2021开年伊始，视频平台的内容战一触即发，各类型节目同台竞技。作为各大平台最强厂牌，团体养成综艺《创造营2021》《青春有你3》《乘风破浪的姐姐2》纷纷上线；喜剧类节目《吐槽大会5》《奇葩说7》《百变大咖秀2021》同期热播，多元优质节目争夺用户注意力。作为延续至第四季的“常青”节目，《创造营2021》以“世界那么大，我们一起闯”为主题强势回归，“国际化”的创新视角下节目热度再出圈。
“综N代”占领头部市场高地，《创造营2021》热度一骑绝尘
“综N代”节目领跑，《创造营2021》同期热度领先。根据艺恩视频智库数据显示，2-3月同期热播综艺中，9部“综N代”节目占领内容市场，其中不乏《王牌对王牌6》《奇葩说7》《吐槽大会5》等五季以上的经典节目。另外，从内容类型分布来看，团体养成节目依旧是最受市场和用户欢迎的类型内容，Q1四档团体养成综艺同时入列播映指数TOP10榜单，其中《创造营2021》排名第一。《创造营2021》以国际青年文化交流男团成长综艺的姿态从“新”出发，超新鲜内容驱动节目热度一骑绝尘。
《创造营2021》用户口碑提升，同类型节目中口碑突出
节目创新实现口碑突围。根据艺恩视频智库数据显示，与Q1同类型综艺相比，《创造营2021》豆瓣开分6.1分领先，总评分人数超1.3万其中三星及以上评分用户占比达66.6%，短评数近6000，内容用户参与评论的积极性高。
从节目自身而言，基于前三季的内容表现，《创造营2021》的口碑水位再上新台阶。“创造营之于我，更多不只是看选秀、看综艺，而是看一种信念、精神与态度。让身体里那些衰老沉睡的与热血或梦想有关的东西啊，又悄悄颤栗和苏醒了过来。”节目获得用户好评之外，年轻男孩不懈追梦的炸裂舞台与用户产生了强烈共鸣。
团体养成网综成热搜“制造机”，《创造营2021》话题度领先
2021年几乎同时上线的团体养成网综，燃翻了用户的追综热情之外，三大网综几乎“垄断”了微博热搜上的综艺话题份额。根据艺恩视频智库数据显示，《创造营2021》微博话题热度周期性提升，开播伊始就以超高话题度领先同类型综艺，截止3月1日，节目相关144个话题频登微博热搜榜。《创造营2021》重新出发，以“世界那么大，我们一起闯”的步伐迈向国际，节目在扩展眼界和格局的同时更赢得了高话题度。
《创造营2021》从节目定位、嘉宾配置到赛制规则全面升级，多话题引爆舆论。从微博热搜话题内容来看，全新的明星嘉宾阵容带给观众新鲜感，尤其是2020年刚以女团身份“出道”的宁静话题度十足，#宁静 你的两坨苹果机油光太大了#、#宁静回应单方面宣布退团#、#宁静 就是要一水有本事的漂亮男生#等，耿直敢言有态度的她在节目中提供不一样的新鲜视角。
作为一档男团成长综艺，人气学员自然也成为话题焦点。节目播出两期后，韩佩泉、张嘉元、甘望星、庆怜等25位人气学员共计产生49个微博热搜话题，#请给韩美娟一个recation机位#、#张嘉元 哇唧唧哇和我哇唧娱乐有什么关系#等热搜话题将学员从节目舞台带入用户的社交场域，不断积攒话题热度与人气值。
除此之外，《创造营2021》全新节目定位与赛制内容更能激发用户的互动积极性。#创4闯人舞台请让道#话题里满是追梦男孩惊艳舞台的表演，#创4是国际交流大会吗#这一话题背后，定位于国际青年文化交流男团成长综艺的《创造营2021》汇集来自日本、俄罗斯、泰国等国家的20多位学员，在国际青年文化交流的全新视角不仅拓宽了团体养成综艺的内容赛道，更赢得了用户高讨论度。
团体养成节目激发B站用户二创热情，《创造营2020》短视频热度领跑
在95后Z世代用户逐渐成为市场争抢注意力的焦点之际，Z世代用户二次创作的短视频与综艺市场也越发形成互哺互赢之势。根据艺恩视频智库数据显示，基于年轻用户兴趣需求打造的团体养成节目更能引起二次元用户的创作激情，除了腾讯微视及节目官方合作短视频平台快手以外，在B站上同类型节目中《创造营2021》的单日短视频发布量遥遥领先。截止3月1日，《创造营2021》在B站上累计视频量1.49万条、累计点击量3050万，单个视频cut最高点击量过158万。
B站用户乐于充当自来水为《创造营2021》二次创作短视频传播。究其原因，节目用户与B站用户均以95后为主，人群重叠度高，用户看完节目后在B站创作分享，完成用户身份的转换。二是节目内容与B站用户的兴趣契合度高。追星是Z世代用户的重要标签之一，而《创造营2021》作为一档男团养成节目，养眼的小哥哥、释放魅力的唱跳舞台，加之用户“反客为主”为心仪学员撑腰出道，与偶像同呼吸、共命运的追星体验驱动B站用户二创视频物料为偶像助力传播。
内容渗透多圈层引发各垂类媒体关注，《创造营2021》热度再破圈
在新媒体社交时代，各种新媒体营销的助推下、“破圈”逐渐成为爆款内容的代名词。根据艺恩视频智库数据显示，据观察《创造营2021》相关微信公众号媒体可知，节目在影视、娱乐圈层掀起舆论关注之外，垂直渗透到文化教育、生活、时尚、电竞、动漫等多兴趣圈层，垂直圈层KOL发布的微信文章量占比20%。学员的教育水平、时尚穿搭、职业经历、业余爱好，尤其国际学员的语言交流、同声翻译等话题受到各垂直领域KOL的热切关注，学员人气提升之外更赋能节目热度出圈，拉动各圈层兴趣用户加入“撑腰团”。
《创造营2021》以“国际”视角，实现精品内容热度出海
从创作层面而言，对于一档延续了四季且同类型节目竞争激烈的形势下，如何横向创新突破自我、纵向走差异化路线成为制作方不得不考虑的现实问题。从已播出的内容来看，《创造营2021》似乎找到了创新的钥匙，节目打破常规从“国际化”视角出发，从内娱老师团到国际化嘉宾阵容，从打造内娱男团到组建“国际男团”，以“世界那么大，我们一起闯”为slogan，基于《创造营2021》的舞台 ，实现国内外学员跨地域、跨语言的文化交流与精神碰撞。
