主要观点总结
本文是对平面设计的详细介绍，包括平面设计的工作内容和职责、平面设计涵盖的技能类型、与UI设计的对比以及职业发展的前景。同时，也分享了平面设计和UI设计的学习难度、发展前景和经验价值的差异。
关键观点总结
关键观点1: 平面设计涵盖的技能
平面设计包括字体设计、平面排版、LOGO设计、图案设计、商品精修、视觉合成等技能。
关键观点2: 平面设计与UI设计的对比
平面设计和UI设计在学习难度、发展前景和经验价值方面存在差异。平面设计的学习难度较大，薪资水平相对较低，经验价值主要依赖于作品质量和服务客户的能力；而UI设计则更注重隐性能力的提升，如交互、体验、产品思维等。
关键观点3: 平面设计的职业发展前景
平面设计职业发展前景存在挑战，虽然消费市场繁荣为职业提供了基础条件，但平面更适合以外包形式开展，且上升路径较窄。
正文
有不少同学一开始先学习 UI，然后再接触到平面，对平面的工作内容非常费解，所以今天主要针对平面设计的工作内容和职责，做一个分享。
平面设计都在设计些什么
平面设计 Graphic Design，也叫视觉传达设计，是以平面视觉元素作为材料，来传达信息、沟通的设计，是设计中的一个大类。虽然我们想到平面设计的第一个反应可能是 LOGO 设计、海报设计或传单折页设计等，这些都是平面设计的产出物。但平面是一个非常庞大的设计分支，我们能想到的产出物都仅仅是它的一部分，无法代表它的全部，用单一的产出物去理解平面是片面的、有局限性的。所以想要更深入理解平面，我们就要去解构它。如果对平面进行拆解，我们可以从两个角度上深入，一个是技能，一个是应用场景。技能指的是具体的平面设计技巧，有相关的专业知识和产出物，可以作为一个独立的职业存在。比如下面这些常见的平面细分技能：
围绕文字展开的设计，包括成套用于系统和印刷的字体，或是在特定场景中作为标题、LOGO 设计的字体。字体设计是平面中最复杂的设计类型。
将文字、图片、几何等内容置入到视觉载体中进行合理分布的技巧，是平面设计中最基础、最本源的设计类型。
设计企业的品牌 LOGO，包括但不限于使用特殊的字体、图形、图标、插画样式。
根据使用场景的需要设计用于美化的视觉装饰、纹理、图案。
对企业推出的商品图进行精细化后期或重构的设计，让商品图看起来更有吸引力。
对视觉元素进行后期和合成，形成新的视觉内容来传递想法和意图的设计。还有很多相对小众的平面技能就不多做介绍，比如数据可视化、IP 设计、商业插画等，我们只要能理解并分辨什么是平面的技能即可。和单一技能对应的，就是需要复合技能满足的设计场景。比如海报设计，可能要同时应用字体设计、排版设计、商品精修、视觉合成等多项技能。所以，我们日常所说的广告设计、运营设计、品牌设计、物料设计、包装设计等，都属于平面中面向场景设计的复合型设计种类，并没有严格限制应该应用哪些平面技能。因为这些设计类型都是大家耳熟能详的，所以无须多做介绍。平面设计师中大多数是面向场景的类型，比如广告设计师、运营设计师、品牌设计师，应用范围更广，上手也更简单。只有少数是细分技能领域的设计师，比如字体设计师、图案设计师、LOGO 设计师等。这两个类型共同构建了今天的平面设计市场的生态和职业环境，不管你是学习还是从业，都必然从其中某个领域切入，而不可能覆盖整盖所有领域。
平面设计和 UI 设计的对比
理解了平面设计的内容，接着就要回到正题，对比平面和 UI 设计之间的优劣。虽然是UI的利益相关，但过去也是广告从业者，从平面转 UI 是经过慎重考虑的，所以下面分享我个人的观点。在我看来，平面对比 UI 缺点是大于优点的，包含下面三个核心因素：
学习难度差异
第一点，也是最关键的一点，那就是——学习难度。平面的技能学习到应用，远远比 UI 复杂。虽然网上 UI 设计师喜欢抱怨UI要学的很多，交互、体验、编程 Blablabla……那纯粹是因为没有接触过其它设计，只是一种矫情的宣泄。以平面核心软件 Photoshop、Illustrator 来讲，从入门到数量掌握它们的周期，就非常漫长。对于大多数从业几年且真正了解这两个软件可以做什么的设计师来说，都不敢轻易说出精通它们的“豪言壮语”。不像 Figma 等 UI 软件一周就能学完，一个月就能精通。并且平面技能学起来同样缺乏系统性和科学的步骤，以最让人头疼的字体、LOGO 设计为例，熟悉的设计师和了解过的学习案例，都是通过大量的临摹、训练自己总结，慢慢找“感觉”，没有套路和捷径能走。所以学习字体设计的新手，在前期就会非常高频的在社交媒体更新练习作品，那就是因为他们的训练量就摆在那里，通过发布激励自己坚持。而复合型设计需要用到的技能又有好几项，每个都需要单独经过大量训练才能入门。比如下面这种新手和专家设计 H5 页面的水平差距，不是用一个运营设计水平高低可以概括的，而是字体、排版、合成等技能的全方面差距。除了入门到熟练困难，还有个先决条件，就是 UI 页面要具备可用性，对视觉技艺的应用是有一定上限的，新手可以在很短的时间内达到专业水平。而平面设计是没有上限的……不管往哪个方向探索，它都是无穷无尽的，这是艺术的魅力，但是是多数从业者的噩梦。
