聊聊手机系统广告那些事

近日，MIUI 论坛里的一则帖子引起米粉和网友的热议，发帖者表示 MIUI 8.1.10 内测版中的天气应用中的广告开关消失。随后，有网友把情况反映到了知乎上，“如何评价 2018 年开始，MIUI 移除部分系统应用「广告关闭开关」的行为？”这个问题已经有 531 个回答，超过 80 万的人浏览。小米官方人员的回复为这是系统 Bug，将会马上修复。

手机广告一直是一个比较敏感的话题，大部分用户对此极为反感，欲除之而后快。但对厂商而言，广告已经成为盈利的重要渠道。

那么，用户为何如此讨厌手机广告？广告就不能让用户和厂商实现共赢吗？今天我们来探讨下这几个问题。

几年前，MIUI 8 上涌现的广告和推广引发了小米用户的强烈吐槽，让小米公司深陷舆论的漩涡之中。尽管此后 MIUI 在广告方面大为收敛，同时增加了关闭广告的开关，但近几年越来越多的厂商开始在手机上放置广告。

时至今日，智能手机中完全没有广告的屈指可数。除了 MIUI，Flyme、EMUI 等知名国产定制系统或多或者少都潜藏着部分广告，甚至三星有时也会冷不丁地推送一则新机的广告。它们通常出现在自带的系统应用中，例如日历、天气、文件夹等，有时甚至还会通过电话、短信类的应用推送广告。

除了手机，在智能电视、盒子、路由器等设备上看到广告也绝非什么新鲜事。早在几年前，智能电视上的广告就遭到了很多网友的炮轰，只是和手机相比，智能电视的用户数量要少得多，使用频率也低得多，因此用户的呼声听起来没那么大。

作为商家向用户宣传营销的主要手段，大部分人对广告这种古老的事物早已见怪不怪，部分制作精良、创意爆棚的广告还会成为人们津津乐道的话题。但本质上来说，广告带有明显的宣传和商业目的，不管如何包装，都难掩自卖自夸和诱导消费的特征。很多时候，手机广告都会对用户体验造成损害。

• 手机广告会破坏手机内容的一体性

在电视时代，我们最讨厌的大概就是电视剧中的插播广告了，好端端的一集电视被广告分割为各个小段。同样的，当你在浏览手机上的内容时，冷不丁插入的一条广告，也能瞬间让你兴致全无。