“春节是三四五线城市影城的爆发档期，随机的观众多，一家子人看电影，放什么就看什么，这种观众比较多。”
好奇心日报 |
韩方航 王珊珊
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一年前就定好的春节档期，以及一个排片经理眼中的现实世界
《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》、《健忘村》、《老师也疯狂》——这些影片在即将到来的春节假期组成了“有史以来最拥挤的春节档”。
相比 2016 年春节档共有 4 部新片上映，今年大年初一的电影院一共挤进了 7 部电影。这个数字已经是在有大批电影宣布撤档之后的结果了，在此之前一度有 11 部电影宣布定档大年初一。
对于这七天“名额”的抢夺甚至早在一年前就开始了。去年春节刚结束，整个电影圈还沉浸在《美人鱼》的单周 20 亿元票房的喜讯里，周星驰和徐克的《西游伏妖篇》就传出了要定档 2017 年春节的消息。
之后没多久，成龙的《功夫瑜伽》就在 2016 年 3 月华谊发布最新片单时，宣布要在 2017 春节上映。过去一年，成龙已经有《绝地逃亡》和《铁道飞虎》分别出现在暑期档、贺岁档，再加上 2015 年春节档的《天将雄师》，成龙再次出现在春节长假一点也不令人意外。
而韩寒导演的《乘风破浪》 2016 年 9 月才开拍，12 月杀青，立刻就宣布 1 月底上映，留给后期、宣发、以及路演的时间只有一个月左右。在定档发布会上被问到“加塞”的原因时，韩寒说他“有信心”：“赛车可能只有一个获胜的冠军，但是电影好像大家可以一起获胜。”
通常情况下，片方会把电影定档本身看做一种宣传，并配合预告片进行发布，过早 火候不足，过晚则热度过了 。
《西游伏妖篇》的做法有点像好莱坞片厂的做法——大片通常都会提前一到两年定档，以免撞档两败俱伤，相比之下，韩寒这种刚杀青就定档一个月后的做法显得不同寻常。
如此仓促，一个可能的原因就是“春节档”这个全年最佳档期。
“春节档”的概念开端是在 2010 年，原本在 1 月初上映的《阿凡达》带火了整个电影市场，2013 年，周星驰时隔五年的《西游降魔篇》陆续刷新了 20 项中国内地电影市场的华语片票房纪录，获得 12.4 亿票房，是 2013 年的票房冠军。
《西游降魔篇》激活春节档
伯乐营销 CEO 张文伯认为，《西游降魔篇》“对春节档是一次激活”。
2016 年，势头最好的就是 2 月份，过年长假的疯狂还历历在目：单周票房突破 36 亿元人民币，远远超过 2015 年春节档创造的 18.2 亿元的票房纪录，成为史上“最贵黄金周”。大年初一全国电影票房达 6.6 亿元，观影人次约 1900 万，创下单日票房历史新高。
选择定档在这个时间的所有影片都赚到了钱。《美人鱼》尽管口碑两极分化严重，但在这 7 天就获得了 20 亿元的票房。而被打上了“烂片”标签的《西游记之三打白骨精》和《澳门风云 3》，票房也分别都超过了 10 亿元。
从整个大盘的情况来看，春节档似乎没有发生什么变化。2017 年，无论是全国电影院的数量级，还是过年观众的构成，都仍然保有和往年一样的条件。
电影银幕数量在 2010 年后快速增长，尤其是在三四线城市的电影银幕增长，成了春节档快速增长最有力的推手。根据凡影的报告，四线城市影院从 2012 年的 2465 块增加到了 2015 年的 6644 块，三线城市也翻了一番。
这一种趋势恰好和春节期间人口流动的方向相符。长假期间，从大城市返乡的流动人口也带动了观影潮流。大城市的年轻人们在春节返乡，带回来了一线城市的消费能力，在娱乐方式有限的家乡，相当一部人选择带着亲朋好友看场电影。
艺恩票房数据显示，2016 年春节档，一、二线城市票房份额同比下降；三、四线城市所贡献的票房从 1 月的 33% 增长到了大年初一的 46% ；上升最多的为四线城市。于是，电影圈有了一种流行的说法，“小镇青年”某种程度上决定了电影票房的上限。
这种情况也反应到了电影院经营者身上。卢米埃院线在全国的 30 多家影院以江浙一带的一二线城市为主。这些影院在春节期间尽管票房数上升，但是占全国院线票房比重的表现是下降的。与之相反的，以小城、小镇为主要阵地的大地院线，在过去几年的 2 月份院线票房占比都会从第 3 至 5 位，上升到仅次于万达院线的第 2 位。