发展前景差异
第二个问题，就是职业的发展前景。对这个问题的探讨是需要具备一定阅历和行业经验才能展开，而网上多数的评论都只是对自己不了解的行业抱有不切实际的认识，尤其是 UI 设计师评论平面行业。从客观角度讲，平面设计设计师的整体薪资水平是远低于 UI 设计师的。因为平面设计师的从业者人数非常非常多，不是只有高精尖领域的平面叫平面设计师，路边打印店里背对着马路拼命操作 PS 的设计师也是平面设计师。虽然平面的门槛很低，找工作容易，但是相应的工资也低。虽然你可以通过提升技艺换工作获得更高的收入水平，但这个上涨曲线并不是特别理想。因为平面类工作最致命的一点就是 —— 它更适合以外包形式开展。平面设计需求通常是一次性的，不需要持续更新维护，所以企业有复杂的平面需求购买设计服务就行了，没必要轻易招个平面设计师。而 UI 虽然也有外包，但这个比例远远低于平面行业，因为专业、严肃的项目需要有专门负责的设计师跟进迭代，外包无法满足这种项目需求。只要 UI 设计师技能提升到一定水平，就可以完全避开乙方公司只选择甲方的项目团队。乙方的问题有多少就不展开，但可以负责任说，那些对于可以出来单干接外包的“美好幻想”可以趁早抛弃，因为国内的外包环境是非常恶劣的，要求复杂、沟通困难、结款拖延。以年利润百万为标准，做乙方的难度远远大于卷成大厂的 P7……还有，即使作为平面在甲方公司，上升的路径也很窄，因为平面的话语权和对公司的影响并不大，最多管理平面的设计部门或跨越成整个品牌部门的负责人，在企业的天花板很低，后续只有创业一条路能走。虽然 UI 的上升路径也不算宽，但本身带有体验性质，可以负责更核心的部门，或是觉得不想做 UI 以后可以很方便的转产品或项目，且有大厂的序列作为依托，要触及天花板是有一个更长的爬坡过程。
经验价值差异
最后一点，就是经验价值差异，也是一直以来想要讨论的一个话题。我们一直会说职业的经验很重要，这话对于其它行业很管用，先说自己几年经验，可以起一定震慑作用。但很不幸，在平面设计行业对经验价值的认识是不一样的，因为平面的产出是可见的，对你经验的认识，就是你产出作品的质量，这占大头。而剩下一小部分，就是作为乙方角色，理解需求的能力，换句话说，就是服务客户/老板的能力……虽然对 UI 设计师的经验判断也看作品质量，但前面说过，UI 设计的视觉要求不高，达到一定水平够用就行了，剩下看得就是“想法”、“思路”，很多大厂的高职级 UI 设计师界面设计能力其实一点也不突出，职业的增长是依靠项目相关经验的积累，交互、体验、产品思维的增长。一方面这些能力只能靠项目时间积累，另一方面这些能力都是隐性能力，我们很难直观判断一个设计师隐性能力的高低。所以这也给了我们“操作空间”，通过特定的逻辑话术在面试、评审、汇报过程中完成输出。这些隐性能力原则很上重要，但换个角度看待，就是 —— 便于掩盖。即使作为从业者，往往也很难直观的判断UI设计师隐形能力的高低，所以这给了他们很多“操作空间”。对于 UI 设计师来说，职业增长前期就可以不卷“视觉能力”，通过划水去提升自己的隐性能力。而平面设计的前中期发展都只有硬卷视觉能力这一条路能走。不管是学习 AI 的产出，3D 的建模，手绘和插画，平面设计师都远远比 UI 设计迫切。选择平面设计这条道路是没有侥幸可言的，达到什么水平就有什么收获。并且在跨过新手阶段以后，就会开始感受“天赋”的影响，不是光凭努力就能得到理想的结果。总结起来，平面就是入行容易，但是增长空间较小，达到相同薪资水平的要求更高、更困难的职业。而我对平面也不是只有悲观的看法，基于消费市场的繁荣和发展，国内这十几年的平面设计水平是突飞猛进的。企业在品牌、包装、视觉上的重视度越来越高，为职业的繁荣提供了基础的条件。但发展不是一撮而就得，至少在短时间内无法达到理想的状况。至于未来，只能靠大家自己判断了。
结尾
不管你们想选平面还是选 UI 都可以，重点在于对自己的选择有清晰的认识，做好不会因为自己缺乏认识而后悔就行。当然，如果想学UI，那就一定要看看我们下周即将开课的C端体验设计全能班课程了~现在预约，一起变强！
