电商江湖几乎每周都在上演大片，《暗战》、《枪火》、《变脸》、《战狼》、《英雄本色》、《三国演义》、《大秦帝国》…
如果给下面三张海报配一个电影标题，你会用什么？
笔者想说的是——《王者荣耀一打三》，玩农药的朋友，有没有同感？
营销之父科特勒告诉我们，根据市场地位的不同，每个行业的企业一般可分为四种，即市场领导者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者。
在电商行业，天猫有先入优势，是当之无愧的领导者，苏宁易购作为追随者，一度模仿天猫，并曾经试图变成挑战者，当年的系列“打脸海报”名震江湖。然后，就被天猫“招安”了。从此，在干爹的庇护下，苏宁调转枪口瞄准了京东。
而京东作为曾经的电商追随者，通过自建物流等举措，这几年快速成为挑战者，甚至在3C领域势头一度盖过天猫。
反观国美，当年的零售之王、挟终端以令厂家的家电霸主，在电商时代反应慢了半拍，不得已成为追随者。
没有干爹撑腰，只能凭实力和胆量自己闯江湖。618给京东来了个措手不及，没想到这次816又招招见血，把各位电商大佬折腾得夜不能寐。这哪是市场追随者敢干的活，八成是个挑战者嘛～不把皇帝拉下马，当年王者不回家，不回家！
国美互联网一打三的霸气从何而来？外行看热闹，内行看门道。笔者定睛细看，不禁大吃一惊，短短7天居然打了3场大战役。
想当年，三国著名的三大战役（官渡之战、赤壁之战、夷陵之战）无一不是持续数月，而扭转国共形势的解放战争三大战役（辽沈战役、淮海战役、平津战役）也历时4个多月。7天打完三大战役，实属奇迹。
电商江湖，和国美长得最像的是苏宁，都曾经是线下市场一方王者，在电商行业发展前期都有点后知后觉，依托线下优势发展线上市场。
电商市场经过超高速的野蛮增长后，最近两年增速在放慢。市场进攻，要么是教育、开发新用户，要么是从对手那里抢用户，而教育、开发一个新用户的成本远高于抢夺已经有网购习惯的友商用户。
苏宁深谙此道，2015年618的前一天晚上，为了打劫京东，竟然打起代言人的主意，炒作了“邓超出轨”的大新闻，导致618当天京东的部分用户被邓超的新闻吸睛，然后身不由己被导流到了苏宁易购。虽然貌似营销很成功，但代言人邓超因绯闻引发的负面，也不可避免地对品牌造成了伤害。
像这样“杀敌一千自损八百”的招式，国美互联网是不会轻易用的。两个月前的618，国美互联网携手代言人、当红男星陈伟霆拍摄了一支魔性MV《美梦狂想曲》，为“全民狂享趴”助阵，吸引了大批90后，并投入2亿优惠券、6.18亿现金返利，最终618全天交易额（GMV）同比劲增378%，成功“打劫”京东。
众所周知，818是苏宁易购经营多年的“发烧节”，每年818前夕都不惜巨资投放线下广告。而815则是国美持续多年的“家电3C节”，今年国美互联网为何不再提“家电3C节”，而是高调造了一个“816品质嗨购节”？
其用意无非三点，一是拦截苏宁，打劫其老用户，815与818相差3天，而816与818仅相差2天，在发烧节前2天对苏宁形成步步紧逼、包围之势；二是拦截京东，打劫其老用户，618与816仅仅是数字排序的变化，极易诱导部分京东的摇摆粉丝，以为618优惠再现；三是强化国美互联网的综合电商身份——我们不只卖家电，还有很多超值的生活用品哦。
国美互联网“816品质嗨购节”公布的12小时战报显示，出仓的手机可供一对恋人连续通话36年，配送的空调可以为476个室内篮球场制冷，销售的冰箱可以同时装下261750个西瓜，下单的电视铺开可以为辽宁舰增加1.8条跑道，卖出的抽油烟机净化的油烟相当于北京8.7天的雾霾…
