微信与星巴克合推“用星说”，微信的O2O野心不再只是支付

去年12月8日，微信与星巴克在广州宣布启动战略合作，星巴克全国2400家门店接入微信支付。现在，常去星巴克的小伙伴应该都已习惯于微信支付，更早之前接入星巴克的Apple Pay已无人问津。不过，微信与星巴克的合作并不限于支付。当时微信与星巴克宣布将在2017年初联合发布社交礼品卡，让“用户可给朋友送上一杯星巴克的关怀。”今天这个名为“星巴克用星说”的产品终于姗姗来迟。

打开微信-钱包，就能看到星巴克与滴滴、美团、58、京东、点评等服务并列于“第三方服务”一栏中。进入星巴克服务之后，就能看到名为“星巴克用星说”的服务。可选择两类产品：一类是请朋友喝咖啡的产品，可以选择具体的饮品类别和不同卡面；还有一类是固定金额的星礼卡，相当于储值卡，可选择不同金额和定制适用不同社交场合的卡面。购买对应产品之后进入祝福语填写界面，接着会弹出选择好友界面，好友收到之后就像抢红包一样领取，如果不领取则会在24小时内回到用户卡包之中。除了钱包菜单，还可通过“星巴克中国”官方微信的“用星说”菜单使用。

昨晚我在朋友圈分享这个功能之后，就有一个开酒吧的朋友问，“这个功能以后可以请朋友喝酒吗？”我想答案是肯定的。这个功能看上去是将星巴克的实体礼品卡搬到微信上，然而， 从用星说的设计来看，这种玩法不会仅限于星巴克，这是微信将社交能力开放给第三方O2O服务的开始。

第一，为什么说是开始？微信之前就已有第三方服务了。但是，在微信钱包-第三方服务中，除了星巴克之外，其他服务提供者如滴滴、美团、58、京东、点评、艺龙、同程，均清一色的是“腾讯系”，即与腾讯有资本关系的企业，不算真正的第三方（顶多算2.5方）。 星巴克是第一家与腾讯没有资本关系，纯靠合作关系进入这一入口的服务，其下方还有“限时推广”四个字。我想限时推广会成为公众号广告、朋友圈广告之后，第三重要的微信推广服务。随着微信支付的普及，以及用户习惯的养成，还有微信无需赘言的用户基数和使用时长，微信-钱包已是一个入口，其他企业为了这个入口选择了让腾讯投资，现在企业花钱就可出现在这里了。

第二，不只是钱包，星巴克微信公众账号也是一个入口。 与微信合作定制星礼卡之后，这里的菜单可以接入定制功能，现在其微信图文点开就直接进入H5页面。这意味着，就算以后星巴克不再享有钱包入口的限时推广，其用户依然可以使用到定制的社交礼品服务。第三方服务接入微信，很可能会采取：先在钱包投放限时推广拿到种子用户，再靠微信公众号推广。对于微信公众号本身微信已有广点通投放这一广告体系。

第三，不只是入口，微信的能力不只是可以提供入口，而是与其社交关系链打通，前者可能只是一个导火线，后者才是真正的炸药——微信红包就是例子，它不断轰炸微信群最终帮助微信支付取得与支付宝平分秋色的地位。