腾讯视频联手美团外卖推出“联合会员” 强强联手抢滩暑期档

腾讯视频行业透视 · 公众号 · · 2019-07-19 20:32

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7月19日，伴随着暑假来临，腾讯视频与美团外卖共同上线了“腾讯视频VIP+美团会员联合会员”（简称“联合会员”）活动，实现本地生活服务与在线视频领域的跨界合作，让用户花一份钱就可以享受到两大平台的VIP会员权益，看剧与吃美食两不误。腾讯视频以用户为中心，深度挖掘用户对会员权益的需求场景，通过与美团外卖在付费领域的跨界合作，腾讯视频有效提升了会员价值，通过提供高品质的会员权益及丰富多元的会员运营模式，让用户享受更多优质服务。

据悉，活动期间，腾讯视频和美团外卖将同步售卖联合会员，而消费者可以在任何一方平台购买联合会员。用户成功开通联合会员后，在有效期内可同时享有腾讯视频VIP及美团外卖会员双重权益。双方暑期活动将从7月19日持续到8月31日，累计发售百万量级的超值联合会员。联合会员活动期间，美团外卖与腾讯视频都将拿出各自的优质资源，在8月推出丰富多彩的会员主题活动。双方联合活动也将与腾讯视频暑期档上线的多档IP联动，双方或将结合热播剧中的人物和情节推出相应主题的会员活动，为会员带来基于跨界合作的趣味性、个性化服务，吸引更多用户加入联合会员。

腾讯视频VIP+联合会员项目是与各行业头部品牌开展联合会员的战略级项目，以联合会员为落地形式，以用户权益叠加、优质资源整合为基础，进一步拉动会员增长与收益、拓展腾讯视频VIP品牌价值。此次腾讯视频VIP+美团外卖联合会员，实现了“视频+外卖”的跨界联动，“双会员”、“双权益”的会员服务打通用户餐饮与娱乐的双高频需求，并首次实现了买赠、双开双模式灵活适配的产品技术模式，用户在腾讯视频不同场景中的付费转化将更加便捷、高效，也为双方共同的会员拓展更加多元化、精细化的运营模式。此次腾讯视频与美团外卖在会员层面的合作，将极大地有利于双方的付费用户的权益增值，实现品牌的相互赋能，开拓各自会员的高价值空间，更好地实现在本地化服务上的质量升级。

根据公开信息，腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2 亿，目前美团外卖用户数突破3亿。互联网走进下半场，用户数量激增的红利不再，平台正在从粗放的商品运营模式转向精细化的用户运营模式。业内人士表示，腾讯视频与美团外卖共同推出联合会员，不仅可以为双方的用户提供更丰富的会员服务，同时也将吸引更多用户成为会员，为双方平台带来巨大的商业利益和品牌价值，最终实现多方共赢。未来，腾讯视频将进一步推动VIP+联合会员项目，以用户需求为核心，拓宽用户的娱乐消费场景，联手更多的优质合作伙伴，不断升级付费会员的权益。