后凭借《因为遇见你》和《人民的名义》碾压同期剧目，极大拉开竞争距离，特别是《人民的名义》缔造上半年收视高峰，成为年度最大亮点。

4月份 ，山东卫视《黄大妮》在竞争高压下相对表现较好。

收视高潮之后，5月初，电视剧市场陷入相对沉寂阶段，上海和浙江卫视再次趁机联袂播出《欢乐颂二》，一跃成为市场弄潮儿。湖南卫视播出《思美人》之后收视相对低迷，到《夏至未至》方有所起色，在6月份略高于其他卫视剧目，但卫视整体竞争格局重回开年拉锯战局面。

拥有众多好剧，湖南卫视电视剧整体竞争力最强，成为2017上半年电视剧市场最大赢家，单频道电视剧平均收视率高达1.78%，不仅远远超越其他卫视平台，而且实现了年度正增长，比2016上半年增加0.29%，颇有点超级省卫视的意味。