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【前言
】
从2008年起，由于一桩乌龙事件，掀起的复古风潮，的确让这个中国品牌起死回生。
王勇均
整理自：时尚头条网
最近，两款回力鞋在国外定价高达70欧元约544元，是国内版价格的5倍。这是怎么回事？
一个乌龙，救了它？
从2008年起，由于一桩乌龙事件，掀起的回力复古风潮的确让这个品牌起死回生。
在一张好莱坞男星奥兰多布鲁姆的街拍中，人们发现他穿着一双令人感到陌生的红蓝条纹白色球鞋。
很多人误认为是回力球鞋，一时之间带动了国人的爱国复古情怀，也让回力这个品牌重新回到公众视野。阿里零售平台2016年的数据显示，回力名列前三。
以国内版5倍的价格，卖给老外
最近，重回中国消费者视野的回力变得更“洋气”了。
品牌最新推出的海外限定系列WOS33（Warrior Ordinary Streetwear）引起了国内外媒体的广泛注意。目前该系列产品仅在网上销售，正在发售的两款海外版回力球鞋分别为红色与蓝色款，定价高达70欧元约544元，是国内版价格的5倍。
球鞋后跟位置分别印上「OS」和「33」的字样
这个名为“WOS33”的最新系列从各个传播渠道上实现了年轻化升级。系列画册在唐人街取景，广告片中穿着回力球鞋的外国年轻人自然地演绎着当今风靡全球的潮流文化，让人们几乎忘记了以往对国货的刻板印象。
除了视觉上的改造，WOS33还在社交媒体等贴近全球年轻人的平台上保持活跃，现已开通Instagram官方账号和国际官网，在Instagram上的粉丝数已超过560人。
不少人对这个海外系列的新名称感到疑惑，认为其与回力品牌本身关系不大。其实，WOS33中W所代表的Warrior正是回力创立初期的英文名。但是这个发力国际市场的海外限定系列的确与中国回力品牌关系不大，而是由一个四人团队发起的品牌重塑项目，该团队与中国回力签订了一年的授权协议。
回力专门请国外模特在唐人街拍了一组宣传图
这个四人团队中的主要人物是在中国时尚行业保持活跃的Bohan Qiu。深圳长大的Bohan Qiu在接受WWD采访时表示，因为小时候学校会穿统一发放的回力球鞋，自然而然形成了振兴回力的愿望。他透露，明年1月，团队将带着WOS33系列与巴黎男装周期间开设限时店铺，随后在洛杉矶，纽约和伦敦等主要城市举办类似的活动。
显然，WOS33系列的主要目标就是国际市场，其定价水平也随着名称和包装的变化大幅拉高。不过团队解释，定价一方面体现的是国际化定位，更重要的是因为团队为回力球鞋质量提升所做的投入，例如改善回力容易开胶的问题。
值得注意的是，此次授权协议只有短短一年，而团队希望先看一年后的销售状况再做决定，可见此次海外限定系列具有非常明显的实验性。
如今的WOS33，整体上呈现国际化水准，不过这也并非回力首次重塑品牌的尝试。2010年，JingDaily曾经报道，中国回力曾经想要在中国进军高端市场，并且在澳大利亚市场授权，只不过两次尝试几乎都无疾而终。
1984年，中国女排夺得了23届奥运会冠军
当时穿的就是回力排球鞋
仅靠故事是不行的
去年，有媒体曝出广州执信中学十年来一直沿用的、与校服搭配的回力校鞋已经正式被弃用，原因是回力鞋质量太差易开胶。有关回力质量的诟病已经屡见不鲜。有评论指出，回力被统一采购的学校抛弃，恰恰体现出公司的不作为和对消费者需求的模式，在当前激烈的市场竞争中，这已经让回力处于弱势地位。
而疏于管理的回力品牌还没完全得到走红后的经济收益，淘宝就已经出现大量假货。经销渠道的混乱做乱了市场，而低廉的价格和质量通常只让消费者形成一次性购买，却很难形成品牌的忠实消费者。
吴亦凡和杨幂也是回力的爱好者
现在，越来越多品牌专注于“讲故事”，以此引发消费者与品牌的共鸣，这无可厚非。不过回力的故事更多是由于80年代消费者自发讲述的复古情怀，而不是品牌主动传递的信息。换言之，回力或许还不具备主动阐述品牌故事的能力。
当Nike，adidas，Puma，Reebok等运动品牌在国际市场上激烈角逐，不仅加紧革新产品还不断升级营销方式，主动拉近与消费者的距离。在这样的市场环境中，被动的回力还能够有恃无恐吗？
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