马拉松产业——被扭曲的“千亿赛道”

来源：公众号“小财经连环话”（ID：cjlhh588）

马拉松

作为一项经典的田径运动

最近因为甘肃白银发生的意外事件

再次掀起了舆论关注的热潮

这个挑战耐力极限的运动

为何近年开始在公众视野频频出现

在此类体育赛事的背后

又存在怎样相关的产业链条呢？

2020年

中国田径协会发布2019中国马拉松蓝皮书

2019年马拉松在 全国范围内

共举办规模赛事1828场

全国范围内共举办认证赛事357场

总规模达712.56万人

较之十年前马拉松无人问津的冷清

近年来的马拉松赛事可以说是呈井喷之势在发展

为啥火得偏偏是马拉松呢？

很简单

举办一场马拉松赛事

需要的唯一场地就是公路

而我们一直以来引以为豪的“基建狂魔”

最不缺的就是成熟的公路体系

不需要新建任何场馆

也不需要啥专业设备

只要有路就能跑

如此之低的门槛

自然容易发展

而官方只需要提供场地及基础服务

由组织方来运营管理

社会资本来赞助

就能架构起整个赛事的形态来

对于企业来说

体育赛事这种这种赞助机会

是难得的宣传渠道

公路赛事

也不用当地多操心

还能宣传“沿途风景”

为城市免费做宣传

赛事举办方则是获得商业收益

像头部赛事北京马拉松

冠名费至少3000万

赞助商二十家起步

收益过亿

此外还有人均200的报名费

3w人合计就是600w

全马还有政府补贴约为100万—200万元

利润十分丰厚

参赛者们则是参与了赛事省会

除了荣誉奖励

也可以在自己的网络社交生活上

经营起自律健康的形象

这波啊

这波叫四赢

而上述的

只是赛事本身的收益

除了广告、冠名费、赞助费外

马拉松赛事带动的是整个产业链的收益

全国各地而来的参赛者

以及后续慕名而来的游客

会拉动当地 航空、物流、酒店、宾馆、餐饮一系列行业收入

对于当地来说

是一波有力的扩大就业

对于商家们

这是实打实的商业机会

水壶手环遮阳帽

跑鞋跑裤速干衣

各种专业的运动设备

相关的健身课程

都是可以把握的W

这些专业设备也映衬着

马拉松赛事的主要参与者

几乎都是消费力强劲的中产阶级

这些尤其注重经营形象的中产队伍

撑起了马拉松百分之八九十的消费市场

硬是把马拉松打造成了 高端、时尚、流行的代名词

马拉松也因此被戏称为 “中产阶级的广场舞”

早年就入场马拉松运营的企业

像智美体育

13年在香港联合交易所主板上市

被称为国内“马拉松第一股”

20年市值甚至实现了倍数增长

同在“马拉松赛道”的阿里体育、中奥路跑

都在强势扩张

特步国际更是2020赞助国内国际级马拉松赛最多的品牌

IT桔子数据显示

2015年至今

共128家体育赛事经营企业获得融资

总额达到65亿元人民币

只是在利润的需求下

马拉松赛事也逐渐异化

盲目地扩张导致赛事专业度与组织度愈发下滑

市场运营成本低廉

赛事无序开发

基础设施配套不足等弊病频现

近年更是各种黑哨、作弊的现象频发

甚至有选手抄近道、坐公交去终点

严重影响赛事的专业性

违背了体育赛事的竞技精神