【今日直播19:00】大师讲堂|美学和国家软实力

提起“美学”，有人可能会想起康德、黑格尔那些晦涩抽象的著作，觉得美学是象牙塔中的学问。但是，走出象牙塔的美学能够在国家软实力的塑造中发挥重要作用。

你 知道 “美国最美国化” ，也就是最能代表美国文化 的东西是什么吗？ 它不是好莱坞影视，也不是发源于田纳西州的摇滚乐，而是一种 我们日常十分常见、 非常简单的物质产品。 生产该产品的公司凭借美学策划和 强大的营销宣传 ，发展成为巨大的商业帝国 ， 它的品牌价值曾经连续 10年位居世界第一，超过微软和IBM， 一度创下了纳斯达克的第一市值 。

还有一款产品，它给公司创造了巨大的利润，然而它的生产环节却是在中国完成的，中国生产企业消耗了大量的资源，却只分到了利润的一小部分；而美国公司只负责美学策划，却攫取了利润的绝大部份。不仅如此，该公司还根据美国不同时期的需要，把这款产品打造成美国软实力的代言人。

为何一款产品可以成为一国文化的代言人，甚至成为这个国家软实力的象征？ 北京大学出版社特邀 凌继尧教授 做客北大博雅讲坛，为您 讲述。

凌继尧

东南大学艺术学院教授，博士生导师，国务院学位委员会第 5、6届艺术学学科评议组成员，全国博士后管委会第7届专家组成员。 主要研究方向为美学、艺术学理论和设计学。 主要著作有《美学十五讲》、《艺术设计十五讲》、《西方美学史》等。