中华民居•观点 ‖ 王淼：特色小镇IP的“生态可持续”

IP，本意是指知识产权，是一种无形的智力成果权。而就特色小镇建设而言，其含义可以延伸理解为“核心吸引力+全产业链”。“核心吸引力”就是IP的主体内容，是特色小镇品牌形成的关键因子；“全产业链”则是围绕IP开发形成的产业链条，是推动特色小镇可持续发展的动力元素。

在当前国家大力推行新型城镇化建设进程中，发展特色小镇是一项重要的阶段性战略。并且，就目前发展态势来看，特色小镇已成为推进新型城镇化建设、拉动区域发展的重要杠杆。因此，对于特色小镇IP的选择与导入，必须立足于地域特色文化，开发地方特色产业，推动区域发展。

特色小镇是基于区域文化特征下的社会发展模式。它不是单一的地产开发项目，而是一种区域发展战略；不是简单的旅游开发，而需要全产业融合发展。特色小镇IP是小镇盘活现有资源、实现健康可持续发展的关键基础，是推动特色小镇全面发展的重要抓手。

关于特色小镇IP的选择标准，目前还没有定论。笔者结合实践经验，将其大致归纳如下：

第一，具有特定的主题和独特的吸引力，能够招引客户、激活市场；

第二，知识产权独立，不涉及产权纠纷问题；

第三，具有一定的品牌知名度，能形成客户黏性；

第四，拥有较为成熟的产品体系；

第五，有清晰的商业模式；

第六，具有一定的延展性及消费迁移潜力；

第七，IP运营方有一定的投资、管理和营销能力。

简而言之，特色小镇IP必须具备从概念到产品、从基础运营到全产业链发展的多方面潜质，以推动特色小镇的产业经济全面发展。

特色小镇的IP如何真正实现有效平稳落地和可持续发展？笔者认为，应该从三个维度来考量：主题文化的提炼、以人为本的社区建设和全产业链融通发展。

主题文化的提炼、确立与衍生

特色小镇的IP必须突出“特色”、突出本地化，即应立足于本土独特性的文化元素，挖掘和提炼出具有高辨识度和差异性的主题文化IP，避免概念的泛化和同质化。再者，特色好的小镇的IP还应该在特色文化的基础上有所创新，开发衍生产业项目和服务产品，营造更好的主题文化体验情境和氛围，助力特色小镇的成长和发展。

这里和大家分享一个很生动的案例。位于日本九州岛中心的熊本县，既没有突出的优势自然资源，也没有独特的历史文化支撑，仅仅依靠一个无中生有的萌熊形象——“熊本熊”——就打造了熊本县独一无二的IP。熊本县凭借熊本熊呆萌的形象，结合独特的运营方式，每年吸引了上千万的日本游客去当地旅游消费。不仅如此，当地政府还在熊本熊形象的基础上开发了许多衍生产品，比如领带、指示牌、出租车车身等。现在，日本到处能见到熊本熊的衍生产品。

也许有人会说，有些小镇完全是依托某个产业一夜发展起来的，能有什么文化可言？其实不然。产业的发展同样会形成特定的产业文化。特色小镇可以此为基础，结合小镇周边的地缘文化，融合、提炼并形成小镇的亚文化主题，也很鲜明独特。比如，杭州的云栖小镇就是依托阿里巴巴云公司和转塘科技经济园区两大平台打造的一个产业小镇，如今已成长为以“云”生态文化为主导、集产业发展和旅游观光等于一体的新兴特色小镇。

日本熊本县熊本城

福建泉州聚龙小镇