专栏名称: 中国金融杂志

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第七届金融品牌展-中国中金财富证券有限公司财富与美

中国金融杂志 · 公众号 · 金融 · 2024-12-24 16:08

正文

| 前言 |

金融品牌力量—金融业年度优秀品牌案例征集活动是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的宣传活动。第七届活动已完成案例征集工作，按照活动安排，将对报送案例进行融媒体展播，并组织网络投票，根据投票结果产生“年度人气品牌案例”。

创意表现篇

中国中金财富证券有限公司

财富与美

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“财富与美”自2019年推出以来，已经成为中金财富重要的常态化品牌活动项目。经不断迭代升级，活动从局限于艺术领域扩展为艺术之美、公益之美、寻味之旅、匠心之美、美育之美、金融之美等，通过寻访非遗传承人、创业者、收藏家、艺术家、学者等系列化、精品化、差异化的活动，从不同角度展示中华文化之美。

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案例正文

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近年来我国金融行业稳中求进，券商领域商业竞争激烈，但许多券商业务的同质化严重，亟待发挥品牌的标志作用。经调研，瑞银财富管理、德意志银行、摩根史坦利等海外头部财富管理机构均发力“艺术”领域，通过专业研究、高端客户活动、艺博会赞助、丰富的权益体系，满足高净值人群对“精神财富”的需求，提升品牌差异化和影响力。同时，随着中国经济发展与社会文化水平显著提升，人们对美好生活向往的需求愈发旺盛，越来越多高净值客户具有艺术鉴赏、艺术收藏、艺术品投资需求。

在此背景下，中金公司财富管理于2018年先后赞助“中国艺术权力榜”“中国嘉德典亚艺术周”，提出“财富与美，缺一不可”的品牌口号，在艺术圈层实现精准曝光，积累大量高净值客户，引起客户共鸣，初步建立公司“文化艺术”品牌差异化形象。在立足于中华优秀传统文化的基础上，通过艺术与金融的融合，致力于满足高净值人群对于高质量精神生活的需求，为金融行业品牌传播带来一股新风。自2019年推出以来，“财富与美”不断迭代升级，已经成为重要的常态化品牌活动项目。自2022年起，中金财富全面升级“财富与美”品牌差异化项目，坚持以人民为中心，增强中华文明传播力与影响力，持续提升投资者的幸福感和获得感。“财富与美”线上栏目从年度调整为双月/季度播出，增加了节目频次、丰富了内容维度，将活动从局限于艺术领域扩展为艺术之美、公益之美、寻味之旅、匠心之美、美育之美、金融之美等，通过寻访非遗传承人、创业者、收藏家、艺术家、学者等系列化、精品化、差异化活动，从不同角度展示中华文化之美。“财富与美”注重线上与线下结合联动，充分发挥全国31个省、自治区、直辖市的200多家分公司及网点的地域优势，增强中金财富在各地的品牌影响力。“财富与美”踏足祖国天南地北，邀请全平台累计曝光数千万人次，线下举办数百场客户活动，兼具品牌建设与营销效果。

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