揭秘薛之谦H5刷爆朋友圈！微信小程序开挂的开始？

王冠雄频道 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-11-25 18:25

正文

相信很多朋友昨天被《薛之谦史上最疯狂的广告》给刷屏了。

为什么这个H5广告那么火？很快就有朋友贴出了答案：

好吧，虽然上面的理由是开个玩笑而已。毫不夸张地说，这是腾讯动漫非常成功的一次营销案例：人气段子手、歌星以及逗逼路上越走越远的薛之谦，加上各种新人类的二次元文化“关键词”，类似黑科技的H5展示方式，这些元素巧妙地结合成就了这个经典案例。

今天我来开扒这个H5背后，究竟给我们什么启示。

【薛之谦的H5广告是微信的开挂之作】

首先我不得说微信为了腾讯动漫的这个广告也是拼了，因为微信一般不允许这种H5直接带链接广告。这种广告模式一旦开放，朋友圈的广告无疑会满天飞，这明显不符合张小龙的“极简”主义。因此，薛之谦的H5可以说是微信的一次开挂之作。

那么为什么微信会“网开一面”呢？

因为腾讯动漫是自己人？

还是因为这个H5设计得太有创意了？

还是因为看中了始于颜值，陷于段子，忠于逗逼的薛之谦那2500万粉丝？

或许以上可能性都有，而我比较感兴趣的是，下滑页面直接触动广告播放，这种无缝广告方式，将来会不会成为微信小程序的一种打开方式？

我想无论是微信自己还是微信小程序的制作者都会为小程序的“入口”问题而头痛。之前微信将许多第三方服务放入“钱包”，但考虑到“钱包”已经显得很臃肿了，主界面也不可能开放更多小程序的情况下，我们不妨大胆预测小程序的“入口”有以下几种可能。

入口一：跟微信公众号结合，这个是粉丝变现的最直接模式。

入口二：微信“收藏”下面新增“小程序”文件夹，用户可以直接添加。

入口三：根据前段时间张小龙“泄露”的手机图片显示，在手机桌面直接放置“小程序”。

入口四：以H5营销页面为推广方式，让用户直接链接进入。

入口五：在对话框的“+”中，微信红包、转账、位置、收藏，把其中一个替换成“应用”。

从以上的情况不难推断，微信小程序的出现，让H5营销作用显得更加明显了。

【关于小程序的几个观点】

讲真，微信力推小程序，其实也是要与自由度高，越来越火的H5划清界限。

在微信的版图里，H5开放式的开发模式让微信管理起来很头痛，所以可控性更强的微信小程序相当于微信给自己建筑了一道护城河。

有了小程序，H5只能规规矩矩地做好营销展示功能，而小程序则是针对性很强的应用工具。

两者也带来了不同的商机，H5更多是被营销和运营团队提出需求，技术或者外包团队负责设计；而小程序却给了许多初创团队，小规模开发团队直接带来红利。两者的商业模式截然不同。

对于微信来说，小程序的出现，让腾讯可以更放心地在移动端布局自己的七大产业。特别是腾讯互动娱乐所涵盖的游戏、文学、动漫、影业着四大内容产业。可以说小程序更像是一场腾讯版图扩展的野心，是移动互联网的一次圈地运动。

就目前来说，微信肯定无意跨越苹果APP建立自己的微信“OS”系统，但拥有着7亿用户的微信，通过小程序来实现流量的变现的确是最实际的方式。

【结束语】

薛之谦的这个广告的确很疯狂，但坦白说这个模式难以复制，并非前面所说“钱”的问题。

答案是：在移动互联网的生态圈里，腾讯精心布局了每一个可以想象的领域。

哦，腾讯、阿里威武！

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。