作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在原唱、翻唱两分天下的华语乐坛中，“腾唱”硬生生杀出一条血路。作为能将《孤勇者》唱成“数百万勇士”的“乐坛灭霸”，腾格尔的草原魔性唱法已经成为一种辨识度很高的风格。从《隐性的翅膀》《丑八怪》《日不落》，到《恋爱循环》《卡路里》《105度的热爱》，只要腾格尔一张嘴，总能让人“一秒忘记原唱”。
而在众多腾氏唱法的歌曲中，还有个非常有意思的分类——广告歌曲。这些歌曲不仅魔性洗脑，而且品牌信息的传递率也非常高。像是最近腾格尔与OPPO的合作，就借助经典的旋律和充满创意的画面，成功放大了产品“无影抓拍”的功能。广告歌曲那么多，品牌与腾格尔合作的歌曲为何总是能火？今天就来具体聊聊。OPPOX腾格尔：《对面的你们看过来》
最近，OPPO 发布的 Find X8系列引发全网热议，品牌也携手腾格尔担任品牌大使，为 Find X8系列的“无影抓拍”功能打造了一支魔性洗脑的广告片。在这支短片中，腾格尔对任贤齐的经典歌曲《对面的女孩看过来》进行了改编，在保留经典旋律和部分歌词的同时，又加入了不少与手机功能相关的元素。比如开篇“对面的女孩看过来”那一段，对应的画面是腾格尔帮一个不停旋转的“女孩”拍照。用非常有趣的方式传达了：不管什么角度，不管对方动作有多快，手持OPPO都能轻松抓拍到对方最美的样子。不仅如此，品牌还联合了“对焦测试员”麻辣纪子和“摄影怪咖”陈忠祥两位B站知名UP主。在麻辣纪子的极限摆头测试中，即使动作再夸张，OPPO Find X8系列依然能轻松捕捉到清晰的影像；而在与陈忠祥的抓拍PK赛中，腾格尔则凭借无影抓拍功能轻松取胜。看似无厘头的剧情，不仅让观众收获了欢乐，也牢牢记住了OPPO Find X8系列“怎么拍都能出片”的产品卖点。瑞幸X腾格尔：《生椰快乐歌》
今年4月，瑞幸为“史上最伟大的单品”生椰拿铁举办了3岁生日庆典，并邀请了腾格尔担任庆生官。腾格尔不仅为生椰拿铁献唱了专属定制的《生椰快乐歌》，还通过幽默风趣的表演，为这款饮品的生日庆典增添了更多乐趣和话题。不得不说，瑞幸市场部是真的很有“梗”，光是短片前面的“面试部分”就有诸多亮点。比如，前一秒还在与工作人员“对齐颗粒度”，后一秒就戴上了《周处除三害》中陈桂林同款的粉色小猪手表，很多细节很有反差感。而且，这首歌选择了海底捞专用的庆生旋律，改编后的歌词“和所有的烦恼说拜拜，和所有的生椰说嗨嗨，祝生椰快乐！”和产品相当适配，直接掀起了一波抢购热潮。
七猫小说X腾格尔：《七猫喵喵歌》
腾格尔为七猫小说打造的广告歌曲“混搭感”很强。一开始是浓浓的草原民族风情，很快就转折到曲风轻松愉快的说唱中，最后还用“腾唱”重新演绎了当年火遍全网的《学猫叫》，无不戳中了审美跳跃的年轻人的萌点。这支广告不仅在歌曲风格上非常跳脱，画面切换也非常迅速。例如，上一秒腾格尔还在一个类似迪厅的环境中整理妆发（戴上假发），下一秒就化身《剑来》《雪中悍刀行》等经典作品中的大侠，与一众手下跳起既魔性又可爱的舞步。这种天马行空的创意和视觉冲击，让人印象非常深刻。其实这样的设计也非常贴合七猫的核心优势——作为一个能提供海量优质资源的小说平台，七猫拥有多元化的内容和轻松愉快的阅读体验，很多读者也是因为这首歌认识这个平台。
麦当劳X腾格尔：《I'm lovin' it我就喜欢》
而腾格尔为麦当劳演唱的《i'm lovin' it 我就喜欢》，直接将经典明星“麦辣鸡腿堡”再次送上热门。这首歌改编自脍炙人口的麦当劳广告主题曲，虽然有过许多不同的版本，但腾格尔的“烫嘴草原版”确实很特别，仅三天就在B站喜提千万播放量。这首陪伴大家长大的歌曲本身就具有一定的话题度。开篇一句“Ladies and gentlemen, I’m MC 腾格尔！”的超燃开场，再加上极具感染力的Rap说唱节奏，立刻抓住了听众的耳朵。不断重复的“辣辣辣辣”不仅突出了产品的口味和特色，也让消费者产生了条件反射，让人忍不住想立即下单尝试。
其实稍微梳理就会发现，这些广告歌曲有很多共同点，比如反差感、无厘头、魔性洗脑等等。不过，与其说是腾格尔的演唱风格为品牌带来了一波热度，不如说是双方共同打造了一个有趣的音乐作品，并在这个过程中收获了很多的亲密度和品牌好感度，案例出圈的底层逻辑是很相似的。对于看过太多广告内容的网生代年轻人，那种自上而下的“你说我听”模式已经逐渐失效，他们更喜欢那些能和自己玩在一起的品牌。所以，当品牌选择与腾格尔合作，选择将产品卖点与腾氏唱腔结合的时候，那种主动放低姿态，主动与年轻人同行的品牌形象就生动地展现出来，更容易实现心智上的强共鸣。而且在很多年轻人眼里，腾格尔是一个没有包袱、极具反差的老艺术家。他的翻唱有一种放飞自我的松弛感，有一种跳出条条框框的洒脱，其实这也为品牌的广告合作打开了新的想象空间——也许TVC还可以这样拍？也许广告歌曲还能这样改？也正是因为这种彻头彻尾的颠覆，让很多观众更容易体会到品牌想要传递的幽默，也消解了广告的生硬。除了这些年轻化的语境和表达，这些广告歌曲还有一个亮点，就是直观展示了产品的使用场景。就像最近那首与OPPO合作的那首歌曲中，不管是一开始旋转如陀螺的“女孩”，还是后面极限摆头的麻辣纪子，都为消费者直观展示了拍照中可能遇到的情况，很多人也直接代入短片中的主角，然后被品牌想要传递的功能种草。其实这样的探索，对于整个营销行业来说，都是一个很好的方向。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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