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芒果TV黄硕:直面当下更要放眼未来 芒果TV着力发展运营商业务市场

众视DVBCN  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-05-25 18:41

正文

直面当下放眼未来 ,5月18日,在2017亚太IPTV生态大会中,芒果TV运营商网络中心总经理黄硕用这8个字对芒果TV运营商业务的融合升级做出了精确的表述,用放大镜般的透彻思维,和望远镜般的深谋远虑对运营商业务市场进行了深刻的分析。


图为:芒果TV运营商网络中心总经理黄硕


在当今3亿宽带用户,8亿4G用户和13亿移动用户的人口红利期,黄硕对运营商业务与视频业务结合而产生的新机遇和发展空间做出了非常乐观的畅想。在共享单车如雨后春笋般喷涌而出,却被互联网资本野蛮进入而逐渐失去发展的独立性之后,行业变动的周期愈发增快;而直播业务在快速发展之后面临瓶颈期的现状而带来的业务发展触顶的思考,也是整个业界亟需解决和突破的难题。

在行业风口期,究竟应该如何通过融合与升级完成业务变革突破,黄硕在对市场进行了客观详细的分析之后提出,运营商视频业务自2010年三网融合经历了起步、沉淀、快速成长三个阶段之后将创新突破还是趋于平稳?未来发展路径将各自为战还是形成合力?我们需要对目前市场环境有深刻理解、对目前合作格局有精准判断,苦练内功大胆创新。

在湖南广电台网融合+一体两翼的整体融合格局背景下,芒果TV以多终端融合并进作为整体融合布局,依托湖南电视台资源,打造TV端、手机端、PC端、PAD端全平台产业链,并通过资源整合,打通大屏与小屏界限,多渠道联合出击多IP整合齐发。2017年上半年独播网综《明星大侦探2》以突破20亿的耀眼成绩收官,全新台转网节目《变形计》自开播以来稳居网综排行第一,都推动业务融合与服务升级成为芒果TV发展与延续的核心竞争力。

2017年,芒果TV渠道归口,重点发力运营商业务市场,在业务、运营、产品、技术方面进行全方位的升级,推动运营商业务的大步迈前。

业务+:推出多元整合型业务产品


2017年,芒果TV将运营商的TV业务和手机业务打通,在运营商渠道推出TV+手机多屏互动产品,强化芒果TV在运营商渠道的优势与后期价值的挖掘。与湖南电信联合推出的芒果乐搜,实现了TV与手机在内容、用户、会员、T2O方面的的全线跨屏互动。而与西藏移动的合作,更是用OTT互联网电视+手机视频+1G通用流量+7天芒果TV会员权益的模式开启了TV+手机+流量+芒果会员融合业务产品的全新融合。从简单的“宽带+电视”到“宽带+流量+视频”综合业务,芒果TV运营商业务打破终端局限,将为用户提供更全面的业务产品。

运营+:建立精细化运营体系


《花儿与少年》、《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视独播内容、《明星大侦探》、《爸爸去哪儿》、《快乐男声》等芒果TV自制内容、《人民的名义》、《择天记》、《大唐荣耀2》等优质版权采购内容以及奥斯卡、艾美奖、欧洲歌唱大赛等一系列国际顶级活动直播,芒果TV运营商业务通过内容资源的多维度整合与运营资源的合理分配为用户提供最丰富的视频服务。已经连续3年举办的湖南IPTV“舞比快乐”广场舞大赛,以线下拍摄线上投票的T2O模式实现了渠道、用户、互动的完美结合。即将在全国范围内铺开的芒果美食,也开启了O2O电商运营模式与盈利模式的全新探索。芒果TV运营商业务基于大数据挖掘,结合媒资数据,自研的内容智能推荐系统结合EPG和APK定制个性化EPG终端产品,也在智能推荐服务方面做出了全新的提升。从堆积集成化运营到精细化运营,芒果TV运营商业务不断挖掘内容运营价值,打造了优质的运营生产体系。







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