序章
这届世界杯是个技术分水岭
有没有这种感觉，卡塔尔世界杯和上届俄罗斯世界杯相比，是颠覆性的变化。从场馆的科技含量到转播技术的变化；从场内各种高科技的应用，裁判的耳机手环、足球里装芯片，全场
AI
技术识别越位……感觉上届还停留在粗砺奔放的蒸汽朋克时代，这一届突然就进入高科技满天飞的未来足球世界。
但另一个变化，大家觉得理所应当，但其实天翻地覆。就是
这届世界杯，很多人是在手机上看完的
，一边刷评论一边点赞一边看球，还可以切换不同解说，不同视角。比赛完了就开始刷视频，刷游戏，玩跟世界杯有关的内容。当年赛后喝啤酒谈天说地的时光一去不复返了，接踵而至的是和一大群球迷互联网举杯。
章节一
残酷现实，品牌营销的技术分水岭也出现了
用户都玩高科技世界杯了，营销肯定不能原地倒脚。我们这些营销人常说，还在做海报拍TVC的品牌是传统营销，看各种KPI考核员工的是互联网营销，玩巨量引擎各种产品的是品效营销。传统物料要不要做？KPI考核模式可不可以？当然不是说完全不能做或者不可以，
但一个品牌的精力就那么多，钱也就那么多，手里有激光制导导弹，匕首和手枪用的就少了。
互联网为什么产品迭代速度那么快，每次更新就发个群通知。还没看完这次的升级说明，下一个版本就来了。这当然不是藏着掖着，不给品牌主学习的机会，而是很多工具就是先用的人先出爆款，谁先投谁就有更大的几率大卖。好工具就跟好材料一样，门口蹲一群人准备抢。当你看到奥迪、伊利、阿迪在抖音世界杯玩的那么花，会不会突然就有一种被二相箔攻击到的感觉。
当下在内容端的营销战，主要是拼谁的营销工具用得好，谁能借助更多工具玩出花活吸引到用户的目光。尤其是在世界杯这个所有品牌都在争抢的营销战场上，如何从有限里寻求更多的生意机会与确定性，会用借力的品牌一定赢得比较爽。
章节二
浮光掠影，看看这届世界杯玩巨量引擎玩的巨好的品牌
这次巨量引擎在世界杯期间推了一个4+1营销产品，
分别是：有趣、好玩、爆梗、高能、升维
。我研究了下，
本质上还是个5A人群营销模型，也就是：认知、兴趣、种草、转化、复购
。在一个对用户行为分析的底层架构之上，进行更有针对性的产品定制，就有点像还是那套房，但是换了节日气氛的软装。
举几个典型的品牌案例：
阿迪达斯，在小组赛阶段就通过幸运盒子，把“世界杯官方用球”，讲足球的色彩与弹性展现的十分生动，用户还可以摇晃手机通过重力感应使足球随机波动，互动性十足。到淘汰赛阶段，阿迪达斯则通过「热点榜单」到「热点品专」到「搜索彩蛋」，围绕梅西集中火力，完成吸引关注到引发
好奇到全面参与，5A人群量级直接提升132%。
伊利作为世界杯非官方赞
助商品牌，利用TopView*3D巧妙的将自己代言人视频更生动的展现在手机屏幕中，用户通过扭动手机就可以多角度看到头号球星的种种风采，最终实现CTR高于大盘158%，属于典型的简制作多趣味、轻互动高引流的营销产品。
蒙牛有刷必应+摇一摇，A2至A3流转成本低于同期信息流74%，作为世界杯官方赞助商，一定要找到最精准的人群，用强互动的产品。有刷必应的逻辑是，用户刷到了足球强相关内容，30分钟内就会推送蒙牛的内容。再加上摇一摇互动，让用户和品牌的联系又多了一点。
奥迪直出互动+轻任务，行云流水一套操作，看广告+玩互动+接任务+进私域，重决策产品不再是浅表投硬广，而是发动感兴趣的用户做扩散，然后再圈更多的潜在用户进私域。品牌主页18.2万UV，视频播放次数671万次，看似扩圈泛人群，实则精准抓潜客。
这几个品牌也不是挖了巨量引擎的员工去上班，所以才这么会。其实都是熟能生巧，日常研究巨量引擎的营销产品的时间比较多，等世界杯来了，再看看巨量引擎分别出了哪些工具，是否满足我对不同人群的需求，是要拉新还是要成交亦或是留潜客，品牌只需要明确自己的目标，再从巨量引擎中挑选出更适合自己品牌的就可以了。
章节三
四大产品，总有一款适合你
那么到底4+1营销产品是什么，品牌主又应该如何去挑选适合自己的产品？我帮大家快速梳理一下。
信息流+品牌主场
，看到广告，不用点击，3秒后就把你带入一个品牌3D交互空间。
信息流+激情无限
，看到广告，点击一下，触发特效，展开全屏动画。
信息流+来电一下
，看到广告，长按一下，进度条完成触发特效。
信息流+幸运盒子
，看到广告，摇一摇，屏幕内的盒子上下翻飞，打开进入商品页。
