开发创新药，不如开发黑神话？

这周二，也就是8月20号，上午10点，国产3A大作《黑神话：悟空》正式上线，立刻形成了巨大的口碑出圈，截止到周二晚上10点，在全平台销量超过450万份，总销售额超过 15亿元 。

高盛就预测，如果首周销量（含预售）达到400万至500万套，总销售量有机会超过 2000万套 。

根据黑神话制作人透露的信息，该游戏的开发成本应该3~4亿元左右，可以说， 一夜回本 。

这让有的业内朋友破了防， 开发创新药，不如做游戏 ，看起来，医疗行业是一个前途暗淡的行业。

但我觉得， 事情好像不是这样 。

要想比对，最简单直观的参数，就是 产品销售额 。

让我们先计算一下黑神话的全生命周期销售量，虽然高盛预测是有机会超过2000万套，让我们再大胆一点，让黑神话和单机游戏史上销量最高的游戏，艾尔登法环，看齐。

截止到今年六月份，艾尔登法环全球销量突破2500万套，如果以国区298元售价为代表，那么全球收入已经超过74.5亿元。

好了，我们就有第一个参数，黑神话在其生命周期当中，销售额能够达到 75亿元 ，这是全球单机游戏当中 表现最好 的数据。

那么，2023年销售最好的药物，K药，一年买了多少钱呢？250.11亿美元，按照1:7的汇率计算，就是 1750.11亿元 ，是黑神话的 23倍 。

由于黑神话是全生命周期的销售额数据，只用K药一年销售额来比对，可能有失偏颇。

从2015年上市以来，K药总过的销售额是1017亿美元，折合人民币 7119亿元 ，是黑神话的 94.9倍 。

同时，K药的销售额还在以每年 20% 的增长率高速增长当中。

如果我们认为《黑神话》是一款已上市药物，把75亿销售额折合为一年的销售额的话，能在药品销售排行榜上排第几呢？

答案是 排不进前100名 。

根据药融云数据的统计结果，2023年药品销售排行第100名的药品是罗氏的阿来替尼，销售额为16.79亿美元，折合人民币 117.53亿元 。

表现最好的单机游戏，全生命周期销量排不进药品年度销量Top100。

实际上，在2023年，营收排名第一的游戏发行厂商是腾讯，它的全年收入是70.8亿美元， 不及K药的一半 。

当然，咱们也可以说医疗产品开发的难度大，失败率高，不过这个还真小瞧了游戏的开发难度。

就拿黑神话的制作公司游戏科学为例，游科的大部分骨干来自腾讯的量子工作室，而量子工作室最出名的作品，是在2008年立项，2010年公布，2014年正式开始公测的——斗战神，这也是一款冲击3A的网络游戏。

斗战神这款游戏，可能现在大部分玩游戏的人都不太知道，更不要说咱们医药行业的从业者了，但是，在当时，这款游戏非常出名——除了非常漂亮的CG之外，还有 巨大的亏损 。

根据一些远古的报道，腾讯在斗战神这款游戏当中，至少砸了 1个多亿 的研发费用下去，其中就包括花数百万自研的游戏引擎和花费四千多万制作的游戏CG，而且，据说后续的宣发费用超过了 10亿元 。

但这款游戏最后甚至连钱都没赚到。

如果我们抛开黑神话这个现象级游戏，把目光投向国内其他和黑神话一样的买断制单机游戏销量的话，就会发现，这个市场异常惨淡。

在2023年，买断制单机游戏排名第一的是《猛兽派对》，销售额（包含内购） 约3.6亿元 ；排名第二的是《完蛋！我被美女包围了！》，销售额 约 0.8亿元 ；而排名第三的则是《火山的女儿》，销售额 约0.33亿元 。

这点的销售额，连很多IVD单品都比不过了。

而2023年，销售额第二高的药物是诺和诺德的司美格鲁肽，销售额212亿美元，折合人民币1484亿美元。

而且，在创新药开发的过程当中，尽管产品还未上线，但也可以通过BD和并购的方式赢利。

比如，在今年4月份，丹麦药企Genmab就以18亿美元（折合 人民币116亿元 ）的价格收购国内biotech普方生物。

这些都不是做游戏能够享受到的。

成功，从不简单。

我是一个蛮资深的老玩家了，从大学时代开始，就经常玩游戏，这次对于黑神话的出圈，也完全不意外。

一方面，国内玩家一直期盼有一款真正意义上的3A大作，来证明中国人也会做游戏，这有点像去年华为Mate60上市时候的浪潮一样。

另一方面，在游戏这样的文娱产品身上，是看不到K药那种每年增长20%的增长曲线的，在预售和发布是卖的不好，不能拉起一个陡峭的峰值，那也基本决定了了这款产品的前途。

正因为如此，对于文娱类产品，它的营销费用，会全部花在产品上市前阶段，为产品蓄能，反过来说，在追求出圈。

而对于医药类产品而言，获批， 仅仅是商业化的开端 。

在今年六月份的美国临床肿瘤学会（ASCO）的座谈当中，默沙东公司就表示到2030年，还要在K药上继续投入200亿美元，不过大部分投入是销售费用。

这并不是所谓的商业贿赂，而是一件很正常的事情。

因为对于医生来说，他了解你的产品之后，得先试试，弄明白到底该怎么用，可不可以这么用，然后，才有可能把单子开出去。

而不是简单的看下你的验证数据和批文，就给患者上了。

因为对于医药类产品来说，临床和实际情况是有差距的，甚至在不同的地区，产品的功效也会有差异，所以先试一试，没什么问题再上，才是一种对患者负责任的做法。

在这种情况下，有的医药产品，在上市当年，卖不过大爆款的文娱产品，非常正常。