从卖产品到打品牌——江苏民营企业出海转型见闻

岁末年初，纳恩博（常州）科技有限公司仓库内，一批“九号”品牌电动滑板车整装待发。

“这批产品货值4000多万元，即将发往海外。”公司负责人李明九说，过去我国同类企业多为国外厂商贴牌代工，产品主打“性价比”；眼下，企业通过塑造自主品牌，产品成为许多海外消费者的“心头好”，附加值也随之提高。

2024年，纳恩博产品出口值同比增长54.3%，其中，电动平衡车、电动滑板车等拳头产品对中亚、东南亚、中东欧等地出口值同比增长均超47%。

曾经，对于江苏的很多制造业企业而言，自主品牌是企业出海的短板，不少企业在国际价值分配体系中处于弱势，干得多、赚得少；如今，品牌加码发力，逐渐成为江苏民营企业出海的“金字招牌”。

1月13日，记者走进无锡杰夫电声股份有限公司，车间内机器轰鸣。作为我国较具规模的扬声器研制企业之一，杰夫电声的产品线涵盖泛屏、车载、吸顶的扬声器产品及系统。

“我们坚持高强度的品牌投入和高标准的品牌价值策略，在汽车、投影、智能家居类扬声器产品中打响自主品牌。企业2024年四季度自主品牌在欧盟市场销售额同比增长27%。”杰夫电声关务负责人尹长萍说。

打出品牌的背后，是产品口碑的持续积累和对品质的坚持。

在江苏沙印集团有限公司布料仓库，大批色彩丰富、图案精美的印染布料映入眼帘。江苏沙印副董事长刘锋说：“公司产品95%以上出口，过去以低成本竞争为优势，近年来，企业持续建强品牌，在国外客户中积累起品牌口碑。”

位于无锡的原力计划饮品（江苏）有限公司，是一家以工业技术为核心、具有软硬件开发能力的高科技智能企业，主要研发和生产咖啡萃取液、咖啡胶囊等。近日，企业工作人员将一批货值13.2万元的胶囊咖啡打包整齐，发往马来西亚。

“如今很多消费者喜欢更纯粹的咖啡风味，对咖啡口感与品质的要求越来越高。”原力计划饮品董事长陈亮告诉记者，这要求我们不断加强研发，精细把控萃取时长、温度、力度，才能让产品持续受到消费者欢迎。

记者调研了解到，为助力区域品牌走向国际市场，南京海关开展知识产权保护专项行动，根据企业类型、特点和实际需求安排人员“一企一策”进行个性化指导与服务，并与多部门联动协作，打造货物从产地到口岸的知识产权全链条保护体系，为企业品牌出海营造良好的市场环境。

来源：新华社/记者 刘巍巍

编辑：陈   康

发布：戴   勇