【行业】广告交易组织将使用以太坊代币打击网络欺诈

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暴走时评：随着越来越多的广告活动在网络上展开，网络欺诈对于广告业来说一直是个大问题。为了解决该问题，广告交易组织DMA宣布与创业公司MetaX进行合作，开发名为“adChain”的解决方案。adChain将为数字广告流程提供更多透明度，且通过代币机制对用户进行奖励，从而减少甚至杜绝欺诈行为。

作者：Jonathan Keane  翻译：Ina

数据与营销协会（DMA）是一个数据营销的传统贸易组织，已经宣布计划推出一个基于区块链解决方案，旨在打击网络广告欺诈。

这个产品名为adChain，与加利福尼亚创业公司MetaX合作开发，这两家公司将在公共的以太坊区块链上创建智能合约，以防止欺诈性点击的出现。在该系统下，域名会把注册表上的adToken作为认证手段，以证明广告所覆盖的人群是真实的。

Tom Benton

DMA的首席执行官Tom Benton说：

“DMA的广告商成员需要知道他们在从合法的发行商那里购买广告，而发行商成员则需要提供准确的指标及其发布平台的价值。”

对广告商来说，该解决方案可以使他们在不存在欺诈行为的网站上购买广告空间；而对于发行商来说，该产品将有助于维护其在广告供应链中的身份和真实性。

据MetaX首席执行官Ken Brook介绍，adChain协议允许所有相关方通过创建可信赖运营商的白名单来达成对数字广告欺诈行为的共识。

Brook说：

“我们认为许多问题可以通过可靠的身份和验证来解决，adChain协议的其他部分可以防止域名欺诈——这仍是该行业的一个主要问题。”

广告在欺诈流量上的花费于2017年达到164亿美元，比2016年增长了一倍多。DMA在新的白皮书中对这种解决方案进行了概述，称其将为数字广告流程带来更多的透明度。

有了这个平台，域可以申请被添加到注册表中，如果没有其他方对其有效性提出质疑，他们就可以开始与广告商进行交易了。

社区投票

值得注意的是，尽管该产品实际上有一个预期的业务受众群体，但使用公共以太坊区块链是它的关键。

据Brook说，该网络一个更重要的组成部分将是其开放的报告系统，它将帮助确定使用该系统的人员的行为，使用基于代币的奖励机制来鼓励人们参与。

Ken Brook

Brook补充说：

“我们可以通过把adChain协议代币化来激励良性行为，并通过我们的代币投票机制来奖励举报或阻止了欺诈行为的人。”

在出现可疑域名时，adToken持有人可以存入与新申请人相同的代币，这样就可以进入一个投票程序，其他代币持有人可以对新域名的合法性进行投票，被拒绝的申请人可以重新申请。

就在adChain将探索代币模式的同时，人们对ICO这种区块链代币分配形式的兴趣也愈加浓厚。就在上周，网络浏览器公司Brave以惊人的速度完成了代币销售，筹集了3500万美元，希望能够改善用户对数字广告的看法及与数字广告的互动。

部署计划

据参与方介绍，该解决方案现在正在构建其网络。

MetaX目前正在把adChain与业界合作伙伴联合起来，如需求方系统（DSP）和发行商，开发一个在今后运行的私人测试版。Oxford Bio Chron是一种机器人检测服务，率先参与了解决方案的开发。

DMA和MetaX还成立了adChain协会（ACA），该协会是一个监督协议的非营利管理机构。MetaX为DMA提供了技术知识，而DMA将利用它的覆盖面和影响力来鼓励adChain的使用。纽约区块链创业公司ConsenSys也参与了该项目，并将围绕adChain协议打造广告服务。

这种代币（总共10亿个）将于本月晚些时候公开发行，8月份将进行实验部署。其预售已经售出了一亿个代币，以资助开发并和一些行业参与者合作。

剩下的9亿个代币将按照以下安排分配：MetaX和ConsenSys各2亿，其余5亿用来进行公共代币销售。

参与者希望该产品能够在2019年公开发布。

本文仅代表作者个人观点，不代表区块链铅笔的立场，不构成投资建议，内容仅供参考。