12小时内销售的卷纸能完整包裹上978个自由女神像，售出的牙膏可供一家五口使用772年，售出的洗衣液可供1个人连续21385年每天换新衣……
打劫成功！
联 盟 战
一代伟人毛泽东有一句经典名言：谁是我们的敌人，谁是我们的朋友，这是革命的首要问题。正是因为准确分清了敌我形势，与工人、农民、知识分子结成了最广泛的统一战线，一穷二白的共产Dang才能站稳脚跟，快速发展壮大。
当年曾经与各大家电品牌歃血为盟的国美，在电商时代更是将统一战线的战略发挥到了极致。这次“816品质嗨购节”国美互联网与20多年的“好基友”海尔结盟，从8月14日开始，国美用户可以参加持续7天的海尔嗨购节，低价购买海尔品牌爆款家电产品。
20多年前，国内家电市场消费需求的提升促使国美和海尔双方开展合作。随着合作的不断深入，2005年6月国美更是与海尔签订了包括空调、冰箱等13大品类总值高达6亿元的采购订单，一举创造了国美同期与单一上游电器生产厂商一次性签订采购金额的最高纪录。
海尔张瑞敏发话要大搞“数字化”后，国美互联网在数据互通、定制化产品等方面和海尔进行了深度“勾搭”，“基情”越来越深。
除了海尔，国美互联网还与美的、格力、老板、三星、苹果、华为、联想、杜蕾斯、汇源等一大批品牌结成了统一战线，整合双方资源，释放最大力度优惠，合力俘获用户芳心。
根据海尔嗨购节第一天的销售数据显示，国美互联网与海尔联手作战的第一天，销售额同比增长226%，为整个816活动开了个好头。
结盟成功！
一指长驱那是一阳指，没有绝世神功，不可轻试。五指并进，合力攻敌，方为拳头。既为挑战者，实力自然略逊于领导者，因此只有集中、整合优势兵力，发挥拳头力量，形成合力，才有胜算。
国美互联网“816品质嗨购节”的拳头战体现在两个方面，一是多轮促销的组合拳，二是升值服务的组合拳。
从8月14日开始，国美用户可以参加持续7天的海尔嗨购节，低价购买海尔品牌爆款家电产品。15日起，还可以参加“王牌夜袭，刷夜抢免单”活动，至20日每晚20点至24点参与刷夜游戏，就有机会抽取免单奖品和红券奖励。
8月16日至20日进行的816品质嗨购节主会场活动更是力度惊人，国美互联网全平台全品类商品全面爆发，让广大消费者尽享国内外高品质产品的降价盛宴，以“全年触底价，比价618”的真正低价普惠所有用户。如果足够“眼疾手快”，还可以以超低的秒杀价抢到iPhone7 Plus手机和康佳50英寸4K智能电视等热卖产品。
除了多轮促销轮番诱惑的组合拳，还有浪漫满满的线下店体验：VR电影、烘焙，讲真，去了都不想走，不想走！（先让你玩够，然后，你果真一点都不买吗？线下体验，线上下单哦！同质同价哦！哈哈，国美这招够可以！）
国美互联网还独创“分享返利”新玩法，爆款商品返利多多，购物时只要勾勾手指分享至朋友圈就能赚取比平日更多的高额返利，边买边赚，是的！边买边赚！
拳头战战果如何？静候最新战报。笔者先喝口水～
这正是：
国美品质嗨购节，三大战役顶呱呱。
劫完某东劫某宁，数亿红包等你拿。
海尔开路送爆款，全年触底真低价。
王牌刷夜抢免单，黄金时间喜刷刷。
抄底秒抢苹果7，50寸彩电抱回家。
VR电影随心看，烘焙厨房任你烤。
线下体验线上买，绝对同质又同价。
什么天猫双十一，什么京东618，
什么易购发烧节，816面前都抓瞎。
等等
国美816品质嗨购节并没有结束哦！
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