释放政府数据资源价值，江北水城以大数据提升旅游品牌竞争力

聊城亟待利用宝贵的数据财富，发现旅游业运行规律，找到江北水城旅游业发展的特色之路。

九次方大数据为聊城设计研发江北水城旅游度假区旅游大数据平台，挖掘当地旅游资源潜力，提升城市旅游营销、服务、管理能力，推动聊城这一座国家环保模范城市、国家园林城市、国家卫生城市、国家森林城市、中国优秀旅游城市、中国温泉之乡，获得更高的知名度、认知度、美誉度。

旅游大数据平台，是发展全域旅游的重要引擎工具。 江北水城旅游度假区旅游大数据平台，推动旅游市场信用治理走向健康有序，帮助旅游管理机构、旅游景区和旅游企业用数据说话，建立旅游精准营销闭环体系。

大数据参与下的全域旅游精准营销管理，包括市场洞察、精准投放、营销跟踪三大核心价值，通过大数据应用，洞察了解市场、确定营销目标；通过大数据，精准开展投放效果预测模拟分析，优化投放策略；通过大数据，全程跟踪营销投放展示、交互、转化过程，建立营销效果大数据评估模型。

江北水城旅游度假区旅游大数据平台紧紧围绕江北水城发展智慧旅游的核心与实质——信息汇聚、交换共享、数据分析、公共服务，按阶段、分步骤地进行建设，以信息汇聚为基础，以大数据分析为支撑，为游客提供优质的公共服务，为江北水城发展智慧旅游提供决策支撑。

这一大数据平台打破信息孤岛，汇聚旅游企业、相关机构、从业人员、游客等旅游行业信息，以及吃、住、行、游、购、娱等旅游服务资源信息，建立数据共享机制，解决信息交换和共享问题。 通过整合资源，促进江北水城形成旅游推广、营销、运营新形态，为创新发展江北水城旅游经济新生态提供基础平台。

当前，旅游消费模式已由卖方市场转向买方市场，旅游方式也由传统的观光旅游模式转向观光、休闲、度假、户外健身等多元合一的旅游模式。

大数据平台所倡导的智慧旅游，有助于旅游供应商以及中间商做好数据挖掘，高效获取有效信息。 在整合包括潜在游客的关键词搜寻动机、搜寻内容偏好、搜寻者行为特征等方面的信息后，依托旅游大数据细分游客市场，可以识别出重点客源群体，便于针对主要潜在客户人群特点进行精准营销及广告投放，确定正确的销售模式、客户关系及行销策略。

同时，大数据平台也有助于挖掘旅游市场洼地，培育并发展新的客户群体，提升客源市场转化率。