作为央视每年一届的大型项目，“六一”晚会至今已走过31载；凭借童真童趣的内容以及积极向上的正能量，被誉为“少儿春晚”。
立足于当前时代背景，今年的“六一”晚会以“花儿向阳开”为主题，在彰显“花儿向阳 童心向党”思想性的同时，
更在传承中不断创新，运用先进的技术手段和方式进一步强化融合传播，为大荧幕、小屏幕前的大小朋友们带来一场别具特色的视觉盛宴
。
据悉，这台晚会是由央视少儿频道、央视网、央视技术制作中心以及央视技术管理中心等
多个部门联合制作
。自两期预热直播及晚会播出以来，不但获得了不俗的口碑，而且话题量、点击量、收视率更是不断冲高。究其原因，这得益于强大技术与优质内容的完美结合。
“了解孩子的需求，我们更专业”
几乎所有品牌都在谈论年轻化，各种产品也纷纷瞄准年轻人市场集中发力，但恐怕没有谁比央视少儿频道更贴近新生代人群，更了解他们的需求。“我们这很多老师都是长期做儿童节目的，所以对孩子需求的理解比较深刻。”央视少儿频道新媒体负责人谢娟表示。
正是因为较强的专业性，自2003年开播以来，央视少儿频道才能始终坚持以“引领成长 塑造未来”为宗旨，为无数少年儿童带来快乐，并陪伴他们的成长。而在进入第十四个年头之际，
在融媒体强劲助推下，少儿频道借助新技术、新传播手段为其带来更强大的市场竞争力
。
本届“六一”晚会便是少儿频道在融媒体传播上的全面试水。早在立项之初，频道就提出，不能单做一台纯粹的晚会，而要有更多考量。
只有强大新媒体传播能力，将晚会优质内容与新的传播手法结合起来，在融合媒体的内容生产上体现出专业电视人的素养，才能算是成功
。
谢娟谈到：“不仅在最初的时候设计了新意主持人，而且在以体验为主的当下，节目要给孩子什么样的体验的创作理念已经深化到融媒体产品设计和晚会设计里去了。”
正如《荀子•儒效篇》中所言：不闻不若闻之，闻之不若见之；见之不若知之，知之不若行之；学至于行而止矣。只有让受众真正参与到体验中来，而不是单向接收，效果才最大。
尤其是儿童受众，听到的，看到的，都有可能忘记，但他们永远不会忘记那一刻带给他们的感受，因此
只有注重用户体验和需求，才能锁定用户群
。
在此次六一晚会的新媒体内容生产中，少儿频道新媒体组成员针对不同平台生产适配内容，
对六一晚会内容进行多样化的展示，不断产生新的话题 ，形成新的内容传播，从而形成“一菜多吃”的融合媒体生产方式
。
因此，在前期，无论是少儿频道主持人在微博上参与制作类似“冰桶挑战”接力游戏的“杯子歌”，还是通过听歌猜动物名称的H5互动小游戏，都得到用户的广泛关注和热情转载。
而早于正式晚会开始前5月30日和5月31日的两场线下移动直播预热，囊括了高度吸引观众互动的六一晚会延展内容，在形式上与少儿频道的受众
建立起真实、无缝的联系
。
这不仅让大小观众们充分了解到晚会的亮点和主创的用心之处，同时儿童电视节目的创作者也能通过视频直播的后台互动数据反向了解频道的观众，了解他们正在哪里看直播，他们如何与节目内容互动，从而形成创作生产与观众即时反馈的闭环。
此外，6月1日的晚会则把运用虚拟技术的丰富节目内容以直播方式呈现出来，及时的互动性则连接了创作团队与用户，进而形成共融社群。
据悉，截止6月2日上午，新浪微博“六一”晚会相关话题累计阅读量达到1.2亿，讨论量达到13.5万条，“央视少儿”微信相关话题阅读量达到67.5万，“为我最喜欢的六一晚会节目点赞投票”的H5页面点赞人数为48万人次，微博微信点赞次数共计201万次，相关主题互动游戏转发量在晚会播出后仍在持续攀升……
“尽管提要求，设备强大又专业”
能够取得如此喜人的成绩，离不开央视各部门对“六一”晚会项目的付出和努力；面对骄人成绩，作为项目联合制作方之一的央视技术制作中心录制四部工作人员宋中兴忍不住对尹永斌带领的主创团队以及谢娟代表的新媒体组点赞！
身为晚会新媒体组的执行者，谢娟需要将导演组的需求一一传递给宋中兴方。在双方反复而高效的工作沟通中，宋中兴认识到：“
既要有技术支撑，又要节目策划、节目推广；只有整体运营得好，才能达到真正良好促推的作用
。”
宋中兴所在的是央视技术制作中心新媒体团队的后期制作组。该团队是央视为适应新媒体融合制作的需求，从央视技术服务中心各个部门、各个科组抽调前后期业务骨干组成的。
早在四月初，少儿频道新媒体组就与技术制作中心开始了密切联系。“节目方要了解我们到底能够做什么，技术实力是什么样的。只有根据这些，才好进行策划以及台本的编写。”宋中兴傲娇又诚恳，“节目方尽管提需求，因为设备实力是非常强大的，我们全力配合进行直播。”他也承认节目方确实对他们有很高的要求。
