互联网改变了人们的购物、出行、社交、获取信息的方式，如今，互联网对人类社会的影响力还在持续发酵。这次，它将激发创客们的奇思妙想，挑战人们想象力的边际。这是一场真正的革命，它通过互联网和市场紧密衔接，和消费者随时灵活沟通。而这一切，是由一家乳业集团发起。
7月18日，伊利集团旗下 “Y-Milk未来牛奶”平台正式上线，作为专注于乳制品行业产业升级及产品创新的“孵化中心”及“创新厂牌”。Y-Milk未来牛奶鼓励创客、年轻消费者参与到产品的创新制造环节，与品牌一起，共同发现和探索“未来牛奶”的方向并诉诸以创意落地和产品实现。
作为亚洲乳业第一，全球乳业8强的伊利集团，一直坚持和推动创新战略，紧围绕国际乳业研发的重点领域，整合海内外研发资源，从全球视角布设一张涵盖全球领先研发机构的全球创新网络，覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲，开展全产业链创新合作，取得了丰硕的实际成效。
“独创”不如“众创”
事实上，搭建“Y-Milk未来牛奶”平台也反映了伊利集团对传统商业营销模式的颠覆以及对创新的追求。“Y-Milk未来牛奶”平台构建的是一种新的市场关系，以牛奶为基础，搭建起“消费者+创客+平台”共创交互平台。在新品研发中，消费者为创客研发提供灵感来源，创客为则品牌创新提供创意和技术支持，创客与品牌联盟推动创新产品研发，满足消费者对牛奶饮用的需求。消费者更是担当起重要角色，既是创新产品的研发员又是品牌产品研发的参与者更是创新产品研发的首批用户。在整个传播的孵化过程中，“过程即传播”以开放的姿态三方共享所有资讯全程向消费者和创客开放"。
实际上，在未来牛奶平台正式上线之前，伊利已经进行了长达两年的摸索与实践，创新产品“暖哄哄”生理期饮品就是未来牛奶模式雏形下诞生的第一个品牌，为女性消费者打造的是一套生理期的完整体验。"暖哄哄"从需求的提炼到产品的设计都非常深入的邀请了消费者参与其中，甚至连“暖哄哄”这个品牌名本身都来自消费者的创意。“暖你哄你”的暖哄哄，正是消费者、创客、伊利品牌一起实现的美好生活梦想。
普通人也可以改变世界
为了吸引更多消费者参与，Y-Milk未来牛奶特意制作了一段极具创意的视频，这一脑洞感满满的H5一出现，马上造成刷屏现象，为什么？“轩辕黄帝穿越时空发出求救……” 这个脑洞的名字经提供了答案，黄帝唱着“远古Hip-Hop”闯入牛奶次元世界，神秘大咖携英雄帖抵达，开启了一场未来的脑洞风暴，不断撩拨你那颗想去探索的心。未来牛奶究竟是什么样的？牛奶世界究竟有多不可思议？据官方数据显示，上线1小时内就已经破了150万+人次观看。
“Y-Milk未来牛奶”平台为了让更多的奇思妙想能落地实现，联手极客公园、ONE SHOW中华青年创新竞赛 、好奇心日报、果壳网、知乎等平台，向广大消费者发出“一同畅想未来牛奶”的邀约。极客公园和ONE SHOW积极动员具有创新和实践精神的“创客”和“高校师生”，诉诸以创意落地和产品实现；好奇心日报、果壳网、知乎等汇聚 高智高知的线上平台跨界合作，让“未来牛奶”的产品创意迅速地通过垂直人群向普通消费者群体扩散。
创新驱动品牌前进
作为乳制品行业巨头的伊利，“Y-Milk未来牛奶”平台的推出，使品牌拥有更广阔的视野和创新源泉。伊利集团也希望借此平台鼓励年轻人不断开拓创新思维、实践创新能力，用奇思妙想来创造属于未来的牛奶，引领行业未来。
想象力是造物者赋予人类最美的礼物，想象力决定了文明的边界。 “Y-Milk未来牛奶”让创客、消费者与平台碰撞，让奇思妙想的火花成为现实，用行动来诠释一个谁也不能忽视的事情——普通人也可以改变世世界。
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