7月28日，百度（BIDU）公布了2017年第二季度未经审计的财务报告。本季度百度营收为208.74亿人民币（约合30.79亿美元），同比增长14.3%；净利润44.15亿人民币（约合6.51亿美元），同比增长82.9%，其中移动营收占比72%，高于去年同期的62%。
百度董事长兼CEO李彦宏为当下的百度设定了两个核心战略：“夯实移动基础，决胜AI时代”，从本次百度公布的Q2财报数据来看，在AI的大开大合背后，作为百度核心业务的“搜索 + 资讯流”双重引擎协同效应渐显，正在为百度新兴业务持续供血，而百度内容生态已悄然成长为百度的新“现金奶牛”。
百度成了内容分发的收割者
我们先来看两个百度内容生态“天使轮”合作伙伴的故事。
流量明星WiFi万能钥匙拥有超9亿用户，然而却因为工具属性太强，遇到变现难题。在接入百度资讯流内容之后，CPM提高一倍，4月份内容分发收入达到307万，累积分成过亿，一跃成为百度内容“向外分发”的一个标杆。
中国最大的军迷社区铁血网拥有超过1亿军迷用户，注册用户1千万，是中国内容电商和内容付费的先行者。在去年加强与百度合作，并成为百度内容生态首批成员之后，广告收入翻倍。铁血网CEO蒋磊认为，大量媒体需要依靠分发内容来连接用户，并获得广告收益，百度内容生态的成熟将对行业产生极大影响。
这些案例只是百度内容生态及其变现能力的缩影，财报的数据则更能证明其变现能力的强悍，今年第二季度，百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万跃升到了每日3000万，百度资讯流日活用户已超过一亿，内容分发和用户平均使用时长达到了历史新高。值得注意的是，百度资讯流“从0到亿”，只用了不到一年。这得益于百度独创的“搜索+推荐”双引擎模式，让用户更高效获取信息，其核心在于基于用户主动搜索，同时通过AI对用户搜索结果与用户行为的深入学习与分析，洞察其真实意图，进而达到更精准的推送。从Q2财报数据中，我们能看到，百度资讯流在收获更多读者（精准的推送内容）的同时，也受到更多广告主青睐（精准的推送广告）。
经过不到一年的攻城略地，百度已经如愿地摘到了内容产业的果实，成了收割者。
百度内容生态打了一场闪电战
之所以百度内容生态进展“神速”，关键在于百度有好的基础和正确的策略。
首先，内容对于百度来说本来就是老本行。
搜索引擎从诞生第一天就是在连接信息与用户，不论是网页、新闻、音乐、视频还是图片，都堪称内容。而且较早地推出了百度百科、百度知道这类正如李彦宏所言，百度就是做内容分发出身。只不过，今天内容分发的机制、变现的模式、生产的方式变了。最大的变化就是从“人找信息”到“信息找人”，同时内容的生产也变得更加低门槛，众包式生产。所以百度及时推出资讯流产品，将其与手机百度、贴吧、浏览器等产品快速整合，推出百家号平台，并通过分润计划等来吸引创作者，资讯流广告的及时推出并快速加载给存量广告主，快速从网页内容分发的基础上，构建了从生产到分发再到变现的完整路径。
另一方面，百度结合自身优势采取了差异化的打法，在今日头条等平台已经取得一定优势的基础上，收割市场。
具体而言，百度内容生态的差异化竞争策略主要体现在几个维度：
1、做擅长的事情：
大量应用人工智能技术。百度内容生态，从内容生产到分发再到变现，每个环节都用到了AI技术，资讯流本质是基于人工智能技术的推荐，技术至关重要。其外，AI技术还被应用在类似于百家号后台智能纠错、百家号内容变现等领域。由于百度在人工智能技术尤其是自然语言处理和用户画像技术上的优势，因此做智能内容分发可以说是得心应手。
2、不做单一的内容平台，而是做内容生态。
与友商不同的是，百度内容从源头到分发都引入了生态模式。比如内容源，百度在已有贴吧、知道、百科、文库等自有内容体系的基础上，通过百家号快速构建起PGC内容生态，还引入爱奇艺、汽车之家等第三方内容，快速覆盖文字、图集、视频、音乐等多元化内容。而在分发层面，不单单依靠百度的入口级产品，还引入WiFi万能钥匙、快手、东方头条、汽车之家等百度联盟成员，将百度内容分发出去。这种构建开放生态的做法，百度堪称独树一帜。
内容生态成百度新“现金奶牛”
在百度启动内容战略之初，我曾指出百度内容战略是在“革自己的命”，因为基于推荐的分发与传统的主动搜索背道而驰，而且百家号这种新的内容整合模式对于第三方来说也是一种全新的挑战。现在看来，百度已经用一年的成绩单证明：它完全可以玩转内容生态模式，内容生态有望成为百度的新增量，甚至可能会打造一个“新的百度”，就像微信对于腾讯的价值一样。
基于独特的“搜索+资讯流”的双引擎分发，再结合百度擅长的人工智能，百度可以在巩固技术优势之后，从三个方面释放内容生态带来的增量商业价值。
