腾讯视频2018年推出的国漫IP《魔道祖师》动画，自诞生以来便表现不凡，席卷整个动画、音乐、coser等年轻圈层，累计播放量超27.5亿。
《魔道祖师》动画被誉为新古风国漫第一神作，被称为剧版《魔道祖师》的热播大剧《陈情令》，更把今年暑期档的观剧热潮推向了新高点。
优质国漫IP的巨大影响力，也吸引了更多国货品牌的关注。
10月20日，腾讯视频与国货知名品牌水密码联合推出“水密码X《魔道祖师》动画定制礼盒”，通过深挖《魔道祖师》动画IP人设，紧贴剧情核心，直击粉丝痒点，打造了品牌与Z世代深度对话和沟通的重磅跨界事件，以“国漫+国货”的完美跨界引领新国潮，和道友们一同解锁仙颜密码。
IP+品牌跨界联手
和Z世代一起玩转新国潮
如今，随着互联网的快速发展，活跃在兴趣文化前沿的Z世代迅速成为消费前沿，他们以“兴趣爱好”结识同好并建立自己的“圈层”。
而“二次元”更是Z世代的典型兴趣圈层代表，也让更多品牌以此为切入点，通过跨界营销等方式，着力开发相关的产品与服务。
水密码品牌负责人表示，彰显“新古风、真国漫”的《魔道祖师》动画，在画质、配乐、服饰等设计均是精致上乘，同时主人公拥有盛世美颜，洋溢古风之美和时尚气息，这与水密码在产品细节上处处追求极致，以匠心雕琢高品质国货典范，为消费者带来更加时尚的护肤体验，尽情闪耀水光“仙”肌的精神高度契合。
此次腾讯视频《魔道祖师》动画与水密码的创意跨界合作，以IP两大核心人物魏无羡和蓝忘机的人物气质和剧中情节为基础，巧妙推出水密码X《魔道祖师》动画定制礼盒，并设置了两重优惠福利，与粉丝进行内容共创，联袂开启品牌针对特定人群深度定制与深度运营的营销模式，用Z世代的语言，与Z世代对话。
IP与品牌深度定制
彰显内容带货真实力
借助二次元IP的影响力，腾讯视频以原生内容和品牌定制的方式打造将用户、IP、品牌融为一体的文化认同，从而真正实现内容带货。
在《魔道祖师》动画IP的江湖里，魏无羡和蓝忘机，一个热情如火，一个沉寂如霜，他们一路同行，相伴成长，数载知己情义，谱写奇迹之旅。
基于这种文化内核，水密码携魏无羡、蓝忘机两位“仙”颜主人公，与用户一同探寻江湖御“颜”秘方，将产品蕴含的修护力量和道友们对他们的小梗巧妙结合，匠心打造水密码魔道定制“云梦海泉礼盒”、“云深海泉礼盒”和“含光 · 夜猎”熬夜安瓶，解锁仙颜密码，修炼水光仙肌。
比如，《魔道祖师》动画中蓝忘机疗伤的冷泉，也是他和魏无羡相会和修身修颜的地方，水密码魔道定制“云梦海泉礼盒”和“云深海泉礼盒”就取自魏无羡和蓝忘机各家的名称——云梦江氏和云深不知处，并将水密码蕴含的深透护肤力量与《魔道祖师》动画中的冷泉秘术修炼（瓶身法器）巧妙结合。
而精心呈现的“含光 · 夜猎”熬夜安瓶，则源自道友眼中逢乱必出，坚持夜猎的含光君蓝忘机，他数十年如一日，无惧熬夜，一为遵守家规，二为寻护万年老友羡羡。
据悉，水密码熬夜安瓶已经成功俘获了一众年轻消费者的心，上市20天爆卖29000套，引发好评如潮。
一个是国漫超人气巨作，一个是国内补水护肤领域的领导品牌，腾讯视频《魔道祖师》动画与水密码此次强强联手，演绎“仙”颜的“守护法则”，以“国漫+国货”的跨界创新成功玩转了国漫IP营销。
随着Z世代用户经济实力和社会影响力的不断增强，以国漫为代表的二次元文化正逐渐破圈，进入大众视野，动漫内容品类背后差异化的用户价值和营销价值也正逐渐显现，此次腾讯视频《魔道祖师》动画与水密码的合作作为典型案例，为行业提供了参考范式。
作者：腾讯视频营销指南 | 来源：腾讯视频营销指南（ID：TXV_Marketing_Manual）
原标题：《“国漫+国货”跨界联手，IP深度定制彰显内容带货真实力》
